上海2018年12月24日電 /美通社/ -- 12月21日，由中國母嬰家庭領(lǐng)軍服務(wù)平臺寶寶樹主辦、天貓協(xié)辦的第四屆2018 “她視界-樹新生”金樹獎頒獎盛典在上海盛大召開，這項(xiàng)被譽(yù)為“母嬰界奧斯卡”的榮譽(yù)，匯聚了數(shù)百位母嬰行業(yè)品牌、母嬰內(nèi)容創(chuàng)作頭部達(dá)人、各界明星與業(yè)內(nèi)外媒體、合作機(jī)構(gòu)、公益組織等共同參與。基于母嬰行業(yè)動態(tài)、人群大數(shù)據(jù)、行業(yè)大事件做深度洞察，從“大數(shù)據(jù)+用戶點(diǎn)評+編輯點(diǎn)評+達(dá)人點(diǎn)評”多個維度，在母嬰家庭的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、達(dá)人各類分支中，評出行業(yè)大獎、好物榜單及社會責(zé)任獎，這是2018年中國年輕家庭消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，更是引領(lǐng)了中國家庭消費(fèi)的新風(fēng)潮。
當(dāng)天，寶寶樹也公布了最新升級的商業(yè)戰(zhàn)略版圖，將串聯(lián)同一用戶服務(wù)場景下的線上線下資源，實(shí)現(xiàn)多維度資源的全面而有效的整合，與天貓一起搭建全域營銷的商業(yè)生態(tài)，為各品牌商提供全鏈路商業(yè)解決方案，從而使中國的年輕家庭更加幸福。與此同時，寶寶樹已推出的寶寶樹研究院系列，搭建了細(xì)分領(lǐng)域一站式解決方案平臺，將進(jìn)一步打通母嬰產(chǎn)業(yè)鏈。會上發(fā)布的全新寶樹洞察平臺，也將重塑母嬰界品牌和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。而寶寶樹攜手天貓的這次2019年商業(yè)戰(zhàn)略升級，為中國家庭產(chǎn)業(yè)的整體提升，建設(shè)全場景中國家庭服務(wù)體系打入了一劑催化劑。
“她視界 樹新生”女性經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)強(qiáng)勢來襲
金樹獎創(chuàng)立于2015年，旨在對在母嬰行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、公眾人物及各級組織和個人進(jìn)行表彰，將母嬰家庭產(chǎn)業(yè)對億萬家庭的愛與承諾，傳遞到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。今年，金樹獎迎來了自己的四歲生日和一次全新升級：涉獵更廣、垂直度更深、維度更多。此次獎項(xiàng)輻射到了母嬰家庭服務(wù)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)、機(jī)構(gòu)、KOL、各界明星達(dá)人、公益組織等等中國年輕母嬰家庭全服務(wù)場景所涉及到的方方面面。四年中，金樹獎見證著越來越多優(yōu)秀且努力的母嬰家庭品牌的成長，用品質(zhì)與貼心服務(wù)中國的母嬰家庭。作為主辦方，同時也是中國年輕母嬰家庭服務(wù)平臺的領(lǐng)軍者，十一年來寶寶樹始終以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，在不斷的商業(yè)探索、產(chǎn)品打磨與創(chuàng)新實(shí)踐中印證著初心。正如寶寶樹副總裁兼商業(yè)總負(fù)責(zé)人魏小巍在盛典上表示的：我們在母嬰市場這一片紅海中經(jīng)歷著挑戰(zhàn)和歷練，不斷地去開掘并滿足母嬰用戶分散且獨(dú)特的需求，成就偉大事業(yè)。相信每一個合作伙伴將自身的優(yōu)勢共同聚力，相互賦能，中國家庭產(chǎn)業(yè)將會有更多美好。
今年金樹獎主題為“她視界-樹新生”，聚焦女性經(jīng)濟(jì)。近些年，女性經(jīng)濟(jì)是撬動資本，創(chuàng)造風(fēng)口的一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。而媽媽群體，憑借自身家庭消費(fèi)場景中的參與度和影響力使得其在消費(fèi)決策地位上不斷凸顯，成為女性經(jīng)濟(jì)中不容小覷的力量。通過金樹獎榜單中得以洞見的以媽媽為核心的家庭消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)，寶寶樹與天貓布局的線上線下全場景的中國家庭服務(wù)體系也有了智庫分析與理論基礎(chǔ)，該體系將帶來2019年女性經(jīng)濟(jì)的黃金爆發(fā)點(diǎn)。
寶寶樹&天貓合作勢如破竹 創(chuàng)全場景中國家庭服務(wù)體系
今年10月，寶寶樹與天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布，雙方從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、交易三個維度，打造全鏈路消費(fèi)者全域洞察體系，沉淀行業(yè)的營銷成功標(biāo)準(zhǔn)，為品牌商提供一站式營銷解決方案，重構(gòu)母嬰領(lǐng)域“人-貨-場”的關(guān)系。經(jīng)過雙方團(tuán)隊(duì)通力合作與深度融合，通過全域洞察體系對用戶消費(fèi)的認(rèn)知、理解、分析在精準(zhǔn)度、高緯度、全面性上都有了巨大的收獲。在“金樹獎”頒獎盛典公布的戰(zhàn)略合作升級針對全鏈路消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌商業(yè)解決方案以及母嬰內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來了又一次好消息，全場景的中國年輕家庭服務(wù)體系雛形初具規(guī)模。
天貓母嬰生態(tài)公司總經(jīng)理鄭紅梅在現(xiàn)場介紹：“天貓與寶寶樹的聯(lián)合將打通媽媽入口與收口這個閉環(huán)，使得媽媽們在每一個孕育的旅程都能夠獲得學(xué)習(xí)知識與購買產(chǎn)品鏈路不再割裂，從尋找需要的產(chǎn)品與服務(wù)到通過洞察發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需要的，從而獲得全鏈路解決方案。”
對于品牌客戶來說，早在2017年天貓推出面向商家的數(shù)據(jù)平臺，能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營過程中的累積用戶資產(chǎn)和催化品牌與用戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“無沉淀不營銷”的目標(biāo)。那么隨著雙方合作的進(jìn)一步深入，通過Unidesk和品牌數(shù)據(jù)銀行實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)回流沉淀自動化可視化可評估，從而讓消費(fèi)者可持續(xù)運(yùn)營成為可能。鄭紅梅以今年雙十一大促期間某國際母嬰品牌的品牌營銷提效案例，向大家闡釋了無論從更高效母嬰人群流轉(zhuǎn)效率，更精準(zhǔn)的FAST體系所協(xié)同的消費(fèi)者指標(biāo)運(yùn)營，還是更優(yōu)質(zhì)的再運(yùn)營能力，都因?qū)殞殬涓哔|(zhì)量的媒體價值、消費(fèi)者心智培養(yǎng)、消費(fèi)者興趣度提煉等等而體現(xiàn)得淋漓盡致。
未來，寶寶樹孕育上的母嬰達(dá)人、育兒專家、PGC和UGC的龐大知識庫以及千萬媽媽的用戶口碑，將搭載著雙方聯(lián)合IP產(chǎn)品，與淘寶系統(tǒng)中線上媒體矩陣和線下門店推廣的整體生態(tài)鏈共同構(gòu)筑更為龐大和完整的母嬰家庭內(nèi)容生態(tài)矩陣，達(dá)到母嬰人群資產(chǎn)有效流轉(zhuǎn)和追蹤。鄭紅梅現(xiàn)場還透露了一個彩蛋，寶寶樹將聯(lián)合知名品牌，在消費(fèi)者洞察體系中挖掘優(yōu)質(zhì)被需要的產(chǎn)品，形成“寶寶樹聯(lián)名款”的全新合作模式，令人期待。
母嬰需求垂直縱深 寶寶樹研究院、一體化洞察平臺應(yīng)運(yùn)而生
據(jù)寶寶樹廣告業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人陸燁瑋介紹，寶寶樹社交屬性升級、內(nèi)容結(jié)構(gòu)升級和生態(tài)體系升級將成為三大支柱，更好的加固全場景的中國家庭服務(wù)體系建設(shè)。
一直以來，寶寶樹深耕行業(yè)，精耕用戶，在母嬰家庭產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。隨著對中國年輕家庭消費(fèi)者的需求探索越來越引向縱深，寶寶樹推出的大IP -- 細(xì)分領(lǐng)域一站式解決方案平臺寶寶樹研究院，基于寶寶樹庫存大數(shù)據(jù)挖掘的用戶行為習(xí)慣，深度調(diào)研習(xí)得的用戶認(rèn)知以及用戶話題熱度，即時全面地滿足更垂直、更精細(xì)的用戶需求。全年預(yù)計(jì)開展20個寶寶樹研究院，從知識內(nèi)容到商品再到服務(wù)，內(nèi)容賦能品牌，建立品牌等于品類的消費(fèi)者心智，構(gòu)建用戶的全場景服務(wù)新模式。
“2019年即將迎來寶寶樹的第十二年，在巨人的肩膀上，能夠看的更遠(yuǎn)。我們也將拉開母嬰陣線聯(lián)盟的帷幕，打破線下壁壘，在同聯(lián)盟、跨聯(lián)盟領(lǐng)域，更多的串聯(lián)同一場景下的上下游資源，實(shí)現(xiàn)多維度資源的有效整合?！标憻瞵|說。
高活躍度用戶量一定程度上反映了寶寶樹一切以用戶需求為先的原則，從最初創(chuàng)立時創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)訪談的一百多個媽媽，獲取了最初的用戶需求，到十一年來不斷完善和積累的用戶行為大數(shù)據(jù)，寶寶樹用戶研究院，憑借其精準(zhǔn)、深入與全面，不間斷地周期性地發(fā)布最新用戶調(diào)研報(bào)告，形成獨(dú)特寶貴的數(shù)據(jù)洞察能力。同時，對于品牌商家來說，能夠通過傳統(tǒng)定性定量研究，獲得一站式調(diào)研咨詢的解決方案。全新推出的一體化洞察平臺，是在用戶行為大數(shù)據(jù)和調(diào)研小數(shù)據(jù)的強(qiáng)應(yīng)用性方面打開了全新的思路。
寶寶樹用戶研究院院長王蕾現(xiàn)場介紹：“寶樹洞察平臺將通過整合寶寶樹核心用戶群，收集打通站內(nèi)外大、小數(shù)據(jù)，指數(shù)模型來評估品牌的市場表現(xiàn)，逐步積累數(shù)據(jù)，建立母嬰界品牌和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫，繼而樹立對比標(biāo)準(zhǔn)。以此為內(nèi)外部需求方提供高效咨詢服務(wù)和解決方案?！?
值得一提的是，隨著近些年企業(yè)社會責(zé)任以及公益行為越來越受到全社會的重視和關(guān)注，“金樹獎”頒獎盛典上還呈現(xiàn)了激動人心的公益時刻，社會責(zé)任獎獲得者“健康暖心-鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧”公益項(xiàng)目讓在座的母嬰家庭行業(yè)代表們都強(qiáng)烈感受到母嬰行業(yè)所肩負(fù)的沉甸甸的責(zé)任。與其他產(chǎn)業(yè)不同，母嬰家庭產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的快熱型事業(yè)，是需要孜孜不倦地摸索、踏踏實(shí)實(shí)地實(shí)踐、辛辛苦苦地堅(jiān)持，是一份本身自帶有社會責(zé)任的事業(yè)。正如魏小巍所說：“寶寶樹在第一個十年，樹立了中國年輕母嬰家庭行業(yè)中備受信賴的品牌，下一個十年，將堅(jiān)定地與戰(zhàn)略合作伙伴們站在一起，懷揣初心與使命，承擔(dān)更多的社會責(zé)任，為中國家庭產(chǎn)業(yè)乃至全球家庭產(chǎn)業(yè)帶來變革，讓我們所服務(wù)的家庭都能夠受益一生?！币獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相信在寶寶樹與天貓共同搭建的全場景中國家庭服務(wù)體系中，會涌現(xiàn)越來越多優(yōu)秀的母嬰行業(yè)同行者的參與，這將積極推動中國家庭產(chǎn)業(yè)的整體升級，并為整個產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。
