上海2019年10月25日 /美通社/ -- 繼7月來(lái)伊份和《這!就是街舞2》合作掀起夏日battle盛宴后,近日來(lái)伊份再次與《這!就是灌籃2》合作。來(lái)伊份在推出來(lái)伊份X《這!就是灌籃2》H5小游戲同時(shí),發(fā)行運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景灌籃暴扣零食禮包,用一系列高能操作俘獲年輕人。
隨2022年冬奧會(huì)的籌辦步伐的加快,體育正成為中國(guó)人重要的生活方式之一?!度窠∩碛?jì)劃(2016-2020年)》等系列利好政策的推出,同時(shí),在當(dāng)前高節(jié)奏的生活壓力下,大眾更加重視身體鍛煉和健康提升,體育健身迎來(lái)了黃金時(shí)代,所以在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中都掀起了全民健身的熱潮。在泛娛樂(lè)上“體育+娛樂(lè)+文化”深度融合,占領(lǐng)了制高點(diǎn),競(jìng)技型體育真人秀成為一個(gè)浪潮。來(lái)伊份作為休閑零食領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌,聯(lián)合高光不斷的熱門綜藝《這!就是灌籃2》,一起用高段位“打法”博滿堂喝彩。
與《這!就是灌籃2》合作,熱血是核心打法
籃球是一個(gè)熱血的項(xiàng)目,背水一戰(zhàn)的體育精神,和堅(jiān)持自我的精神始終如一。與熱血的年輕人一起,在體育精神的感染下,更能讓人感受到世界和自身的精彩?!哆@!就是灌籃》開創(chuàng)了競(jìng)技體育與大型真人秀結(jié)合的新紀(jì)元,第一季播出后收到了熱烈的反響,現(xiàn)第二季繼續(xù)發(fā)力,球員水平更高,剪輯節(jié)奏更快,可以說(shuō)是更爽、更燃、更激烈。來(lái)伊份與《這!就是灌籃2》合作不是把雙方放在一起的表層合作,而是合力把籃球的這份熱血傳播出去,支持更多的人熱愛(ài)籃球,熱愛(ài)體育。
來(lái)伊份明顯有一套屬于自己的特色玩法,推出來(lái)伊份X這就是灌籃“食力灌籃”H5小游戲,同時(shí)還送出好禮,從聯(lián)名限量款球鞋、零食卡到優(yōu)惠券等好禮。微信朋友圈是H5內(nèi)容傳播的沃土,通過(guò)小游戲傳播能讓用戶在參與游戲過(guò)程中潛移默化的接受到傳播點(diǎn)。
來(lái)伊份還推出運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景灌籃暴扣零食禮包,用熱血實(shí)力派健康零食禮包補(bǔ)給能量。暴扣禮包包括給男神補(bǔ)給能量的鴨脖、豬肉鋪、果蔬脆、堅(jiān)果等健康好味零食,還有球場(chǎng)女孩打call必備的礦泉水和面巾紙。而在禮包的命名上更是直接命中消費(fèi)者的神經(jīng),用了一個(gè)極具熱血和傳播記憶點(diǎn)的名字。暴扣禮包作為零食界“MVP出道”實(shí)至名歸。暴扣禮包已于10月20號(hào)在上海門店上新,其他地區(qū)10月25日也會(huì)陸續(xù)上新。
在“花樣百出”的來(lái)伊份營(yíng)銷玩法中,其零食產(chǎn)品基于行業(yè)差異化設(shè)置了多場(chǎng)景化的玩法。零食營(yíng)銷場(chǎng)景的釋放,細(xì)分了場(chǎng)景化零食的需求,從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景、節(jié)日?qǐng)鼍?,到婚戀?chǎng)景、親子場(chǎng)景不等,都有不同的場(chǎng)景化玩法。來(lái)伊份利用不同人群的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和分類,了解不同場(chǎng)景下真正的營(yíng)養(yǎng)需求,還有人群產(chǎn)生不同的需求從而設(shè)計(jì)不同的零食產(chǎn)品豐富生活,把愛(ài)在消費(fèi)者中傳遞。
對(duì)Z時(shí)代精準(zhǔn)輸出,高段位跨界不斷
來(lái)伊份對(duì)Z時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷,基于洞察潮流趨勢(shì),個(gè)個(gè)出彩。Z世代是顛覆性的一代,他們有強(qiáng)烈的自我認(rèn)知、有獨(dú)特的人生觀和世界觀,對(duì)新鮮事物有強(qiáng)烈的開放心態(tài),也有謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度。來(lái)伊份希望每一招都撩撥到年輕人的心上,“收割”年輕一代人。
涉足時(shí)尚圈,潮流跨界玩出花,來(lái)伊份大單品X潮服,用潮服走秀形式發(fā)布大單品;搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)班機(jī),聯(lián)合聯(lián)手紐約“網(wǎng)紅”The Egg House打造主題快閃店;與現(xiàn)象級(jí)綜藝《這!就是街舞2》聯(lián)名,打造快閃店空降上海人民廣場(chǎng),還推出“一起battle鴨”特別款禮盒,給舌尖來(lái)場(chǎng)燃力十足的battle。
細(xì)細(xì)品一品來(lái)伊份的玩法,每一次的玩法和產(chǎn)品都有高滲透率,從理念到聯(lián)動(dòng)都在和年輕人玩在一起,也在引領(lǐng)年輕人追尋一種全新的潮流生活方式。精準(zhǔn)營(yíng)銷,數(shù)據(jù)沉淀,來(lái)伊份找到了準(zhǔn)確的消費(fèi)場(chǎng)景,準(zhǔn)確的消費(fèi)人群,然后真正從消費(fèi)者角度出發(fā),滿足不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和情感的訴求,用“無(wú)套路”的真誠(chéng)和考量,真正撬動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。