蘇寧傍巴薩，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)搭錯(cuò)車(chē)

3月28日，南都主編通過(guò)微博預(yù)告周一將有重磅消息發(fā)布。網(wǎng)友很快就扒出“周一見(jiàn)”的主角是文章。3月31日（周一），伊利股份逆勢(shì)上漲了2.28%，有好事者分析其原因：網(wǎng)友對(duì)馬伊琍的安慰，如“伊琍不哭”、“伊琍挺住”，讓“伊琍”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，進(jìn)而被某些根據(jù)“大數(shù)據(jù)”判斷并自動(dòng)買(mǎi)進(jìn)股票的交易系統(tǒng)誤買(mǎi)。該說(shuō)法很快被專(zhuān)業(yè)人士否定，中國(guó)股民的想象力之豐富可見(jiàn)一斑。

“周一見(jiàn)”引起個(gè)股異動(dòng)純屬臆想，“周三見(jiàn)”卻顯示出驚人的威力。

6月9日上午11點(diǎn)06分，蘇寧云商副總裁李斌通過(guò)認(rèn)證賬號(hào)“蘇寧李斌”發(fā)布一條微博：“足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競(jìng)技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)中國(guó)足球的一大步，周三見(jiàn)。”

下午開(kāi)盤(pán)后，又有媒體稱(chēng)收到蘇寧方面會(huì)議邀請(qǐng)，時(shí)間為本周三（6月11日），內(nèi)容為蘇寧與巴薩合作通報(bào)。

四年一度的世界杯即將開(kāi)幕、阿里巴巴剛剛宣布獲得恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)。在此背景下，蘇寧高管富有煽動(dòng)性的語(yǔ)言（中國(guó)足球一大步云云），和來(lái)自媒體的佐證，給了市場(chǎng)極大的想象空間，與巴塞羅那相比恒大只能算是“土豪”。曾經(jīng)的“牛股”蘇寧，在艱難轉(zhuǎn)型中業(yè)績(jī)大幅下降，股價(jià)長(zhǎng)期低迷，或許通過(guò)與世界足球豪門(mén)聯(lián)手重振雄風(fēng)……對(duì)此，市場(chǎng)的判斷無(wú)疑是“利好”。

當(dāng)天下午股價(jià)出現(xiàn)異動(dòng)，盤(pán)中最高漲幅逾8%，收盤(pán)漲幅為7.11%。全天成交2.41億股，成交額17.76億元。

16:28分，巴塞羅那足球俱樂(lè)部官方微博曬出一件帶有“SUNING”字樣的10號(hào)球衣，微博內(nèi)容為“來(lái)自巴塞羅那總部的禮物”，更進(jìn)一步引發(fā)各方對(duì)蘇寧進(jìn)軍足球的期待。

17點(diǎn)38分，知道“闖禍”的的李斌用iPhone手機(jī)發(fā)了一條微博：“沒(méi)想到這么多網(wǎng)友關(guān)注和猜測(cè)，還是提前抖個(gè)包袱吧！蘇寧作為巴薩中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，我們將和巴薩進(jìn)行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國(guó)足球。蘇寧易購(gòu)也有一個(gè)全新的品類(lèi)上線，所有目標(biāo)都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運(yùn)動(dòng)。詳情請(qǐng)關(guān)注周三的發(fā)布會(huì)?！?/p>

李斌后一條微博說(shuō)明蘇寧與巴薩的合作只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌宣傳方面的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到資本層面。這條微博及蘇寧通過(guò)各種渠道的“辟謠”基本上打消了各方的猜測(cè)。

次日（6月10日）蘇寧云商交易回復(fù)正常，既沒(méi)有繼續(xù)拉升也沒(méi)有跳水。說(shuō)明消息并沒(méi)有造成需要修補(bǔ)的“缺口”。

不過(guò)，李斌的確有鼓弄玄虛的主觀故意?？此?月5日17:13的微博：“剛通了一個(gè)15分鐘的越洋電話，中國(guó)球迷的好日子要來(lái)了?！?要知道，6月5日正是阿里巴巴宣布投資12億獲得恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)的日子。

看來(lái)，與巴薩合作事宜是由李斌負(fù)責(zé)的。為了讓自已主抓的項(xiàng)目吸引公眾注意力，將其與當(dāng)前熱議的話題聯(lián)系起來(lái)“搭個(gè)便車(chē)”，是品牌宣傳慣用的手段，往往能收到事半功倍、四兩撥千斤的效果。

聰明的網(wǎng)友看出李斌意圖并與之調(diào)侃，17：24一條跟貼：“啥意思，看到馬云跟許家印通15分鐘電話搞定入股的事，你通15分鐘越洋電話，是收購(gòu)國(guó)外足球俱樂(lè)部的節(jié)奏嗎？”又有一個(gè)跟貼說(shuō)： “看來(lái)以后１５分鐘是標(biāo)配啊，要不以后中超也改成１５分鐘一節(jié)得了。”

6月9日，李斌又借鑒“周一見(jiàn)”搞了個(gè)“周三見(jiàn)”，搭了馬云的車(chē)又想搭文章的車(chē)。

其實(shí)，李斌的玩笑意味不難分辨出來(lái)。第一是地位不對(duì)。馬云、許家印是雙方的老大，而李斌打工的，怎么可能用15分鐘與巴薩談成資本層面的合作；第二是分工不對(duì)。百度一下可以看到今年2月17日的消息“蘇寧近日召開(kāi)春季部署會(huì)，宣布成立線上線下大運(yùn)營(yíng)總部，由蘇寧云商電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌擔(dān)任負(fù)責(zé)人?！币簿褪钦f(shuō)，李斌的職權(quán)范圍與資本運(yùn)營(yíng)不沾邊兒；第三是有悖常理，中國(guó)上市公司在信息披露方面的合規(guī)意識(shí)淡薄是實(shí)，但中國(guó)人最講究“遵卑長(zhǎng)幼”的次序。即使蘇寧真的投資巴薩，而且李斌參加了談判，也不可能搶在老板之前抖出來(lái)。

“周三見(jiàn)”顯然沒(méi)有系統(tǒng)的策劃，是李斌“靈機(jī)一動(dòng)”的個(gè)人行為，想搭“阿里入股恒大”這個(gè)熱點(diǎn)事件的車(chē)搞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)想到故設(shè)的懸念卻被游資當(dāng)做重大題材炒作，引起股價(jià)波動(dòng)。