新聞通稿寫(xiě)作要訣：別整的跟廣告似的

現(xiàn)代溝通戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，而新聞通稿恰恰是內(nèi)容的重要組成部分。為了確保成功，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理當(dāng)以滿(mǎn)足觀眾需求為第一要?jiǎng)?wù)。過(guò)去，新聞通稿的著眼點(diǎn)在于講述公司的故事；今天，我們有沒(méi)有可能為了適應(yīng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)新聞通告作出有效的改變呢？

LinkedIn公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士群組給出的答案是：“沒(méi)問(wèn)題”，當(dāng)然前提是新聞通稿的寫(xiě)法要對(duì)路。相關(guān)群組討論得出的一些小竅門(mén)摘要如下:

在新聞通稿中巧妙使用多媒體以提升網(wǎng)絡(luò)瀏覽量——眾所周知這么做能帶來(lái)更多的瀏覽量和分享轉(zhuǎn)發(fā)。

??充分使用聲明及陳述段落。別一味使用陳詞濫調(diào)的格式條款，最好能利用這里的文字來(lái)說(shuō)明、回答市場(chǎng)上提出的主流問(wèn)題，或是闡述今天的新聞中值得特別注意的地方。

別拽著傳統(tǒng)新聞通稿不方，試試講述新聞故事?？车舨恢频膹U話(huà)，集中火力描述信息，要向最狠的編輯學(xué)習(xí)，將文字修飾改到終稿水平。 力求信息的可讀性，才能寫(xiě)出最完善的新聞稿。

除此之外，我還想增加一條：契合觀眾的期待來(lái)寫(xiě)作，這一點(diǎn)在過(guò)去的新聞通稿寫(xiě)作中通常有所欠缺。下面是實(shí)現(xiàn)此點(diǎn)的具體措施：

??不斷跟進(jìn)、了解現(xiàn)有客戶(hù)以及潛在客戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上的談?wù)撛?huà)題。不妨以這些常見(jiàn)及待答問(wèn)題為基礎(chǔ)，勾勒新聞通稿的框架。在當(dāng)今時(shí)代，公告的重點(diǎn)就應(yīng)該是回答重點(diǎn)問(wèn)題，而不只是描述公司情況。

??具體人物——比如：客戶(hù)、生產(chǎn)者、 設(shè)計(jì)師等應(yīng)重點(diǎn)突出描寫(xiě)。引入多個(gè)人物自然能夠帶來(lái)更多的故事及闡述視角，使讀者從內(nèi)容中獲得更多共鳴。

??用市場(chǎng)通用語(yǔ)，而不是公司市場(chǎng)部行話(huà)來(lái)寫(xiě)作。了解你所期望的客戶(hù)群，根據(jù)他們的喜好及要求來(lái)闡述信息和數(shù)據(jù)。你可能得做點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研，記住最佳方案是：確保文章內(nèi)容與你的讀者密切相關(guān)。

在寫(xiě)新聞通稿時(shí)，可以試試本文的小竅門(mén)。你需要進(jìn)一步了解你的新聞通稿的深層次效果，比如：內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上被分享的次數(shù)、點(diǎn)擊內(nèi)容中鏈接的讀者數(shù)量，你將會(huì)學(xué)會(huì)了解什么樣的信息能夠促使讀者采取行動(dòng)。你將來(lái)策劃新聞通稿、改進(jìn)其實(shí)際效果，這些都是功力提升的關(guān)鍵。