北京2014年9月15日電 /美通社/ -- 2014年各類旅游App掀起一輪接一輪“火熱”活動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn)，無(wú)論攜程聯(lián)合千家景區(qū)的“1元門(mén)票”活動(dòng)，還是驢媽媽網(wǎng)站在手機(jī)無(wú)線端推出的“0元”漂流活動(dòng)，旅游電商們通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)在短期內(nèi)積攢了人氣，贏得了用戶。易周游上線之初，就借助巴西世界杯賽事超高的關(guān)注度，不惜重金推出了“2014足球盛宴,易周游帶你去巴西”的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶免費(fèi)去現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯。此次易周游App2.0版本上線增加了“游記分享”功能，借此契機(jī)，易周游推出了為期一個(gè)月“定格精彩，續(xù)寫(xiě)旅程”的游記達(dá)人招募活動(dòng)。
易周游“旅游達(dá)人征集令”參與方式
活動(dòng)參與方式非常簡(jiǎn)單：第一步，在各大應(yīng)用市場(chǎng)下載易周游APP安裝并注冊(cè)。第二步，登陸進(jìn)入易周游“游記”頁(yè)面，曬出您的一次出游經(jīng)歷，就能獲得易周游提供的精美禮品。另外，通過(guò)注冊(cè)、邀請(qǐng)好友參與、將活動(dòng)信息分享到社交媒體等方式即可獲取E幣，即可參與“5E幣刮刮卡抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)。海娜號(hào)豪華郵輪之旅，三亞游，現(xiàn)金大獎(jiǎng)各種獎(jiǎng)品等你來(lái)拿。
用戶UGC口碑下的產(chǎn)品售賣
易周游一開(kāi)始順應(yīng)的是OTA傳統(tǒng)的模式之一的“在線旅游分銷商”的路子，依靠海航旅游集團(tuán)龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，僅僅5個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)完成全國(guó)47個(gè)重點(diǎn)城市周邊信息數(shù)據(jù)的采集和城市開(kāi)放上線，APP目前景區(qū)數(shù)據(jù)達(dá)到2.5萬(wàn)、美食4.1萬(wàn)家、酒店4200個(gè)、可售賣產(chǎn)品3020個(gè)。
然而為了在移動(dòng)端在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，易周游除了擔(dān)任分銷商的角色，還將目光鎖定在“旅游決策”的環(huán)節(jié)。而新增的UGC版塊及其相應(yīng)功能，依托UGC內(nèi)容協(xié)助用戶減輕出行“決策”成本。UGC作為距離C端最近的商業(yè)模式，其優(yōu)勢(shì)在于較大程度反映了用戶需求，且信息豐富。
此次游記征集活動(dòng)，將很大程度上豐富易周游App內(nèi)的資訊內(nèi)容，UGC用戶所分享的內(nèi)容也有機(jī)會(huì)被易周游選中，并作為攻略專題的推薦。另一方面，資訊內(nèi)容將直接的影響到用戶對(duì)周邊游旅游目的地的選擇，除了增加產(chǎn)品活躍度、提高用戶粘性外，將最終促進(jìn)易周游產(chǎn)品的售賣。
顯然，在未來(lái)的旅游市場(chǎng)上，要贏得用戶，產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)，一個(gè)都不能少。易周游種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)持續(xù)下去，對(duì)旅游愛(ài)好者以及長(zhǎng)期使用易周游App的忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，易周游除了提供完善的產(chǎn)品服務(wù)之外，更會(huì)推出多項(xiàng)長(zhǎng)期的營(yíng)銷活動(dòng)與低價(jià)的折扣。對(duì)于用戶體驗(yàn)無(wú)比重要的今天，旅游細(xì)分市場(chǎng)App的搶灘登陸，彰顯了海航旅游集團(tuán)爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)的決心。
