巴黎2018年3月10日電 /美通社/ -- 3月6日，中國(guó)時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌艾萊依在巴黎舉行以“醒”為主題舉行發(fā)布秀。作為第一個(gè)登陸巴黎時(shí)裝周的中國(guó)時(shí)尚羽絨服品牌，艾萊依呈現(xiàn)了一場(chǎng)來自東方的時(shí)尚美學(xué)盛宴。
大英博物館合作系列，詮釋新時(shí)尚趨勢(shì)
艾萊依在開創(chuàng)“時(shí)尚羽絨服”這一品類時(shí)即清楚地意識(shí)到，時(shí)裝化只是時(shí)尚羽絨服的一種體現(xiàn)，把科技、藝術(shù)、文化歷史等元素引入到羽絨服中，使羽絨服更有獨(dú)特的風(fēng)格和內(nèi)涵，才是時(shí)尚羽絨服的生命力所在。為此，巴黎時(shí)裝周艾萊依發(fā)布秀特別呈現(xiàn)發(fā)布了新一季合作 -- 大英博物館合作系列。
多年來，跨界合作是艾萊依讓羽絨服實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚”的一種方式。此次，艾萊依與大英博物館跨界合作，是時(shí)尚羽絨服品牌與世界上較著名的博物館之一的首次碰撞，使現(xiàn)代服飾發(fā)生炫目的化學(xué)反應(yīng)。設(shè)計(jì)師從大英博物館的藏品中汲取靈感，將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學(xué)，
亮相巴黎時(shí)裝周是艾萊依從中國(guó)走向世界的第一站，把發(fā)布會(huì)的主題定義為“醒”，體現(xiàn)了艾萊依從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，對(duì)不斷更替的時(shí)尚潮流始終保持關(guān)注，不斷為品牌賦能。“醒”既指艾萊依品牌在近幾年的不斷變革中呈現(xiàn)覺“醒”狀態(tài)和成長(zhǎng)；又指艾萊依將歷史、文化與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)新時(shí)尚趨勢(shì)的覺“醒”；還指艾萊依帶來東方文化的覺“醒”，展現(xiàn)東方美學(xué)的新視角。
國(guó)際IP合作逐年加碼，娛樂營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力
從1997年始創(chuàng)以來，艾萊依始終專注于年輕潮流女性的時(shí)尚需求，在2007年率先提倡“輕裝時(shí)代”，打破了人們對(duì)羽絨服臃腫、呆板的印象；2010年提出“向時(shí)尚致敬”，不斷汲取潮流精華到現(xiàn)在成長(zhǎng)為“中國(guó)時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌”。至今，艾萊依通過與眾多國(guó)際大IP跨界合作，積累了大量的年輕用戶和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。
從2014年起，艾萊依開始與年輕人感興趣的二次元IP合作，推出張帥囧囧俠系列、張帥時(shí)光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機(jī)密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列，綁定年輕潮流受眾，推進(jìn)品牌的年輕化。
此外，艾萊依還與時(shí)尚媒體和明星合作，通過后者的影響力和粉絲效應(yīng)傳播品牌的時(shí)尚態(tài)度。在當(dāng)紅娛樂節(jié)目與影視劇作品里，也常常能看到艾萊依的身影，通過女性受眾感興趣的娛樂話題，艾萊依輸出精致、新潮、率性的品牌內(nèi)涵。此次艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上，國(guó)際影后瑪麗昂·歌迪亞（Marion Cotillard）身著艾萊依2018春夏新款為其站臺(tái)，在結(jié)束后更表示對(duì)艾萊依的時(shí)尚度，潮流感和品質(zhì)感到驚訝，認(rèn)為艾萊依的時(shí)尚設(shè)計(jì)和美學(xué)觀點(diǎn)很能表達(dá)她對(duì)美與生活的態(tài)度。這次國(guó)際化的合作牽手，無疑彰顯了其艾萊依品牌不斷時(shí)尚化，正邁向國(guó)際化的步伐。
亮相巴黎時(shí)裝周，是艾萊依探索國(guó)際化時(shí)尚之路的嘗試和突破，讓世界看到中國(guó)品牌對(duì)時(shí)尚的獨(dú)到演繹，向世界展示“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌力量。
