博文成原生廣告最流行平臺 Facebook列第三
[導(dǎo)讀]按照受歡迎程度,最流行的原生廣告平臺分別是:博客文章、普通文章和Facebook。
原生廣告(Native-Advertisement)成為一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告理念。最近業(yè)內(nèi)機構(gòu)的一份研究報告指出,F(xiàn)acebook已經(jīng)成為原生廣告第三大傳播平臺。
這份報告來自廣告業(yè)研究公司Hexagram。報告稱,F(xiàn)acebook的對手Twitter,在原生廣告平臺上,還處于落后地位。
和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比,原生廣告將會作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一部分,傳遞給受眾,而不是像旗幟廣告一樣,強行進入用戶的眼球。這種更加內(nèi)容化的廣告,可以抵達更精準的受眾,傳播效果也更理想。當然,在廣告行業(yè),也有人把這種廣告稱之為“軟文廣告”,認為和軟文宣傳并無本質(zhì)區(qū)別。
Facebook此前推出的“Sponsored-Stories”屬于原生廣告,另外企業(yè)品牌贊助播出的視頻內(nèi)容、音樂、圖片,也被視為原生廣告。
上述機構(gòu)針對1000家網(wǎng)站出版商、企業(yè)品牌和廣告機構(gòu)進行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn),62%的網(wǎng)站出版商涉足原生廣告,41%的企業(yè)品牌推出原生廣告,另外34%的廣告機構(gòu),也推出這一廣告產(chǎn)品。
66%的企業(yè)品牌表示,他們親自制作了配合原生廣告的網(wǎng)站內(nèi)容。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果,按照受歡迎程度,最流行的原生廣告平臺或渠道分別是:博客文章(65%)、普通文章(63%)、Facebook(56%)。不過,企業(yè)品牌最青睞通過Facebook放置原生廣告。
其他搭載原生廣告的媒介還包括視頻、Twitter的推文,以及網(wǎng)絡(luò)信息圖。
來源:騰訊科技
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