公關人的職業(yè)轉(zhuǎn)型是什么?
零點過后,我坐在電腦前跟一位總監(jiān)聊到行業(yè)的潛規(guī)則,總監(jiān)突然問我,你很希望成功么?
我說,達到我所認為的成功就好,就是我之前說的金線。我覺得金線這個詞很好,它是一個沒有量化的虛擬標桿,但這個標桿在當事人眼里清清楚楚,它像極了我們的生活。哪里有那么多量化的事情呢,微博點贊隨便就可以刷到100萬,怎么根據(jù)數(shù)據(jù)去判斷真假?
我開始思考一個問題,什么是公關人的成功,他們的職業(yè)轉(zhuǎn)型,除了創(chuàng)業(yè),是做職業(yè)經(jīng)理人嗎?
在中國,公共關系(Public Relations)是一個新鮮的行業(yè)。隨著紙媒、網(wǎng)媒、BBS、BLOG、SNS相繼衰敗,傳統(tǒng)公關開始轉(zhuǎn)型。社交媒體的興起為公關注入了新的血液,伴隨著視頻、AR、全息投影、雙屏互動等新技術的出現(xiàn),廣告、公關、互動公司開始混戰(zhàn)。
4A頂尖創(chuàng)意人創(chuàng)辦天與空也開始運營微博,藍色光標也可以為捷豹制作一流水準的html5網(wǎng)站,Agency圈錢的理由變得越來越充分,當然也越來越難。
因為社交媒體的特性,最新接觸并使用的用戶多為年輕人,整個行業(yè)迅速被大學生塞滿。年輕人在這個行業(yè)奉獻了越多越多爛成狗屎的文案和平面,當然也完成了不少令人驚喜的戰(zhàn)役。但他們的leader在做什么?哦,最近我身邊好多人的leader去了美國。
繼續(xù)留在行業(yè)內(nèi)的資深傳統(tǒng)公關人依舊忙著稿件撰寫、Message House、媒體關系維護、發(fā)布會管控,也有人逐漸開始向social轉(zhuǎn)型。但你讓他們?nèi)ッ孛蹵PP造勢、做Internal PR,去嘀嘀打車賣痔瘡藥,他們大概是不做的,一是想不到,二是不屑于做。藍標有一位在會議上刷微博、微信根本停不下來的女總監(jiān),算得上是從傳統(tǒng)向social轉(zhuǎn)型成功的一位公關人。
以一份工作來講,PR是份強度相當大的工作,從VP到AD,從AM到AE,要扮演好公關的角色要付出極大的時間和精力。昨天晚上七點,我從會議室出來,問一位朋友在干嘛。他說,我剛剛到家。當然,他也在北京。
業(yè)內(nèi)同仁應該有類似的感受,超過35歲的人少之又少,除去個別扶不上墻的或者入行晚的,大多已經(jīng)坐上了高位,但他們并不輕松。那些從業(yè)十年乃至二十年的公關人,為什么要舍棄生活,堅守在一線?為了成為高客、總監(jiān),或者是VP、合伙人的成功?
隨著媒體行情變差,越來越多的媒體人加盟公關公司,公關行業(yè)的大齡從業(yè)者有增多的趨勢——但是大齡公關人又將去往何處?
參照今天本公號發(fā)的另外一篇文章,營銷的3個環(huán)節(jié)——產(chǎn)品、市場營銷、傳播,公關人所在的傳播領域是營銷的末端環(huán)境,雖然重要,但重要性大概不抵產(chǎn)品端的。而職業(yè)經(jīng)理人是與公關有關的、能夠更近距離接觸產(chǎn)品的職業(yè),從這個角度來看,職業(yè)經(jīng)理人可以算得上是公關轉(zhuǎn)型的出路之一。
但是從PR到職業(yè)經(jīng)理人,還有很長一段路要走——首先你要去市場部轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。
作者:@夏坦先生
摘自其微信公眾號a_writer
本文鏈接:http://m.bcouya.cn/blog/2014/05/gong-guan-ren-di-zhi-ye-zhuan-xing-shi-shi-me/
轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。
歡迎關注“美通說傳播”微信號:prnewswire
原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/8547