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2015年BrandZ(TM)最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布

騰訊超越中國移動(dòng)榮登榜首成為最具價(jià)值中國品牌,阿里巴巴緊隨其后
WPP
2015-01-27 10:00 19457
WPP集團(tuán)和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆BrandZ(TM)最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)名單。互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國最具價(jià)值的品牌。

北京2015年1月27日電 /美通社/ -- WPP 集團(tuán)和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆 BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)名單?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國最具價(jià)值的品牌。剛上市的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴則緊隨其后,位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直占領(lǐng)榜首地位的中國移動(dòng)。

2015年的排名由全球領(lǐng)先的市場研究及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略和 WPP 集團(tuán)共同推出。今年的結(jié)果清晰地顯示了科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價(jià)值的迅速增長??萍脊疽呀?jīng)成為了排名中的主力品牌??萍夹袠I(yè)以1,069億美元的估值超越了金融行業(yè),貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的23%,成為最具價(jià)值的行業(yè)。

私營品牌(也被稱作為市場導(dǎo)向型品牌)的價(jià)值增長優(yōu)勢較為明顯。自2013年以來,市場導(dǎo)向型品牌價(jià)值增幅達(dá)97%,而國企品牌的增幅卻下滑了9%。五年前,國企品牌占據(jù)了榜單前五位的所有席位。然而今年的前五名中,有三家都是市場導(dǎo)向型品牌 -- 騰訊、阿里巴巴和百度。以騰訊為首,這三個(gè)品牌價(jià)值的總和(48%)幾乎代表了榜單前十名總價(jià)值的一半。騰訊單獨(dú)一家公司的價(jià)值同比去年增長了近一倍。

中國100強(qiáng)品牌的總價(jià)值為4,642億美元,自2011年起,增幅達(dá)59%。這個(gè)增長速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)(+41%),同時(shí)也超過了巴西最具價(jià)值品牌(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具價(jià)值品牌(自2012年起,只增長了3%)的增長速度。

另外,2015 BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌的兩大股票投資組合遙遙領(lǐng)先中國股票加權(quán)指數(shù)“MSCI 中國”的市場表現(xiàn)。這樣的結(jié)果印證:1)高價(jià)值品牌能創(chuàng)造豐富的投資收益;2)品牌為了實(shí)現(xiàn)“有意義的差異化”、借以構(gòu)建品牌價(jià)值而做出的投入在股市上獲得了巨大回報(bào)。在2010年7月到2014年10月之間,MSCI 指數(shù)的股價(jià)上升了4%,而 BrandZ? 中國品牌100強(qiáng)股票投資組合則上漲了32%。

2015年最具價(jià)值中國品牌10強(qiáng)

#

品牌

2015排名

類別

2015品牌價(jià)值 
(百萬美元)

2015年品牌價(jià)值同比
2014年變化情況

名次變動(dòng)

1

騰訊

1

科技

66,077

95%

2

2

阿里巴巴

2

零售

59,684

新上榜

3

中國移動(dòng)

3

電信服務(wù)

55,927

-9%

-2

4

中國工商銀行

4

銀行

34,521

-13%

-2

5

百度

5

科技

30,897

55%

0

6

中國建設(shè)銀行

6

銀行

21,005

-18%

-2

7

中國石化

7

石油和天然氣

15,493

18%

2

8

中國農(nóng)業(yè)銀行

8

銀行

15,427

-20%

-2

9

中國石油

9

石油和天然氣

12,022

-11%

-1

10

中國銀行

10

銀行

11,861

-13%

-3

資料來源:BrandZ/華通明略

零售、汽車和科技是增長較快的行業(yè)

阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過去一年里成為增長較快的行業(yè),去年的增幅高達(dá)3,827%。即使不計(jì)入阿里巴巴的價(jià)值,該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下,品牌價(jià)值也同比增長了64%。新加入的長城汽車憑借其較好的 SUV 銷售業(yè)績,使汽車行業(yè)品牌價(jià)值增幅達(dá)141%??萍夹袠I(yè)也因其消費(fèi)者對品牌創(chuàng)新的積極響應(yīng),增幅達(dá)78%。

與此同時(shí),中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和各項(xiàng)政策變化導(dǎo)致了一些行業(yè)的下滑,其中包括:酒類、服飾和金融行業(yè)。

未來五年趨勢

第五屆 BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌榜單展現(xiàn)了一種長期趨勢:市場導(dǎo)向型品牌(無政府背景的私營企業(yè))的興起和國有企業(yè)的增長逐漸放緩。在過去的五年中,我們可以看到50強(qiáng)中的市場導(dǎo)向型品牌增長了278%,而國企品牌只增長了6%。目前,市場導(dǎo)向型品牌(47%)和國企品牌(53%)幾乎各占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半。

雖然國有企業(yè)在排名中仍然是重要的貢獻(xiàn)者(同時(shí)在中國經(jīng)濟(jì)中也扮演著主要的角色),他們的表現(xiàn)凸顯了國有企業(yè)目前在中國市場面臨的日益激烈的競爭。

隨著中國企業(yè)不斷提高他們的營銷策略和執(zhí)行力,中國品牌與國際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費(fèi)者越來越看不出兩個(gè)同類品牌之間有什么區(qū)別。消費(fèi)者根據(jù)品牌提供的價(jià)值選擇品牌,而不是依據(jù)品牌的起源(其企業(yè)在中國的歷史)。五年前,中國與跨國品牌在 BrandZ? 品牌力指數(shù)(BrandZ? Power Index 衡量一個(gè)品牌在其類別的競爭地位)中相差26分之多。而如今他們的分?jǐn)?shù)幾乎相等。

今年調(diào)查報(bào)告的其它主要趨勢包括:

  • 科技和零售業(yè)的融合
    隨著消費(fèi)行為的改變,零售商們正在采用更多的技術(shù)去迎合這些消費(fèi)者們的習(xí)慣。例如,零售商們與科技公司合作,提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)、移動(dòng)支付解決方案和在線離線(O2O)商務(wù)解決方案等等。
  • 中國品牌在全球不斷的崛起
    聯(lián)想(+62%)和中興通訊(+53%)超過半數(shù)的營業(yè)額都來自于海外市場。
  • 蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新和創(chuàng)造力
    日益加劇的市場競爭環(huán)境、更聰明的中國消費(fèi)者和他們不斷增長的對創(chuàng)新的需求,促使品牌做出一系列的應(yīng)對措施。科技和零售的相互結(jié)合充分地體現(xiàn)了這一趨勢。

WPP集團(tuán)全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示:“2015年標(biāo)志著BrandZ?最具價(jià)值中國品牌排行進(jìn)入第五年。它讓我們清晰地看到這些品牌是如何在一個(gè)日新月異的時(shí)期變得更為強(qiáng)大。那些對高速發(fā)展的技術(shù)和消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè),通過不斷的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。在競爭日益激烈的行業(yè)里,品牌建設(shè)、創(chuàng)新投入和與消費(fèi)者的互動(dòng)將是取得品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素?!?

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示:“越來越多的消費(fèi)者接受中國的品牌,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些品牌是具有活力和價(jià)值的,而不僅僅只是他們的知名度。現(xiàn)在較大的問題是品牌必須要做些什么才能得到國際市場的認(rèn)可。未來的成功將取決于對消費(fèi)者行為和需求能否深刻理解。以及能否通過整合技術(shù),提高品牌體驗(yàn),發(fā)揮中國特色,提供有意義的差異化作為切入點(diǎn)?!?/p>

欲了解有關(guān)排名及分析的完整信息,請下載完整版報(bào)告:http://www.brandz.com

消息來源:WPP
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