愛德曼：中國國民對公共機構信任程度全球第一，企業(yè)如何“因信而興”？

導語：孔子云：“人無信則不立，業(yè)無信則不興”?？梢姟靶拧痹谌诵闹械闹匾匚?。在愛德曼2018信任報告中顯示，中國國民對公共機構信任程度全球第一，那么，這會對企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響，企業(yè)又要如何抓住這個全球第一，做到“業(yè)因信而興”呢？

美國愛德曼國際公關公司22日發(fā)布《2018年全球信任度調查報告》(2018 Edelman Trust Barometer)報告。對全球3.3萬名民眾針對本國政府、企業(yè)、媒體和非政府組織的調查顯示，美國出現(xiàn)前所未有的信任危機，美國人對公共機構的信任度下跌9個百分點，跌至43%。愛德曼國際公關全球總裁兼首席執(zhí)行官理查德?愛德曼指出，這是首次出現(xiàn)非經(jīng)濟危機或大型災難所導致的信任度大幅下滑。

然而在天平的另一端，中國國民對公共機構信任程度全球最高，總體信任度上升7個百分點，達到74%的歷史最高點。此外，中國受訪者對政府(84%)、企業(yè)(74%)媒體(71%)的信任度較高，而對非政府組織(66%)的信任度較低。

報告稱，中國的中產(chǎn)階級不斷發(fā)展壯大，使得對于政府及國家媒體的信任度不斷提高。隨著阿里巴巴與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴張到國外，對于企業(yè)的信任度也在提高。

報告還調查了全球讀者如何看待傳統(tǒng)媒體與社交媒體給整個社會帶來的變化。在開展調查的28個國家中，59%的受訪者現(xiàn)在信任傳統(tǒng)媒體，高于一年前的54%；對社交媒體的信任則從一年前的53%降至51%。這個結果似乎表明，與網(wǎng)絡平臺相比，專業(yè)媒體都被視為更可靠的信息來源。更有一些人認為，隨著社交媒體的出現(xiàn)，雖然我們的交際網(wǎng)變得更加寬廣了，但同時也變得更膚淺了。

傳播人士和媒體人士認為事實是否如此呢？

愛德曼英國公司的首席執(zhí)行官埃德·威廉姆斯表示，互聯(lián)網(wǎng)上雖然涌現(xiàn)了大量信息，但其深度出現(xiàn)了倒退。當我們考慮21世紀要面臨的一些重大問題時，我們應該擔心自己的國民正在變成只會速覽新聞、甚至完全不看新聞的人。

作為傳統(tǒng)媒體，《赫芬頓郵報》近日宣布關閉其未付費博客平臺，F(xiàn)acebook則計劃要求用戶按照可信度對新聞來源進行排序。這兩條消息都展示出對傳統(tǒng)新聞不加掩飾的偏好。這意味著，與不加辨別地閱讀各種消息相比，特定新聞機構的內容更符合讀者的需求和利益。

傳播是內容與技術的有機統(tǒng)一，如同印刷術催生報業(yè)、電報技術催生通訊社一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術也帶來了新媒體、社交媒體的繁榮發(fā)展。同時，在這個“每個人都是媒體”的年代，難以證實的信息也構成了潛在的威脅，即每個個體的自發(fā)性和無序性，甚至于人云亦云、以訛傳訛的虛假信息。所以，在這種情況下讀者希望看到的是擅長嚴肅內容生產(chǎn)的具有權威性和公信力的傳統(tǒng)媒體。

那么，基于這樣的信任情況，中國企業(yè)傳播是否要有所改變？

首先，企業(yè)透明度比以往任何時候都重要，在傳播渠道的選擇上，應該在具有權威性和公信力的傳統(tǒng)媒體渠道，以企業(yè)官方的名義發(fā)聲。與在社交媒體上投入大量精力相比，重新重視起傳統(tǒng)媒體渠道的新聞稿發(fā)布，提升企業(yè)自身網(wǎng)站的展示與內容。企業(yè)官方發(fā)布的新聞稿和公告，信源明確，可追溯，信任度高，對于媒體是可靠的消息來源，對于公眾更是可信度的保障，更有助于樹立起品牌的信任度。

作為企業(yè)新聞的報道者與傳播者，媒體人士對于企業(yè)傳播的重要性不言而喻。在美通社《2017中國媒體內容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣》調查報告中，超過半數(shù)（56.2%）的媒體人士將“企業(yè)新聞稿”列為最常訪問的企業(yè)信息，排名第一；更有42.4%的媒體人士希望能夠查詢到企業(yè)3-5年積累沉淀的新聞稿與官方信息。（如果您希望查看更多關于《2017中國媒體內容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣》調查報告的內容，請點擊這里下載）

其次，在內容的創(chuàng)制方面，企業(yè)需要了解目標受眾的特點，了解產(chǎn)品，與行業(yè)相關的人關聯(lián)情感，有事實，有見解，有說服力，以優(yōu)質內容取得公眾信任。

正如聞遠達誠創(chuàng)始人李國威所說，新聞稿不僅傳遞信息，在社交媒體發(fā)出的各種聲音中，新聞稿起到為企業(yè)、產(chǎn)品“定調”的作用，讓人在眾說紛紜中搜索到“官方”版本。

在“后真相”時代，情緒在前事實在后，完全顛覆了受眾對信息的認知。越是在這樣一個時代，作為一個負責任的企業(yè)，傳播中最不應該改變的應該就是品牌累積的專業(yè)度、價值觀與值得信賴的企業(yè)形象。