北京2019年1月21日電 /美通社/ -- 1月17日，在由北京日報(bào)、北京晚報(bào)主辦的2018-2019年度傳媒盛典上，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)（以下簡稱華彬飲品）自主研發(fā)的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，榮獲北京晚報(bào)年終總評的“年度最具人氣飲料新品”榮譽(yù)。華彬飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是權(quán)威媒體和消費(fèi)者又一次對2018年戰(zhàn)馬飲料市場優(yōu)異表現(xiàn)的認(rèn)可和信任。”
戰(zhàn)馬飲料自2017年正式上市，聚焦新興消費(fèi)群體，經(jīng)過兩年的時(shí)間培育，年銷量突破8億元，品牌力躋身國內(nèi)功能飲料第二軍團(tuán)，無疑為百花齊放的中國飲料行業(yè)添加了新生力量，成為“黑馬擔(dān)當(dāng)”。
前不久，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽揭幕戰(zhàn)打響，功能飲料新軍戰(zhàn)馬品牌宣布繼續(xù)贊助 LPL2019 系列賽，這也是戰(zhàn)馬第三年贊助該賽事。同時(shí)，戰(zhàn)馬還將與 EDG 繼續(xù)深度合作，能量助力年輕專業(yè)選手們在 LPL 新賽季成就自我。對于初入功能飲料市場的戰(zhàn)馬品牌而言，切入以電競為代表的泛體育和娛樂產(chǎn)業(yè)，為品牌價(jià)值賦能，是夯實(shí)品牌力的絕佳機(jī)會。
另外，戰(zhàn)馬已經(jīng)開始贊助自行車速降、籃球爭霸、越野摩托車、馬拉松等體育賽事。未來，如何深度挖掘年輕消費(fèi)群體的心理，用場景消費(fèi)體驗(yàn)提升品牌價(jià)值，并成為不能模仿和追隨的品牌成長方式，這也是戰(zhàn)馬品牌持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵所在。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，戰(zhàn)馬從瓶裝切入，解決了紅牛隨身攜帶的難題，開拓了更多的消費(fèi)場景，切割 PET 功能飲料市場。其次，在配方上的創(chuàng)新堪稱神來之筆。由中國保健協(xié)會領(lǐng)頭主辦的第四屆中國特殊食品行業(yè)創(chuàng)新論壇上，營養(yǎng)專家就戰(zhàn)馬的配方創(chuàng)新性也進(jìn)行了分享。目前市面上被熟知的功能飲料大多屬于保健食品，而擁有創(chuàng)新配方的戰(zhàn)馬具有同等的抗疲勞提神效果，卻屬于普通食品，相較保健食品消費(fèi)人群和消費(fèi)量的限制，這一創(chuàng)新無疑給了戰(zhàn)馬更多的可能性。
