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當廣告人談論蘋果的時候。。。

各位小伙伴注意了,最近幾天,你的女/男朋友、老婆/公很可能性情大變,容易暴怒,千萬不要跟Ta頂嘴,否則Ta會摔手機。因為——iPhone6出來了,你懂的!

雖然一發(fā)布就陷入了無休止的吐槽,但iPhone6依然毫無懸念地攻占了各路媒體的頭條:科技圈忙著研究新產(chǎn)品的性能參數(shù),財經(jīng)界關(guān)注會后股價先跌后升的過山車曲線,體育圈也開始盤點那些使用蘋果的球星……那么,當廣告人談論蘋果的時候,其實是在談些什么?

  1、發(fā)布會

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蘋果的發(fā)布會是全球科技圈公關(guān)人員學習的榜樣,所以熬夜觀摩發(fā)布會直播就成為營銷人的必做功課。

蘋果發(fā)布會是一個收費的“晚會”,并且它的門票(售價1599美元)賣出的速度越來越快,越來越驚人:從 2010年的8 天售罄,到2011年的12小時,2012年的1小時43分鐘, 2013 年的 71 秒。最近一次發(fā)布會吸引了2000萬觀眾,相當于金球獎頒獎儀式的觀眾人數(shù)。

知道蘋果為了每次發(fā)布會有多拼嗎?畢竟,世界上沒有哪家公司的新品發(fā)布會能夠像蘋果這樣,做到觀眾人數(shù)與金球獎頒獎典禮比肩的地步。每一處細節(jié)都是事先經(jīng)過精心設(shè)計的,從燈光的細微變化,到屏幕擺放方向,再到人員就坐的位置。

在發(fā)布會上,誰演講、講多久、什么時候該說笑話,都是學問。喬布斯憑借個人魅力曾經(jīng)是發(fā)布會當之無愧的男神,而在后喬布斯時代,蘋果主管軟件的高級副總裁克雷格·費德里希是最能在演講期間搞笑的段子手,他平均每小時可以博得 32 次笑聲。其次是庫克和首席營銷官菲爾·席勒的每小時 17 次。

當然,這些“即席”笑話,其實都是他們早在發(fā)布會開始前半個月就已經(jīng)背得滾瓜爛熟的。

蘋果會將一些級別較低的自家員工安插在觀眾之間,不同的記者都被安排在特定的位置上,蘋果的公關(guān)團隊還會臨時扮演醫(yī)務人員、保安等角色,確保一切盡在掌控。

蘋果的發(fā)布會不會給媒體所謂的“車馬費”,但媒體能提前拿到產(chǎn)品進行測評。當然,這些媒體經(jīng)過精挑細選,為數(shù)不多。蘋果偏愛那些認同其產(chǎn)品的記者,與它對抗的人只能被晾在一邊。一位蘋果前公關(guān)代表還記得,他的上司曾經(jīng)要求他仔細查看測試樣機的包裝盒是否完美無瑕,上面絕不容許有任何的劃痕或瑕疵。

發(fā)布會結(jié)束后,蘋果不會允許媒體完全憑自己的感受,以及對演講的個人記憶來撰寫評論。蘋果會提供新聞通稿和《評測者指南》,在喬布斯時代,他甚至會親自參與到新聞通稿的撰寫中,每個單詞都不放過。

在新聞稿中為蘋果的每款產(chǎn)品配上一個形容詞,就是喬布斯制定的戰(zhàn)略。例如iPad始終搭配“Magical”(神奇的),AppStore使用“Legendary”(傳奇的),iPhone則配合“Revolutionary”(革命性的)。

  2、“蘋果體”文案

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除了發(fā)布會,蘋果中文官網(wǎng)的文案也讓廣告人看得格外歡樂多,我們把這些讓人心塞的神翻譯命名為“蘋果體”。

這次蘋果中文官網(wǎng)果然沒有辜負一眾廣告人的苦心,于今天凌晨神技再現(xiàn):將“Bigger than bigger”譯為“比更大還更大”,蘋果港臺官網(wǎng)皆翻譯作“豈止于大”,而TOP君今天看到的最“信達雅”的翻譯來自民間高手“比逼格更逼格”。相信在這美好的教師節(jié)里,又有一大批語文老師和英語老師哭暈在廁所了。

話說蘋果中文官網(wǎng)此前也出現(xiàn)過類似的神翻譯,乃們看圖感受一下吧……

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不過也有支持的聲音認為,“奇崛,堵澀,腥猛,才是有洋味的品牌”。

  3、抽獎可以更新到iPhone6了

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做活動是營銷工作的重中之重,而為了勾引廣大受眾“上鉤”,營銷人往往需要放置足夠誘惑的獎品作為“魚餌”。

常見的活動獎品,除了品牌自家的產(chǎn)品之外,在一等獎或者特等獎的位置,經(jīng)常能看到蘋果最新產(chǎn)品的倩影。可以預見,一大波諸如“看過來!為慶祝我的淘寶店今天開業(yè),舉辦一個簡單大型粗暴的抽獎!獎品有iphone6、現(xiàn)金以及50個精美的手機殼”的活動,正在向著我們涌來!當然,厚道的boss拿出來的獎品確實是蘋果筆記本,而不少時候,當小伙伴們興高采烈地去領(lǐng)獎品的時候,打開一看。尼瑪,真的是蘋果,還有筆記本啊!

而現(xiàn)在,小伙伴們記得,做活動5S已經(jīng)OUT啦,要趕緊更新成6哈~

  4、賣腎

蘋果此次推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus,尺寸分別是4.7和5.5英寸,港版售價約4400元人民幣起,19日首發(fā),不含中國大陸。

按照這樣的售價,快遞小哥一個月能買倆,去香港洗盤子能買四個……而衣著光鮮、每日進出高檔寫字樓的廣告人,平均得夜以繼日地工作20多天,才能入手一臺。

嫌慢?這里有個“速成”的方法——把腎洗白白準備好吧~

附網(wǎng)上流傳的人體器官價位表對照iPhone6價格圖,小伙伴們自行決斷~

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來源:中國公關(guān)網(wǎng)

 

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/9698

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