上海2016年3月23日電 /美通社/ -- 3月21日，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略在北京發(fā)布第六屆BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)年度榜單，錦江之星品牌升級后首次登榜，品牌價(jià)值達(dá)2.73億美元，并成功入選品牌價(jià)值增長較快的十大品牌。
該榜單有別于其他單純依賴“專家”組或財(cái)務(wù)、市場案頭調(diào)研的估值方法，“2016 BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”的遴選是根據(jù)獨(dú)特且客觀的BrandZ?品牌估值法，并結(jié)合了持續(xù)、廣泛的消費(fèi)者洞察以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析，因此，堪稱目前較權(quán)威的中國品牌排名。
在過去的2015年，錦江之星憑借一貫的“品質(zhì)先行”的發(fā)展理念以及品牌細(xì)分升級，推動(dòng)品牌價(jià)值較上一年同期增長47%，品牌貢獻(xiàn)值更是高達(dá)4分（品牌貢獻(xiàn)的得分為1到5，5分較高）。品牌貢獻(xiàn)是BrandZ?的一項(xiàng)度量指標(biāo)，用于衡量一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性，以及在剔除其他所有因素的情況下，品牌本身對未來收益的影響。也就是說，品牌本身為錦江之星的發(fā)展帶來了巨大的價(jià)值。
“2015年中國GDP增長有所放緩，酒店市場同樣面臨不少挑戰(zhàn)。而與此同時(shí)，隨著我國大眾生活水平的不斷提高，人們對酒店服務(wù)的質(zhì)量也有了更高要求，酒店價(jià)格不再是客戶尋求滿意酒店的唯一和主要標(biāo)準(zhǔn)，追求品質(zhì)生活，在酒店尋求個(gè)性化體驗(yàn)及歸屬感已漸漸成為現(xiàn)在酒店市場的新需求。消費(fèi)需求的升級以及行業(yè)競爭的加劇，促使我們在2015年開始著手品牌細(xì)分升級?！鄙虾ｅ\江都城酒店管理有限公司CEO俞萌表示。
為適應(yīng)全新的市場需求，上海錦江都城酒店管理有限公司對錦江之星品牌進(jìn)行了重新梳理細(xì)分，對產(chǎn)品進(jìn)行升級改造，推出錦江之星升級版 -- “錦江之星品尚”、錦江之星標(biāo)準(zhǔn)版 -- “錦江之星”以及錦江之星個(gè)性版 -- “錦江之星風(fēng)尚”系列子品牌，并在品牌系列的LOGO、顏色和名稱上進(jìn)行了三重改變，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，并明確其各自的定位。
“2016年，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的首創(chuàng)者，錦江之星將迎來品牌創(chuàng)立20周年。此次有幸入選2016 BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)，主要?dú)w功于錦江之星一直以來對品質(zhì)的不懈堅(jiān)守。品牌依托于產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的保障。20年來，憑借優(yōu)質(zhì)的酒店產(chǎn)品和服務(wù)，錦江之星贏得無數(shù)消費(fèi)者的喜愛與好評，樹立了良好的品牌口碑。”俞萌分析認(rèn)為，這是錦江之星品牌成功的關(guān)鍵。
