當(dāng)廣告人談?wù)撎O果的時(shí)候。。。

各位小伙伴注意了，最近幾天，你的女/男朋友、老婆/公很可能性情大變，容易暴怒，千萬(wàn)不要跟Ta頂嘴，否則Ta會(huì)摔手機(jī)。因?yàn)椤猧Phone6出來(lái)了，你懂的!

雖然一發(fā)布就陷入了無(wú)休止的吐槽，但iPhone6依然毫無(wú)懸念地攻占了各路媒體的頭條：科技圈忙著研究新產(chǎn)品的性能參數(shù)，財(cái)經(jīng)界關(guān)注會(huì)后股價(jià)先跌后升的過(guò)山車曲線，體育圈也開始盤點(diǎn)那些使用蘋果的球星……那么，當(dāng)廣告人談?wù)撎O果的時(shí)候，其實(shí)是在談些什么?

　　1、發(fā)布會(huì)

蘋果的發(fā)布會(huì)是全球科技圈公關(guān)人員學(xué)習(xí)的榜樣，所以熬夜觀摩發(fā)布會(huì)直播就成為營(yíng)銷人的必做功課。

蘋果發(fā)布會(huì)是一個(gè)收費(fèi)的“晚會(huì)”，并且它的門票(售價(jià)1599美元)賣出的速度越來(lái)越快，越來(lái)越驚人：從 2010年的8 天售罄，到2011年的12小時(shí)，2012年的1小時(shí)43分鐘， 2013 年的 71 秒。最近一次發(fā)布會(huì)吸引了2000萬(wàn)觀眾，相當(dāng)于金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式的觀眾人數(shù)。

知道蘋果為了每次發(fā)布會(huì)有多拼嗎?畢竟，世界上沒有哪家公司的新品發(fā)布會(huì)能夠像蘋果這樣，做到觀眾人數(shù)與金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮比肩的地步。每一處細(xì)節(jié)都是事先經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，從燈光的細(xì)微變化，到屏幕擺放方向，再到人員就坐的位置。

在發(fā)布會(huì)上，誰(shuí)演講、講多久、什么時(shí)候該說(shuō)笑話，都是學(xué)問(wèn)。喬布斯憑借個(gè)人魅力曾經(jīng)是發(fā)布會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的男神，而在后喬布斯時(shí)代，蘋果主管軟件的高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里希是最能在演講期間搞笑的段子手，他平均每小時(shí)可以博得 32 次笑聲。其次是庫(kù)克和首席營(yíng)銷官菲爾·席勒的每小時(shí) 17 次。

當(dāng)然，這些“即席”笑話，其實(shí)都是他們?cè)缭诎l(fā)布會(huì)開始前半個(gè)月就已經(jīng)背得滾瓜爛熟的。

蘋果會(huì)將一些級(jí)別較低的自家員工安插在觀眾之間，不同的記者都被安排在特定的位置上，蘋果的公關(guān)團(tuán)隊(duì)還會(huì)臨時(shí)扮演醫(yī)務(wù)人員、保安等角色，確保一切盡在掌控。

蘋果的發(fā)布會(huì)不會(huì)給媒體所謂的“車馬費(fèi)”，但媒體能提前拿到產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)。當(dāng)然，這些媒體經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，為數(shù)不多。蘋果偏愛那些認(rèn)同其產(chǎn)品的記者，與它對(duì)抗的人只能被晾在一邊。一位蘋果前公關(guān)代表還記得，他的上司曾經(jīng)要求他仔細(xì)查看測(cè)試樣機(jī)的包裝盒是否完美無(wú)瑕，上面絕不容許有任何的劃痕或瑕疵。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果不會(huì)允許媒體完全憑自己的感受，以及對(duì)演講的個(gè)人記憶來(lái)撰寫評(píng)論。蘋果會(huì)提供新聞通稿和《評(píng)測(cè)者指南》，在喬布斯時(shí)代，他甚至?xí)H自參與到新聞通稿的撰寫中，每個(gè)單詞都不放過(guò)。

在新聞稿中為蘋果的每款產(chǎn)品配上一個(gè)形容詞，就是喬布斯制定的戰(zhàn)略。例如iPad始終搭配“Magical”(神奇的)，AppStore使用“Legendary”(傳奇的)，iPhone則配合“Revolutionary”(革命性的)。

　　2、“蘋果體”文案

除了發(fā)布會(huì)，蘋果中文官網(wǎng)的文案也讓廣告人看得格外歡樂多，我們把這些讓人心塞的神翻譯命名為“蘋果體”。

這次蘋果中文官網(wǎng)果然沒有辜負(fù)一眾廣告人的苦心，于今天凌晨神技再現(xiàn)：將“Bigger than bigger”譯為“比更大還更大”，蘋果港臺(tái)官網(wǎng)皆翻譯作“豈止于大”，而TOP君今天看到的最“信達(dá)雅”的翻譯來(lái)自民間高手“比逼格更逼格”。相信在這美好的教師節(jié)里，又有一大批語(yǔ)文老師和英語(yǔ)老師哭暈在廁所了。

話說(shuō)蘋果中文官網(wǎng)此前也出現(xiàn)過(guò)類似的神翻譯，乃們看圖感受一下吧……

不過(guò)也有支持的聲音認(rèn)為，“奇崛，堵澀，腥猛，才是有洋味的品牌”。

　　3、抽獎(jiǎng)可以更新到iPhone6了

做活動(dòng)是營(yíng)銷工作的重中之重，而為了勾引廣大受眾“上鉤”，營(yíng)銷人往往需要放置足夠誘惑的獎(jiǎng)品作為“魚餌”。

常見的活動(dòng)獎(jiǎng)品，除了品牌自家的產(chǎn)品之外，在一等獎(jiǎng)或者特等獎(jiǎng)的位置，經(jīng)常能看到蘋果最新產(chǎn)品的倩影?？梢灶A(yù)見，一大波諸如“看過(guò)來(lái)!為慶祝我的淘寶店今天開業(yè)，舉辦一個(gè)簡(jiǎn)單大型粗暴的抽獎(jiǎng)!獎(jiǎng)品有iphone6、現(xiàn)金以及50個(gè)精美的手機(jī)殼”的活動(dòng)，正在向著我們涌來(lái)!當(dāng)然，厚道的boss拿出來(lái)的獎(jiǎng)品確實(shí)是蘋果筆記本，而不少時(shí)候，當(dāng)小伙伴們興高采烈地去領(lǐng)獎(jiǎng)品的時(shí)候，打開一看。尼瑪，真的是蘋果，還有筆記本啊!

而現(xiàn)在，小伙伴們記得，做活動(dòng)5S已經(jīng)OUT啦，要趕緊更新成6哈~

　　4、賣腎

蘋果此次推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus，尺寸分別是4.7和5.5英寸，港版售價(jià)約4400元人民幣起，19日首發(fā)，不含中國(guó)大陸。

按照這樣的售價(jià)，快遞小哥一個(gè)月能買倆，去香港洗盤子能買四個(gè)……而衣著光鮮、每日進(jìn)出高檔寫字樓的廣告人，平均得夜以繼日地工作20多天，才能入手一臺(tái)。

嫌慢?這里有個(gè)“速成”的方法——把腎洗白白準(zhǔn)備好吧~

附網(wǎng)上流傳的人體器官價(jià)位表對(duì)照iPhone6價(jià)格圖，小伙伴們自行決斷~

來(lái)源：中國(guó)公關(guān)網(wǎng)