上海2019年12月30日 /美通社/ -- 文化作為品牌內(nèi)涵極具價值的重要組成部分，被酒店行業(yè)巧妙運用到公益行為之中。錦江都城酒店 -- 作為具備深厚文化底蘊的文旅探索型酒店品牌，于近日榮獲2019年度社會責(zé)任公益實踐獎。
Chapter 1
以非遺為主導(dǎo)
邁出文化公益第一步
美國聯(lián)合市場研究機構(gòu)Allied Market Reasearch發(fā)布的《2019-2026年按類型、應(yīng)用、價格、預(yù)定模式劃分的旅游住宿報告》顯示，從2019年到2026年，全球住宿業(yè)市值將實現(xiàn)4.5%的年復(fù)合增長率（CAGR），至2026年市值達到8930億美元。就酒店板塊而言 -- 2018年，全球住宿業(yè)市值達6328億美元，酒店市場收入占全球住宿市場總額的60%左右，2019到2026年期間，這一比例將繼續(xù)保持。
可觀的市場前景、激烈的對手角逐、走向“挑剔”的目標客群……都促使酒店品牌不斷修煉品牌肌體，更包容也更為謹慎地塑造、更新其品牌形象。時至今日，任何一個不斷成長的酒店品牌，都能感受到社會責(zé)任不動聲色的推動力。酒店作為商業(yè)盈利的分支，同時承擔著社會責(zé)任，其中優(yōu)質(zhì)的酒店更重視其品牌性格，如是否為目標客群及社會大眾帶來正面、良性的引導(dǎo)。這一行為并非毫無依據(jù)。相關(guān)調(diào)研顯示，消費客群看似對酒店品牌的日常維護、細微的一言一行視若無睹 -- 但事實上，品牌針對某些節(jié)點作出的正向舉動，能成為消費客群入住與復(fù)住的強勁推動因素。酒店品牌為更好地實現(xiàn)其品牌價值，通常進行以下舉措，如響應(yīng)扶貧政策，積極舉辦公益活動、慈善拍賣會，將籌得善款捐贈給需要幫助的人群；品牌聯(lián)名，與健身、飲食等類別品牌合作，納入酒店公區(qū)與客房，集聚多方品牌正面效應(yīng)……
以錦江都城酒店為例，此前開啟文化公益首站，曾舉辦以“漫談中西藝術(shù)與海派文化暨《程乃珊散文》簽售會”為主題的重陽節(jié)社交時光活動，并在全國主要城市酒店開展“尋找遺失的美好·百異百瞬IN都城”系列非遺活動，收獲賓客和文旅探索者的一致褒揚……將以非遺為核心的文化公益行為與酒店商業(yè)運營模式深度結(jié)合，邁出文化公益的第一步。
Chapter 2
創(chuàng)新轉(zhuǎn)化
錦江都城酒店肩負社會責(zé)任
為將文化公益融入品牌血液，今年9月，錦江都城酒店品牌協(xié)同上海長寧區(qū)政府文旅局及文化機構(gòu)舉辦首屆光影蛋雕藝術(shù)展。此次非遺文化藝術(shù)展作品詳實，富有持續(xù)文化張力。廣受好評的背后反映出酒店品牌對于非遺文化藝術(shù)具備深入挖掘能力與現(xiàn)代化演繹功力。展覽經(jīng)由精心考量與策劃 -- 匯集了700余件優(yōu)質(zhì)蛋雕藝術(shù)作品，來自近20位蛋雕藝術(shù)家之手。通過溯源、獻禮、征程三大篇章，系統(tǒng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)非遺文化蛋雕藝術(shù)創(chuàng)作、生存發(fā)展的全過程。最引人關(guān)注的莫過于酒店品牌在原有的非遺蛋雕之上所作出的創(chuàng)意構(gòu)思 -- 讓非遺“活”起來，蛋雕作品經(jīng)過高科技光影技術(shù)加持之后，散發(fā)耀眼光澤，為受眾帶來意想不到的觀感體驗，與此同時極為呼應(yīng)品牌“點亮心視界”之精神，以場景化公益深化社會文化傳承責(zé)任感。非遺蛋雕展幫助大眾走進蛋雕課堂，了解非遺傳統(tǒng)文化，傳承蛋雕技藝。文化公益的品牌推進模式向行業(yè)展現(xiàn)了更具社會號召力的文化品位圖景 -- 見多識廣的消費客群渴望深度體驗文化，不是毫無創(chuàng)新可言，年代久遠的“老舊”非遺文化，而是通過精準把控，轉(zhuǎn)化而成的當代情緒。錦江都城酒店此種形態(tài)的傳統(tǒng)文化傳播模式，也使得其品牌背后的發(fā)展邏輯更為清晰有力
Chapter 3
將人人公益的理念與價值強化擴散
成為更具文化辨識度的優(yōu)質(zhì)文旅探索酒店
社會性文化公益在聯(lián)動多方的同時往往能為酒店帶來正面影響。錦江都城酒店表示，非遺文化、文化公益的傳播往往“潤物細無聲”，無法快速顯現(xiàn)，但其早已成為品牌經(jīng)營不可或缺的組成部分，它承載著社會大眾對品牌的期望，肩負著更高的使命。錦江都城酒店作為起源于上世紀三十年代的酒店品牌，傳揚在地文化，致力于搭建東西方文化交流的橋梁 -- 通過對非遺傳統(tǒng)文化的引入，加固品牌社會責(zé)任體系，今后，也將在對非遺傳統(tǒng)文化的原有構(gòu)建之上，將人人公益的理念與價值強化擴散，打造成為更具文化辨識度的優(yōu)質(zhì)文旅探索酒店。
