上海2017年5月3日電 /美通社/ -- 埃森哲（紐交所代碼：ACN）最新全球調(diào)研顯示，在過(guò)去一年中，青睞通過(guò)電視機(jī)觀看節(jié)目的消費(fèi)者減少了逾一半，比例從52%銳減至23%。在中國(guó)，偏愛(ài)在電視上觀看節(jié)目的消費(fèi)者已不足三成，從42%下降至26%。
埃森哲的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來(lái)越偏好使用智能手機(jī)、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等設(shè)備來(lái)觀看電視節(jié)目。全球超過(guò)四成的消費(fèi)者（42%）表示，他們傾向于在筆記本電腦或臺(tái)式電腦上觀看電視節(jié)目，高于去年調(diào)查的結(jié)果（32%）。另外，有13%的人喜歡在智能手機(jī)上觀看電視節(jié)目，去年這一比例為10%。這項(xiàng)全球在線調(diào)研覆蓋了26個(gè)國(guó)家的2.6萬(wàn)位消費(fèi)者。
埃森哲《全新視頻行業(yè)的制勝體驗(yàn)》調(diào)研報(bào)告中提到，在電視機(jī)上觀看節(jié)目的人數(shù)已連續(xù)四年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在2014年的調(diào)研中，尚有近三分之二（65%）的消費(fèi)者傾向于在電視機(jī)上收看節(jié)目。從具體國(guó)家看，青睞電視機(jī)的用戶下降趨勢(shì)在印度尤為明顯，比例從47%銳減至10%。在美國(guó)，這一比例由59%變?yōu)?5%；在英國(guó)，該比例由56%減少至25%。
埃森哲大中華區(qū)通信、媒體與高科技事業(yè)部總裁黃國(guó)斌表示：“傳統(tǒng)電視機(jī)作為一種資訊娛樂(lè)終端，其霸主地位已經(jīng)結(jié)束。消費(fèi)者越來(lái)越青睞通過(guò)數(shù)字設(shè)備來(lái)觀看節(jié)目。消費(fèi)者偏好快速改變的原因在于，筆記本電腦、臺(tái)式電腦和智能手機(jī)的使用更為方便，節(jié)目?jī)?nèi)容也更個(gè)性化、更具吸引力。在通信和媒體公司的大力推動(dòng)下，電視節(jié)目已覆蓋了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各個(gè)渠道，消費(fèi)者現(xiàn)已能夠在多種設(shè)備上收看高品質(zhì)的內(nèi)容。”
另一方面，智能手機(jī)正漸漸成為消費(fèi)者觀看短視頻的首選設(shè)備。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)三分之一（41%）的消費(fèi)者偏好通過(guò)手機(jī)觀看視頻，較去年（28%）有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)上觀看視頻短片的消費(fèi)者略有下降，從去年的47%下降至44%，選擇在電視機(jī)上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。
埃森哲為媒體企業(yè)提供了如下建議，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者收看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：
關(guān)于研究方法
2016年10至11月，埃森哲面向26個(gè)國(guó)家的約2.6萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行了在線調(diào)研，這些國(guó)家包括：澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、捷克、法國(guó)、德國(guó)、匈牙利、印度、愛(ài)爾蘭、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、沙特、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、土耳其、阿聯(lián)酋、英國(guó)和美國(guó)。每個(gè)國(guó)家的樣本量代表其網(wǎng)民人數(shù)。受訪者年齡在14到55歲之間。通過(guò)調(diào)研和相關(guān)數(shù)據(jù)建模，量化分析消費(fèi)者對(duì)數(shù)字設(shè)備、內(nèi)容與服務(wù)、購(gòu)買(mǎi)模式、服務(wù)提供商偏好和信任度、以及未來(lái)互聯(lián)生活方式的看法。
關(guān)于埃森哲
埃森哲公司注冊(cè)成立于愛(ài)爾蘭，是一家全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)公司，為客戶提供戰(zhàn)略、咨詢、數(shù)字、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)及解決方案。我們立足商業(yè)與技術(shù)的前沿，業(yè)務(wù)涵蓋40多個(gè)行業(yè)，以及企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)部門(mén)的各個(gè)職能。憑借獨(dú)特的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)技能，以及翹楚全球的交付網(wǎng)絡(luò)，我們幫助客戶提升績(jī)效，并為利益相關(guān)方持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。埃森哲是《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)之一，目前擁有約40.1萬(wàn)名員工，服務(wù)于120多個(gè)國(guó)家的客戶。我們致力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，從而改善人們工作和生活的方式。
埃森哲在大中華區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)30年，擁有一支約1萬(wàn)5千人的員工隊(duì)伍，分布于北京、上海、大連、成都、廣州、深圳、香港和臺(tái)北。在新常態(tài)時(shí)代，我們將更創(chuàng)新地參與商業(yè)和技術(shù)生態(tài)圈的建設(shè)，幫助中國(guó)企業(yè)和政府把握數(shù)字化力量，通過(guò)制定戰(zhàn)略、優(yōu)化流程、集成系統(tǒng)、部署云計(jì)算等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，從而立足中國(guó)、贏在全球。
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