雷軍微博引豆?jié){機(jī)烏龍 小米被借勢(shì)營(yíng)銷

小米要和九陽(yáng)做豆?jié){機(jī)了，而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機(jī)！最近，這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。小米公司稱目前雙方并沒有合作。而九陽(yáng)則在天貓做豆?jié){機(jī)“公測(cè)”預(yù)告，其外觀就是傳言中的“小米豆?jié){機(jī)”。看來(lái)，小米是被九陽(yáng)借勢(shì)營(yíng)銷了。

小米要和九陽(yáng)做豆?jié){機(jī)了，而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機(jī)！最近，這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。

面對(duì)求證，小米公司相關(guān)人士稱，九陽(yáng)公司老板王旭寧最近的確兩次訪問小米公司，但是目前雙方并沒有合作；而九陽(yáng)公司則已經(jīng)開始在天貓旗艦店做豆?jié){機(jī)“公測(cè)”預(yù)告，這款豆?jié){機(jī)外觀就是各方傳言中的“小米豆?jié){機(jī)”。

雷軍微博引發(fā)豆?jié){機(jī)“烏龍”

含糊新產(chǎn)品圖片引網(wǎng)友猜謎

小米豆?jié){機(jī)的傳言，根源是小米公司董事長(zhǎng)雷軍的微博。11月18日，雷軍在微博中說(shuō)“小米新玩具，即將發(fā)布”，還附加了一個(gè)圓筒形產(chǎn)品的圖片。這條微博頓時(shí)引發(fā)“米粉”的猜測(cè)：臺(tái)式機(jī)？手電筒？路由器？還有“果粉”猜測(cè)是豆?jié){機(jī)，能直接從網(wǎng)上下單買豆子，還帶有WiFi功能，甚至能接電話。兩天過后，雷軍揭秘，這只是一款路由器。

面對(duì)“米粉”關(guān)于豆?jié){機(jī)的猜測(cè)，雷軍稱：“如果大家這么喜歡，我們可以考慮做小米豆?jié){機(jī)?！?1月21日，雷軍再發(fā)微博稱：“豆?jié){機(jī)行業(yè)老大九陽(yáng)公司的老板王旭寧真的找我合作豆?jié){機(jī)，咋辦？我們真的要做豆?jié){機(jī)嗎？你要啥功能？我現(xiàn)在滿頭大汗……”

在最近的一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的會(huì)議上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)再次談到了小米豆?jié){機(jī)出現(xiàn)的緣由：雷軍發(fā)布小米路由器的圖片后，“網(wǎng)友根據(jù)正面圖搞了很多PS，有土豪暖水瓶、剃須刀，最拉風(fēng)的是年輕人的第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，還有網(wǎng)友寫了深情的文案：慵懶的清晨加班的深夜一杯濃濃的豆?jié){給你如家的溫暖！全部頂配：驍龍600四核1.7G，2G內(nèi)存/8G閃存；手機(jī)遙控顛覆性的交互方式；WiFi雙頻藍(lán)牙4.0；深度定制的MIUI V5豆?jié){版……”

自媒體出場(chǎng)接力網(wǎng)上“狂歡”

小米營(yíng)銷心得九陽(yáng)全都“笑納”

就在小米豆?jié){機(jī)的來(lái)龍去脈基本確定后，一條自媒體發(fā)布的內(nèi)容，卻在微信朋友圈內(nèi)引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)：“小米豆?jié){機(jī)”亮相了，還有圖有真相。

這條自媒體稱，小米雷軍和九陽(yáng)王旭寧確實(shí)見面了，也談了合作了。更戲劇性的在于，自媒體的發(fā)布者還給雙方提了個(gè)建議：應(yīng)該學(xué)習(xí)EPSON噴墨打印機(jī)的玩法，機(jī)器不賺錢甚至虧錢，但靠賣彩噴墨盒那樣賣定制的豆?jié){粉來(lái)賺錢。

沒過幾天，這家自媒體就被“嚇傻了”，因?yàn)榫抨?yáng)公司的人來(lái)電話稱，小米豆?jié){機(jī)要不要試用下，而且這款豆?jié){機(jī)確實(shí)也是打破了以往的豆?jié){做法，改用豆?jié){粉。這家自媒體的發(fā)布者也因此成為首批“內(nèi)測(cè)”者。

于是，這條自媒體內(nèi)容在微信朋友圈開始廣泛傳播，網(wǎng)民有的羨慕，有的妒忌，多數(shù)人則認(rèn)為，這是擅長(zhǎng)炒作的小米公司的一個(gè)新作品。

記者登錄小米公司官方網(wǎng)站，的確沒有發(fā)現(xiàn)這款豆?jié){機(jī)的身影。小米公司相關(guān)人士稱，目前來(lái)看公司沒有要做豆?jié){機(jī)生意的打算。

不過，“小米豆?jié){機(jī)”的確借著淘寶“雙12”活動(dòng)上市銷售了。記者在九陽(yáng)官方淘寶店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，與自媒體發(fā)布內(nèi)容中一模一樣的那款“小米豆?jié){機(jī)”在網(wǎng)上銷售。頁(yè)面顯示，這款豆?jié){機(jī)將從17日公開售賣，使用的名詞是“公測(cè)”——這也是小米公司發(fā)布手機(jī)時(shí)使用的詞匯。記者還發(fā)現(xiàn)，這款豆?jié){機(jī)的定價(jià)也有學(xué)習(xí)小米的嫌疑：原價(jià)1999元，“公測(cè)”價(jià)是799元。小米手機(jī)的定價(jià)就是1999元，而最新發(fā)布的火爆的紅米手機(jī)定價(jià)是799元。

不過九陽(yáng)公司已經(jīng)開始在官方微博中為這款豆?jié){機(jī)征名。

連鎖反應(yīng)

九陽(yáng)股價(jià)大漲急發(fā)公告

一款小米豆?jié){機(jī)橫空出世，引發(fā)了九陽(yáng)這家上市公司的股價(jià)重大波動(dòng)。截至12月12日，九陽(yáng)股份的股價(jià)在連續(xù)3個(gè)交易日內(nèi)，收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%。九陽(yáng)股份為此在12日晚間緊急發(fā)布公告：“近期，公司注意到在微博、微信等新媒體上出現(xiàn)了關(guān)于公司與小米公司進(jìn)行合作等市場(chǎng)傳聞；經(jīng)核查，截至目前，公司沒有與小米公司進(jìn)行合作?！?/p>

針對(duì)九陽(yáng)新推出的One Cup隨飲機(jī)的新產(chǎn)品，九陽(yáng)公司公告稱：“該產(chǎn)品是由公司自主研發(fā)，沒有跟小米合作，公司對(duì)其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

記者快評(píng)

“小米”被借勢(shì)營(yíng)銷了

整個(gè)事件看來(lái)，更像是九陽(yáng)公司借勢(shì)小米而做的一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

剛成立三年多的小米公司，今年手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)達(dá)1500萬(wàn)部，每一款新產(chǎn)品的亮相都能在網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注。小米公司創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”手法，公司估值超過100億美元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了剛剛被微軟買下的諾基亞。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷讓業(yè)界的大公司也動(dòng)心了。最近，聯(lián)想集團(tuán)也成立了數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶還在給員工的內(nèi)部郵件中稱：“全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我們刻不容緩的目標(biāo)?！?/p>

來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)