內(nèi)容營(yíng)銷:巧用谷歌地方信息的5個(gè)小貼士
如今,越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始通過智能手機(jī)等設(shè)備搜索地方信息和動(dòng)態(tài)信息。本地搜索日趨普遍,市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者們不妨想想如何在這種大環(huán)境下借助有效策略、推廣產(chǎn)品信息。
ComScore(譯者注:1)公司最近發(fā)布的一項(xiàng)公告顯示:互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索本地信息的頻率接近30億次/月。很多公司都有地方辦事處,對(duì)他們來(lái)說(shuō),保證公司信息在本地搜索中置頂至關(guān)重要,如若不然無(wú)異于為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做嫁衣。作為最常見的本地搜索軟件,谷歌地圖已然被iPhone等各種設(shè)備選為標(biāo)配。谷歌地方信息為市場(chǎng)推廣帶來(lái)了巨大的商機(jī)。在市場(chǎng)推廣中,方法得當(dāng)就能大大增加成功的幾率。本文總結(jié)的谷歌地方信息優(yōu)化,將幫助大家創(chuàng)建并改善公司的谷歌信息,使頁(yè)面更符合搜索引擎的要求,并進(jìn)一步開發(fā)潛在客戶。
一、確保信息的一致性
請(qǐng)務(wù)必確保貴公司在谷歌本地信息發(fā)布的內(nèi)容與公司在其它網(wǎng)站上發(fā)布的信息一致。這樣既能提高谷歌本地信息的可信度,又能保證產(chǎn)品信息的一致性,不失為有效營(yíng)銷策略的重要一環(huán)。注意以下幾點(diǎn),有助于維護(hù)信息的一致:
- 鏈接:在信息中加入包含所需信息的其它有效鏈接;
- 圖片:在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用相同的產(chǎn)品圖片有助于保持信息一致;
- 品牌:品牌描述中,一致性的表達(dá)至關(guān)重要。
*內(nèi)容營(yíng)銷小貼士:穩(wěn)扎穩(wěn)打。
- 貴公司是否在各類社交網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)頁(yè)中使用相同的聯(lián)系信息?
- 公司的社交網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)頁(yè)是否由當(dāng)前管理團(tuán)隊(duì)或在職人員掌控?
二、保證信息的完整度(即使網(wǎng)站并沒有強(qiáng)求)
大家都知道“有備無(wú)患,未雨綢繆”這句老話吧?編輯谷歌地方信息時(shí)也要抱著這樣的心態(tài)。有些我們認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要的信息很可能影響到最終的搜索結(jié)果。請(qǐng)務(wù)必確保您提供了如下信息:
- 公司名稱
- 地址
- 電話號(hào)碼
- 公司網(wǎng)址
- 電子郵件地址
記得在網(wǎng)頁(yè)中添加公司的圖片、視頻文件,這些都是優(yōu)化公司內(nèi)容的有效方法,利于增加潛在客戶對(duì)公司的了解。
*內(nèi)容營(yíng)銷小貼士:跟進(jìn)公司在各類社交及其它網(wǎng)站進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
- 貴公司是否盡了最大努力完成產(chǎn)品推廣活動(dòng)?
- 公司現(xiàn)有內(nèi)容是否能夠整編并用于谷歌地方信息?
- 記住,在其它社交網(wǎng)站中使用的品牌圖片可用于公司的谷歌地方信息網(wǎng)頁(yè)。
三、引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)并留下評(píng)論
用戶自發(fā)寫下的內(nèi)容是強(qiáng)大的優(yōu)化工具?,F(xiàn)有客戶群通常使用不同的關(guān)鍵詞來(lái)描述他們的使用心得??蛻粼u(píng)論利于提高公司網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)有效性。對(duì)公司來(lái)說(shuō),客戶推薦才是最大收益。我通常都建議公司大力推進(jìn)與客戶的在線交流,至少也要努力邀請(qǐng)客戶訪問公司網(wǎng)頁(yè),了解客戶的想法。以下兩種方案可以促進(jìn)公司與客戶的互動(dòng):
- 在貴公司的谷歌地方信息網(wǎng)頁(yè)中加入視頻內(nèi)容;
- 鼓勵(lì)客戶上傳照片,參與網(wǎng)站建設(shè)。
*內(nèi)容營(yíng)銷提示:共建和諧。
- 貴公司在博客、社交網(wǎng)站及其它網(wǎng)頁(yè)中是否保持和諧、中立的態(tài)度??
- 貴公司是否將與客戶互動(dòng)列入必要議程?
四、恰當(dāng)使用關(guān)鍵詞
在公司的谷歌地方信息頁(yè)面使用產(chǎn)品相關(guān)及針對(duì)目標(biāo)客戶的關(guān)鍵詞不失為好的營(yíng)銷戰(zhàn)略。然而,大家都不喜歡過度堆砌,或者加入與產(chǎn)品并不相關(guān)的關(guān)鍵詞。不妨多做研究,看看哪些才是與公司業(yè)務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞。
*內(nèi)容營(yíng)銷小貼士:最佳策略建立在研究、落實(shí)和修正的基礎(chǔ)上。
- 在谷歌地方信息用戶名里添加關(guān)鍵詞,提高被搜索及使用的幾率;
- 經(jīng)常更新信息,提供最新內(nèi)容
五、術(shù)業(yè)有專攻
不要有負(fù)擔(dān),盡可能詳細(xì)的描述您提供的服務(wù)、方案及產(chǎn)品信息,才能讓客戶發(fā)現(xiàn)并找到您。使用谷歌自帶的分析軟件就能輕松了解用戶們正在使用哪些關(guān)鍵詞。您要做的就是盡最大可能在公司簡(jiǎn)介及公司專業(yè)領(lǐng)域中使用這些關(guān)鍵詞。站在客戶的立場(chǎng)了解客戶需求,借助圖片、文字等形式講述專業(yè)知識(shí)。
案例:很明顯,上面截圖所示的這家公司從各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。我用“明尼阿波利斯,輪胎維修”作為關(guān)鍵詞來(lái)搜索,我覺得這家公司提供的資料是最有一致性和完整性的。我都不用上網(wǎng)搜索公司的聯(lián)系信息或其它資料,這里給出的就足夠充分詳細(xì)了,我當(dāng)即與他們?nèi)〉昧寺?lián)系。
*內(nèi)容營(yíng)銷小貼士:人們總是希望更為詳細(xì)的了解您的解決方案及具體實(shí)施措施。
- 不妨詳細(xì)解釋貴公司的服務(wù)、解決方案及產(chǎn)品信息。
- 深入了解客戶需求并定制信息。
將谷歌地方信息頁(yè)面優(yōu)化列入市場(chǎng)營(yíng)銷的一環(huán),并不要求公司投入太多的時(shí)間和精力,卻可以大大提升公司信息被搜索都的可能性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要一環(huán)就是為客戶提供有效、一致的產(chǎn)品信息。如果貴公司已經(jīng)準(zhǔn)備加入,或者想要改進(jìn)谷歌地方信息用戶頁(yè),不妨試試谷歌入門指南。您有沒有想過,多少用戶會(huì)通過谷歌地方信息頁(yè)與您聯(lián)系?引導(dǎo)他們與您互動(dòng)并留下產(chǎn)品反饋信息吧。
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/833