2014移動(dòng)營(yíng)銷的8大趨勢(shì)
1.4G的推出加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。中國(guó)移動(dòng)在召開全球開發(fā)者大會(huì)上表示,到2014年中,預(yù)計(jì)全國(guó)100個(gè)城市具備4G商用條件,到2014年底,超過(guò)340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國(guó)移動(dòng)的4G服務(wù),根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃,2014年年底,基站總數(shù)超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。4G將會(huì)迎來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革,4G給用戶帶來(lái)的更好的消費(fèi)體驗(yàn),將有效地激發(fā)用戶需求,改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣,隨時(shí)隨地下載A pp、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)購(gòu)物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。
2.移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步,創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。現(xiàn)在每臺(tái)筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具,而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻,這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來(lái)自移動(dòng)客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略,為廣告主提供更加全面的視頻營(yíng)銷解決方案,共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù),這些信號(hào)都將推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告的發(fā)展。移動(dòng)視頻廣告給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多,相信視頻廣告在明年會(huì)迎來(lái)比后兩者更快的發(fā)展。
3.移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間,從全球的數(shù)據(jù)來(lái)看,預(yù)計(jì)到2014年,移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)占到移動(dòng)廣告購(gòu)買總量的45%,推特收購(gòu)MoPub后(MoPub是早期移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者),移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動(dòng)端,廣告主會(huì)把實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。
4.原生性移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的興起。移動(dòng)端由于屏幕小,因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn),因此內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)興起,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容,可能延展成為原生營(yíng)銷服務(wù),在2013年我們的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶其實(shí)并不清楚在一個(gè)天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容,這就是內(nèi)容營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。有道詞典在2013年嘗試在英語(yǔ)閱讀信息流中開展原生內(nèi)容營(yíng)銷,取得了不錯(cuò)的效果。因此,品牌要?jiǎng)?chuàng)造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內(nèi)容,這意味著移動(dòng)友好型格式、更短和可行的博客文章,以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來(lái)訪問(wèn)你的內(nèi)容。
5.O2O的深化。2013年的雙11,天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作,開啟了O2O的新浪潮,O2O將不再停留在概念和試水層面,而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌,位置和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會(huì)更加充分,而戶外廣告、促銷、終端體驗(yàn)也都會(huì)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而改變,零售商也會(huì)開始建立各種自動(dòng)式移動(dòng)服務(wù)的應(yīng)用,而移動(dòng)營(yíng)銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。
6.移動(dòng)的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷。在新的一年,如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)注的要點(diǎn),從大眾到精眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將成為趨勢(shì),而這依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的移動(dòng)化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析,基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)流行,而移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。
7.以移動(dòng)為中心的整合營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越多。移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)不再是孤立,所有的企業(yè)都會(huì)思考如何將移動(dòng)納入整個(gè)營(yíng)銷的體系,2013年通用汽車的舉措已經(jīng)說(shuō)明這一點(diǎn),數(shù)字營(yíng)銷也需要新的體系和理論的支撐,精準(zhǔn)的身份與特征識(shí)別、與消費(fèi)者的即時(shí)對(duì)話、滿足個(gè)性化的需求、與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通成為移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵詞,而移動(dòng)化客戶關(guān)系管理也成為新的話題。
8.廣告公司會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷策劃服務(wù)。國(guó)內(nèi)幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭(如騰訊廣點(diǎn)通、百度)會(huì)大力發(fā)展移動(dòng)廣告,不僅會(huì)與移動(dòng)廣告平臺(tái)(如多盟、有米等)搶市場(chǎng),同時(shí)也將會(huì)影響到4A。因此,移動(dòng)整合營(yíng)銷創(chuàng)意和策略公司會(huì)成為廣告公司的一個(gè)路徑,擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的數(shù)字營(yíng)銷公司如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾等,已經(jīng)開始提供基于移動(dòng)的營(yíng)銷策劃,4A公司都會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷的部門,來(lái)與當(dāng)前廣告主的營(yíng)銷體系進(jìn)行整合,以滿足客戶的需求。移動(dòng)的技術(shù)、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。
2014年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一定會(huì)在2013年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的深化,逐步成為常規(guī)化的營(yíng)銷渠道,猶如2013年整個(gè)營(yíng)銷格局中“無(wú)數(shù)字,不營(yíng)銷”一樣,移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,未來(lái)“無(wú)移動(dòng),不營(yíng)銷”。
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/7657