雷軍微博引豆?jié){機烏龍 小米被借勢營銷
小米要和九陽做豆?jié){機了,而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機!最近,這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。小米公司稱目前雙方并沒有合作。而九陽則在天貓做豆?jié){機“公測”預(yù)告,其外觀就是傳言中的“小米豆?jié){機”??磥?,小米是被九陽借勢營銷了。
小米要和九陽做豆?jié){機了,而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機!最近,這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。
面對求證,小米公司相關(guān)人士稱,九陽公司老板王旭寧最近的確兩次訪問小米公司,但是目前雙方并沒有合作;而九陽公司則已經(jīng)開始在天貓旗艦店做豆?jié){機“公測”預(yù)告,這款豆?jié){機外觀就是各方傳言中的“小米豆?jié){機”。
雷軍微博引發(fā)豆?jié){機“烏龍”
含糊新產(chǎn)品圖片引網(wǎng)友猜謎
小米豆?jié){機的傳言,根源是小米公司董事長雷軍的微博。11月18日,雷軍在微博中說“小米新玩具,即將發(fā)布”,還附加了一個圓筒形產(chǎn)品的圖片。這條微博頓時引發(fā)“米粉”的猜測:臺式機?手電筒?路由器?還有“果粉”猜測是豆?jié){機,能直接從網(wǎng)上下單買豆子,還帶有WiFi功能,甚至能接電話。兩天過后,雷軍揭秘,這只是一款路由器。
面對“米粉”關(guān)于豆?jié){機的猜測,雷軍稱:“如果大家這么喜歡,我們可以考慮做小米豆?jié){機?!?1月21日,雷軍再發(fā)微博稱:“豆?jié){機行業(yè)老大九陽公司的老板王旭寧真的找我合作豆?jié){機,咋辦?我們真的要做豆?jié){機嗎?你要啥功能?我現(xiàn)在滿頭大汗……”
在最近的一場有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷的會議上,小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強再次談到了小米豆?jié){機出現(xiàn)的緣由:雷軍發(fā)布小米路由器的圖片后,“網(wǎng)友根據(jù)正面圖搞了很多PS,有土豪暖水瓶、剃須刀,最拉風(fēng)的是年輕人的第一臺豆?jié){機,還有網(wǎng)友寫了深情的文案:慵懶的清晨加班的深夜一杯濃濃的豆?jié){給你如家的溫暖!全部頂配:驍龍600四核1.7G,2G內(nèi)存/8G閃存;手機遙控顛覆性的交互方式;WiFi雙頻藍牙4.0;深度定制的MIUI V5豆?jié){版……”
自媒體出場接力網(wǎng)上“狂歡”
小米營銷心得九陽全都“笑納”
就在小米豆?jié){機的來龍去脈基本確定后,一條自媒體發(fā)布的內(nèi)容,卻在微信朋友圈內(nèi)引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā):“小米豆?jié){機”亮相了,還有圖有真相。
這條自媒體稱,小米雷軍和九陽王旭寧確實見面了,也談了合作了。更戲劇性的在于,自媒體的發(fā)布者還給雙方提了個建議:應(yīng)該學(xué)習(xí)EPSON噴墨打印機的玩法,機器不賺錢甚至虧錢,但靠賣彩噴墨盒那樣賣定制的豆?jié){粉來賺錢。
沒過幾天,這家自媒體就被“嚇傻了”,因為九陽公司的人來電話稱,小米豆?jié){機要不要試用下,而且這款豆?jié){機確實也是打破了以往的豆?jié){做法,改用豆?jié){粉。這家自媒體的發(fā)布者也因此成為首批“內(nèi)測”者。
于是,這條自媒體內(nèi)容在微信朋友圈開始廣泛傳播,網(wǎng)民有的羨慕,有的妒忌,多數(shù)人則認為,這是擅長炒作的小米公司的一個新作品。
記者登錄小米公司官方網(wǎng)站,的確沒有發(fā)現(xiàn)這款豆?jié){機的身影。小米公司相關(guān)人士稱,目前來看公司沒有要做豆?jié){機生意的打算。
不過,“小米豆?jié){機”的確借著淘寶“雙12”活動上市銷售了。記者在九陽官方淘寶店內(nèi)發(fā)現(xiàn),與自媒體發(fā)布內(nèi)容中一模一樣的那款“小米豆?jié){機”在網(wǎng)上銷售。頁面顯示,這款豆?jié){機將從17日公開售賣,使用的名詞是“公測”——這也是小米公司發(fā)布手機時使用的詞匯。記者還發(fā)現(xiàn),這款豆?jié){機的定價也有學(xué)習(xí)小米的嫌疑:原價1999元,“公測”價是799元。小米手機的定價就是1999元,而最新發(fā)布的火爆的紅米手機定價是799元。
不過九陽公司已經(jīng)開始在官方微博中為這款豆?jié){機征名。
連鎖反應(yīng)
九陽股價大漲急發(fā)公告
一款小米豆?jié){機橫空出世,引發(fā)了九陽這家上市公司的股價重大波動。截至12月12日,九陽股份的股價在連續(xù)3個交易日內(nèi),收盤價格漲幅偏離值累計達到20%。九陽股份為此在12日晚間緊急發(fā)布公告:“近期,公司注意到在微博、微信等新媒體上出現(xiàn)了關(guān)于公司與小米公司進行合作等市場傳聞;經(jīng)核查,截至目前,公司沒有與小米公司進行合作?!?/p>
針對九陽新推出的One Cup隨飲機的新產(chǎn)品,九陽公司公告稱:“該產(chǎn)品是由公司自主研發(fā),沒有跟小米合作,公司對其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。”
記者快評
“小米”被借勢營銷了
整個事件看來,更像是九陽公司借勢小米而做的一場互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷。
剛成立三年多的小米公司,今年手機銷售量預(yù)計達1500萬部,每一款新產(chǎn)品的亮相都能在網(wǎng)上引發(fā)強烈的關(guān)注。小米公司創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)營銷”手法,公司估值超過100億美元,已經(jīng)遠遠超過了剛剛被微軟買下的諾基亞?;ヂ?lián)網(wǎng)營銷讓業(yè)界的大公司也動心了。最近,聯(lián)想集團也成立了數(shù)字營銷團隊。聯(lián)想集團董事長楊元慶還在給員工的內(nèi)部郵件中稱:“全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我們刻不容緩的目標?!?/p>
來源:揚子晚報
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