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硬核國潮來襲 來伊份X天貓美食大牌日打造“龍宮”IP

2019-08-27 11:55 7630
近日,來伊份與天貓美食大牌日聯(lián)合打造“龍宮”IP,用復(fù)古國潮作為落腳點(diǎn),結(jié)合其多年積累的品牌度和口碑,大膽跨界放肆玩,打造一波國潮來襲的高潮。

上海2019年8月27日 /美通社/ -- 近些年,新國貨“好用、好看、不貴”的特性,讓消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)同感越來越強(qiáng)烈,甚至在全國刮起了一股“國潮”風(fēng)。而在這良好趨勢的背后,除了品牌自身的覺醒,也離不開國家及社會的大力支持。2017年,國務(wù)院把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,致力于將更多中國品牌打造成為承載中國新形象的世界級品牌。許多媒體稱2018年為“國潮元年”,2019年作為國潮元年的延續(xù),更是把“國潮”這把中國火燒到了一個“火候”。

天貓美食大牌日X來伊份X “龍宮”
天貓美食大牌日X來伊份X “龍宮”

來伊份在休閑零食領(lǐng)域沉淀近20年,其門店已2700多家,不囿于過去的成績,仍砥礪前行,不斷了解年輕人與年輕人對話。天貓作為中國品牌升級的主陣地,新零售的創(chuàng)建者和領(lǐng)導(dǎo)者,一直助力國貨品牌轉(zhuǎn)型升級。此次,來伊份與天貓美食大牌日聯(lián)合打造“龍宮”IP,用復(fù)古國潮作為落腳點(diǎn),結(jié)合其多年積累的品牌度和口碑,大膽跨界放肆玩,打造一波國潮來襲的高潮。

龍宮”開發(fā)布會,“人魚”來助陣

國貨熱潮逐漸興起,在如雨后春筍般冒起的新興國貨品牌的刺激下,眾多品牌加入其中,試圖尋找新的契機(jī)與發(fā)展方向。變身國潮,僅僅產(chǎn)品外觀的改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,面對年輕群體,需要選擇更加年輕化的平臺及傳播形式,傳遞年輕化的品牌價值觀。

自創(chuàng)IP“龍宮”的預(yù)熱一開場便用微博官宣造勢,來伊份隔空喊話天貓一起催辦寄到“龍宮”的合同,然后又拋出“龍宮上新”的海底秘密,讓人遐想連連,引來各路大V和粉絲的圍觀。

來伊份“龍宮上新”微博造勢
來伊份“龍宮上新”微博造勢

而真正引人矚目的是8月28日即將到來的“龍宮”發(fā)布會,這場硬核的發(fā)布會將在海底“龍宮”舉行。來伊份攜專業(yè)團(tuán)隊(duì)在海里造了一個“龍宮”,將在“龍宮”里開一場發(fā)布會,發(fā)布會還將請來“人魚”助陣,同時“龍宮”上新,獻(xiàn)上一份來自“龍王”的厚愛 -- 四海八鮮聚龍宮禮盒。

來伊份“龍宮”發(fā)布會用自來流量帶動傳播裂變,營造全網(wǎng)式國潮狂歡。

硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人

在升級消費(fèi)體驗(yàn)的背景下,來伊份X天貓美食大牌日打造“龍宮”IP,提供復(fù)合式消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn),打造新型零售模式,將產(chǎn)品與藝術(shù),購物消費(fèi)與文化符號相結(jié)合,不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。

“龍宮”即將上新
“龍宮”即將上新

實(shí)際這已經(jīng)不是來伊份第一次與年輕文化碰撞了。用聯(lián)名打破“次元壁”,借勢實(shí)現(xiàn)共贏,同時自身也不斷追求變革,打造自己的流量,來伊份不斷嘗試多方碰撞擦出新“火花”,用創(chuàng)意對話年輕人,打造可持續(xù)地生態(tài)地品牌年輕化。

在這個夏天,一場嘻哈文化的熱浪席卷而來,全民沉浸于街舞的洗禮,開啟一場熱情自由地battle盛宴,來伊份聯(lián)合《這就是街舞2》打造了這就是街舞主題店空降上海,還推出“一起battle鴨”特別款禮盒,讓這個夏天從身體到舌尖都舞動起來,感受青春和自由。并且打造了以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)的主題店,打造出時尚的網(wǎng)紅零食店,成為一個零食打卡新地標(biāo),讓消費(fèi)者和業(yè)界再驚艷了一回……

來伊份的花式營銷,從跨界聯(lián)名、打造主題店再到打造自創(chuàng)IP“龍宮”掀起國潮風(fēng)暴,其品牌的觸點(diǎn),變成這些具有社交性和內(nèi)容性的情感寄托的符號,消費(fèi)者產(chǎn)生的情感連接和轉(zhuǎn)化是直接的,也是易于接受的,但更重要的是來伊份不斷創(chuàng)新和與消費(fèi)者對話的精神。

來伊份“龍宮”上新,四海八仙,齊聚龍宮,“龍宮”佳品8月28日即將登陸。

消息來源:來伊份
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