北京2016年8月31日電 /美通社/ -- 奧運(yùn)會(huì)期間,洪荒少女傅園慧打破月經(jīng)禁忌的言論被國(guó)外媒體大加贊賞,更有美國(guó)媒體評(píng)傅園慧的“例假言論”:一堂性教育課。傅園慧帶給我們的啟示是,中國(guó)女性的健康意識(shí)在不斷覺(jué)醒,健康美漸受熱捧。在衛(wèi)生用品的選擇和使用上,也更加注重品質(zhì)與質(zhì)感,衛(wèi)生棉條即是典型的代表。無(wú)論是社會(huì)觀念還是女性意識(shí)層面,推動(dòng)棉條消費(fèi)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
精推薦:精致私物極致呵護(hù)
在國(guó)內(nèi),女性購(gòu)買衛(wèi)生棉條的渠道,除了一些進(jìn)口超市,大多都是通過(guò)電商渠道,其中以女性健康類APP為主。大姨嗎旗下電商平臺(tái)“姨嗎愛(ài)買”一直致力于推動(dòng)高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條在國(guó)內(nèi)的普及。
大姨嗎先后跟花煦、Moxie、In-V、麗爾萊斯、奈卡、尤尼佳、丹碧斯等高端進(jìn)口棉條品牌合作,為用戶推薦高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生棉條,得到廣大用戶的青睞。多款棉條產(chǎn)品一經(jīng)上架,便引發(fā)用戶搶購(gòu);棉條專場(chǎng)上線2天,返場(chǎng)不斷,一度脫銷;其中花煦棉條在各類棉條產(chǎn)品中,銷量表現(xiàn)突出,新手裝上線2小時(shí),便悉數(shù)售罄。
以“不妥協(xié)的品質(zhì),只為呵護(hù)”為品牌理念的花煦,甄選全球頂級(jí)材質(zhì),致力于生產(chǎn)較天然純凈的護(hù)理產(chǎn)品。有機(jī)衛(wèi)生巾吸收性好、獨(dú)立包裝、無(wú)熒光劑添加、透氣性好;有機(jī)棉條采用三層有機(jī)棉無(wú)紡布折疊,無(wú)裸露、無(wú)殘留,花瓣樣設(shè)計(jì),超強(qiáng)防漏,醫(yī)用級(jí)PE材料導(dǎo)管,柔軟舒適。通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推薦,大姨嗎希望給用戶帶來(lái)最精致的呵護(hù)。
重引導(dǎo):氛圍帶動(dòng)需求
“花煦棉條在大姨嗎的銷量十分好,且銷量是其他平臺(tái)的多倍。”花煦創(chuàng)始人兼CEO王西表示。“大姨嗎的優(yōu)勢(shì)在于真的很專業(yè),為用戶創(chuàng)造了一個(gè)很有代入感的環(huán)境,姨嗎愛(ài)買的氛圍不錯(cuò);同時(shí),還配備了很多優(yōu)質(zhì)的推薦資源,根據(jù)用戶的生理狀況進(jìn)行推薦,很精準(zhǔn)、很優(yōu)質(zhì),比單純的電商平臺(tái)的吸引力高出許多;姐妹說(shuō)社區(qū)里相關(guān)的帖子也很專業(yè),用戶基礎(chǔ)很好?!?/p>
大姨嗎專注女性生理健康,工具+社區(qū)的天然社群屬性為用戶提供了高度的信賴和專業(yè)的體驗(yàn),用戶私密也會(huì)得到不錯(cuò)的保護(hù);良好的用戶氛圍,使得衛(wèi)生巾、棉條這樣的產(chǎn)品在姨嗎愛(ài)買平臺(tái)的推廣水到渠成。同時(shí),用戶需求也能自然地得到滿足。
在姨嗎愛(ài)買,無(wú)論是品類還是品質(zhì),每一件商品都會(huì)經(jīng)過(guò)平臺(tái)的精心選擇,然后再推薦給用戶。而為了向用戶倡導(dǎo)更加舒適的健康方式,大姨嗎還通過(guò)多種平臺(tái)為用戶提供棉條使用教學(xué)視頻、棉條產(chǎn)品評(píng)測(cè)、棉條使用知識(shí)貼等內(nèi)容,讓更多的女性收獲更好的健康狀態(tài)。社區(qū)話題專區(qū)“敢女孩愛(ài)棉條”中,關(guān)于棉條特性、使用方法等內(nèi)容的討論,帶動(dòng)了用戶對(duì)于棉條的理解,不少用戶對(duì)于棉條的認(rèn)識(shí)和初次體驗(yàn)正是來(lái)源于此。在推薦和引導(dǎo)的基礎(chǔ)上,用戶社區(qū)聚集培養(yǎng)沉淀了大批棉條用戶。
倡理念:樂(lè)享健康生活
姨嗎愛(ài)買是大姨嗎旗下的健康生活優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái),圍繞女性生理健康的各個(gè)維度,從場(chǎng)景化、精細(xì)化、個(gè)性化的角度為用戶推薦精致好物,將私物購(gòu)買與生理周期、健康數(shù)據(jù)、個(gè)人習(xí)慣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。
姨嗎愛(ài)買圍繞女性生理主打私物推薦的概念。圍繞女性生理周期場(chǎng)景,不僅推出經(jīng)期好貨、兩性專場(chǎng)、準(zhǔn)媽必備等場(chǎng)景化專題頻道,還有進(jìn)口棉條專場(chǎng)、進(jìn)口衛(wèi)生巾用品專場(chǎng)等精細(xì)化推薦,姨嗎包月個(gè)性化購(gòu)買方式也帶來(lái)了不錯(cuò)的購(gòu)物體驗(yàn),姨嗎愛(ài)買就像是一個(gè)女性用品主題商店。
在女性意識(shí)覺(jué)醒、生理健康漸受關(guān)注的如今,大姨嗎率先倡導(dǎo)女性用戶使用更舒適、更健康的衛(wèi)生棉條,積極引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶的“棉條”意識(shí),并引進(jìn)高品質(zhì)棉條產(chǎn)品。大姨嗎用實(shí)際行動(dòng)踐行女性健康管理領(lǐng)軍平臺(tái)的職責(zé),更為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。