巴黎2018年3月7日電 /美通社/ -- 中國時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌艾萊依于3月6日以“醒”為主題登陸巴黎時(shí)裝周。這是中國時(shí)尚羽絨服品牌在國際時(shí)裝周上的首秀。艾萊依向世界展示了東方藝術(shù)和中國時(shí)裝品牌在世界時(shí)尚舞臺(tái)的新覺“醒”。用藝術(shù)格調(diào)，將歷史、文化與藝術(shù)結(jié)合，呈現(xiàn)新時(shí)尚趨勢(shì)；傳承并展現(xiàn)瑰麗的東方文化，重新定義時(shí)尚羽絨服新美學(xué)。
值此之際，艾萊依還對(duì)外公開發(fā)布《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書》（以下稱“白皮書”）。艾萊依通過在20年的企業(yè)發(fā)展史中對(duì)消費(fèi)者的深度調(diào)研和剖析，參考利用線上線下銷售等數(shù)據(jù)分析，匯整而成這份含金量十足的報(bào)告，對(duì)時(shí)尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進(jìn)行權(quán)威解讀與展望。
以消費(fèi)需求為導(dǎo)向 把握個(gè)性化風(fēng)潮
在信息技術(shù)革命的大背景下，消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)一步覺醒，消費(fèi)升級(jí)來臨，時(shí)尚羽絨服再次面臨新的突破，科技、文化、藝術(shù)等與產(chǎn)品水乳交融，消費(fèi)方式與需求悄然改變，一個(gè)全新的時(shí)代正拉開帷幕。有鑒于此，艾萊依發(fā)布白皮書，除了全面解讀消費(fèi)需求，還希望借助登陸巴黎時(shí)裝周的良好契機(jī)，與全行業(yè)一起探討在不斷迭代更新的市場環(huán)境下，時(shí)尚羽絨服如何發(fā)展，品牌如何占據(jù)市場先機(jī)。
在巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀秀場上，艾萊依與時(shí)尚界科技的設(shè)計(jì)師 Rico Lee 共同打造的科技運(yùn)動(dòng)系列，就對(duì)個(gè)性化趨勢(shì)進(jìn)行了直觀的詮釋。超想象力和未來感的服裝展現(xiàn)，通過服裝廓形、色彩、面料、功能性等一系列變化及表現(xiàn)，顛覆印象的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)羽絨服的個(gè)性化表達(dá)。
解析行業(yè)升級(jí)的三大核心驅(qū)動(dòng)力
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)，風(fēng)格趨于多樣化。與此同時(shí)，中國羽絨服市場雖保持增長，但專業(yè)羽絨服品牌的市場持續(xù)被時(shí)裝品牌蠶食。在此背景下，時(shí)尚羽絨服行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，也是這次發(fā)布的白皮書里重點(diǎn)探討的內(nèi)容。
白皮書指出，中國的時(shí)尚羽絨服行業(yè)正在面臨新一輪的行業(yè)升級(jí)。物聯(lián)技術(shù)革命、新商業(yè)理念升級(jí)以及泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)心理升級(jí)，都是推動(dòng)這波行業(yè)升級(jí)的重要力量。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該把握契機(jī)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，把握風(fēng)向，提前布局。
艾萊依戰(zhàn)略部署助產(chǎn)業(yè)升級(jí)
白皮書還披露，艾萊依已經(jīng)對(duì)未來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提前做出應(yīng)對(duì)，包括深入研究用戶生活方式，重塑品牌價(jià)值系統(tǒng)，定義時(shí)尚羽絨服新美學(xué)，在這次的巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀上就很好地體現(xiàn)出來。艾萊依繼續(xù)將時(shí)尚羽絨服打造成為中國服裝行業(yè)的極致單品，著力從風(fēng)格、場合等為消費(fèi)者提供時(shí)尚穿搭整體解決方案。至關(guān)重要的是，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新，重塑時(shí)尚羽絨服市場。
近幾年，艾萊依頻繁引入超級(jí)IP，強(qiáng)化跨界合作，同時(shí)從四季品牌運(yùn)營角度，探索新零售模式，推進(jìn)全渠道建設(shè)，加強(qiáng)終端信息化、智能化建設(shè)，推進(jìn)智慧門店落地等，都是在為未來的羽絨服市場提前布局，強(qiáng)勢(shì)把控市場，贏盡先機(jī)。艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀上，發(fā)布的最新一季與大英博物館合作系列，將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學(xué)。時(shí)尚與藝術(shù)跨界，將引領(lǐng)未來潮流新風(fēng)尚。
值得一提的是白皮書中還特別提出了“時(shí)尚羽絨服實(shí)質(zhì)是服飾美學(xué)的覺醒”這一觀點(diǎn)：在保暖等基礎(chǔ)功能之上，加入流行元素，從服飾美學(xué)的角度開發(fā)產(chǎn)品，羽絨服獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，時(shí)尚羽絨服可謂展現(xiàn)了服飾美學(xué)的覺醒。
