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從“花都”到“羽絨之都” 艾萊依持續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

2018-05-09 12:38 6101
進(jìn)入2018年,從巴黎時(shí)裝周“絨耀”中國(guó)設(shè)計(jì)、發(fā)布《覺(jué)醒--時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》,到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會(huì),艾萊依以時(shí)尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進(jìn)品牌升級(jí),實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃,推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

六安2018年5月9日電 /美通社/ -- 進(jìn)入2018年,從巴黎時(shí)裝周“絨耀”中國(guó)設(shè)計(jì)、發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》,到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會(huì),艾萊依以時(shí)尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進(jìn)品牌升級(jí),實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃,推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)艾萊依集團(tuán)董事長(zhǎng)陳頻女士致辭
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)艾萊依集團(tuán)董事長(zhǎng)陳頻女士致辭

巴黎,是艾萊依從中國(guó)走向世界的第一站,展示了中國(guó)時(shí)尚羽絨服的創(chuàng)造力;行業(yè)白皮書(shū),是艾萊依對(duì)時(shí)尚羽絨服行業(yè)的洞察,呈現(xiàn)出該行業(yè)的潛力和動(dòng)力;六安,是“羽絨之都”,反映了艾萊依腳踏實(shí)地深耕時(shí)尚羽絨服行業(yè)的決心。

把四季強(qiáng)單品做到極致

在巴黎,法國(guó)著名女星、第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞來(lái)到艾萊依發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng),為中國(guó)設(shè)計(jì)點(diǎn)贊。她認(rèn)為艾萊依的時(shí)尚理念很契合自己對(duì)美和生活的態(tài)度,令自己對(duì)中國(guó)時(shí)裝有了新的認(rèn)知。

瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀
瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀

巴黎發(fā)布秀和本次六安的發(fā)布會(huì),主角都是艾萊依時(shí)尚羽絨服。從開(kāi)創(chuàng)這一品類(lèi)起,艾萊依持續(xù)把時(shí)尚羽絨服打造成極致單品,還逐步鎖定了風(fēng)衣、連衣裙春夏品類(lèi)作為強(qiáng)單品。在此過(guò)程中,艾萊依品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,成為四季化的時(shí)尚女裝品牌。

2018年,艾萊依在極致單品方面又做出幾個(gè)“第一次”。在已經(jīng)上市的春夏系列中,“古堰畫(huà)鄉(xiāng)系列”是艾萊依首個(gè)以古鎮(zhèn)為主題設(shè)計(jì)的系列服裝;秋冬系列中,“大英博物館聯(lián)名系列”在巴黎發(fā)布秀上廣受贊譽(yù),這是艾萊依首次聯(lián)合全球著名博物館進(jìn)行跨界合作,從原來(lái)卡通、影視劇 IP 擴(kuò)展到文化 IP。

艾萊依在《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》中指出,大眾需求層級(jí)提升推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)社會(huì)需求增長(zhǎng),不單是時(shí)尚羽絨服,每個(gè)行業(yè)與細(xì)分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對(duì)消費(fèi)心理升級(jí)的主動(dòng)出擊。

多維度綁定年輕群體,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

年輕化是品牌保持生命力的一個(gè)方式,但年輕化不是一蹴而就的。艾萊依始終專注于年輕潮流女性的時(shí)尚需求,以不同方式積累了大量的年輕用戶和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

從2014年起,艾萊依開(kāi)始與年輕人感興趣的 IP 合作,推出張帥囧囧俠系列、張帥時(shí)光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛(ài)寵大機(jī)密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等,讓產(chǎn)品在年輕群體中形成話題。

近幾年,艾萊依的另一個(gè)變化是為產(chǎn)品增加功能性和科技感,滿足用戶的新需求。巴黎發(fā)布秀上的科技運(yùn)動(dòng)系列由以科技感見(jiàn)長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師 Rico Lee 操刀。2018秋冬,極度防寒及超輕羽絨服也將與消費(fèi)者見(jiàn)面。

品牌年輕化是一個(gè)全面工程。在產(chǎn)品之外,艾萊依不斷更新與用戶群體的互動(dòng)方式。從奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞到明星佟麗婭,從時(shí)尚 KOL 到網(wǎng)絡(luò)紅人,他們以不同方式把艾萊依與年輕群體連接起來(lái)。這種娛樂(lè)化的方式,讓人們更直接地感受到品牌的活力。

佟麗婭與上海艾萊依實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國(guó)清先生合影
佟麗婭與上海艾萊依實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國(guó)清先生合影

從提供時(shí)尚單品到引領(lǐng)時(shí)尚生活方式

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”已是大勢(shì)所趨,艾萊依在《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》中指出時(shí)尚羽絨服行業(yè)升級(jí)的三大驅(qū)動(dòng)力 -- 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)“連接革命”、新商業(yè)理念升級(jí)和泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)心理升級(jí)。

本次2018秋冬發(fā)布會(huì),是艾萊依在發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)后第一次發(fā)布品牌新戰(zhàn)略,從中能看到艾萊依從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、技術(shù)等方面把握行業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力,全方位探索品牌發(fā)展。

今年,艾萊依再次強(qiáng)調(diào)極致單品戰(zhàn)略和四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,將在商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級(jí)、渠道升級(jí)、終端運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)等方面發(fā)力。進(jìn)一步地,艾萊依不只是為用戶提供時(shí)尚單品,而是根據(jù)他們的著裝需求提供解決方案,引領(lǐng)時(shí)尚生活方式。

在“花都”,公司董事長(zhǎng)陳頻表示,艾萊依是時(shí)尚羽絨服的開(kāi)拓者,通過(guò)巴黎時(shí)裝周讓世界感受中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。在“羽絨之都”,陳頻表示:“持續(xù)創(chuàng)新,將時(shí)尚、科技、環(huán)保做結(jié)合,緊跟市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)品牌更多可能!”

消息來(lái)源:艾萊依
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關(guān)鍵詞: 時(shí)尚 零售業(yè)
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