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紐約2020年9月2日 /美通社/ -- 消費(fèi)者習(xí)慣可能需要一生的時(shí)間來(lái)研究了解——然而一次隔離卻能徹底改變。根據(jù)普華永道的《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望：2020-2024年》（以下簡(jiǎn)稱《展望》），新冠肺炎疫情加速并放大了消費(fèi)者行為的持續(xù)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了數(shù)字化顛覆，形成了多年來(lái)都未達(dá)到的行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。形成所有行業(yè)的主要力量之一數(shù)字化因疫情期間的社交距離和流動(dòng)限制變得愈發(fā)重要。因此，2020年娛樂(lè)和媒體業(yè)更加遠(yuǎn)程化、虛擬化、簡(jiǎn)約化和個(gè)人化——至少就目前而言——比年初所有人預(yù)計(jì)的都更加以家庭為中心。
行業(yè)增長(zhǎng)急劇收縮...
困擾世界的疫情使全球娛樂(lè)及媒體業(yè)的增長(zhǎng)陷入了令人不寒而栗的停頓。因此，我們推遲三個(gè)月才出版《展望》，這樣能夠一定程度上評(píng)估疫情的影響。修訂后的收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)證明這是正確的決定。在全球經(jīng)濟(jì)衰退的背景下，2020年全球娛樂(lè)及媒體業(yè)收入將出現(xiàn)我們推出這項(xiàng)研究21年來(lái)的最大降幅，較2019年下降5.6%——絕對(duì)數(shù)字超過(guò)1200億美元。而在全球經(jīng)濟(jì)萎縮的2009年，全球娛樂(lè)及媒體總支出僅下降3.0%。
...長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍保持穩(wěn)健
然而，盡管2020年的沖擊波將繼續(xù)波及全球經(jīng)濟(jì)，但我們的預(yù)測(cè)表明，行業(yè)的基本增長(zhǎng)軌跡依然強(qiáng)勁。近年來(lái)，隨著媒體在我們的生活中越來(lái)越重要，全球娛樂(lè)及媒體業(yè)增幅通常超過(guò)GDP。正因如此，在經(jīng)歷2020年的挑戰(zhàn)之后，我們預(yù)計(jì)娛樂(lè)及媒體將重新恢復(fù)卓越表現(xiàn)。
我們的預(yù)測(cè)顯示，2021年，娛樂(lè)及媒體業(yè)支出將增長(zhǎng)6.4%?？v觀2019年到2024年的五年，我們預(yù)測(cè)整體收入將實(shí)現(xiàn)2.8%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)。
加速轉(zhuǎn)折
正如整體經(jīng)濟(jì)一樣，目前娛樂(lè)及媒體業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域所受影響并不相同。其中受新冠肺炎疫情直接影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域有不得不關(guān)閉的音樂(lè)會(huì)，電影和貿(mào)易展等等。廣告支出也將下降13.4%。同時(shí)，報(bào)紙從平面印刷到數(shù)字的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)了幾年，報(bào)紙的印刷收入不斷削減。
其中一個(gè)結(jié)果是，娛樂(lè)及媒體業(yè)的轉(zhuǎn)型比最初預(yù)測(cè)的要早得多。以電影票房與視頻點(diǎn)播(SVOD)為例。2015年，票房收入是SVOD的三倍。然而2020年SVOD的收入將超過(guò)票房收入，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)大幅增長(zhǎng)，2024年將達(dá)到票房的兩倍以上。再比如智能手機(jī)流量與固定寬帶。2019年智能手機(jī)只是小有領(lǐng)先，而現(xiàn)在已占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為全球消費(fèi)者接入互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先個(gè)人設(shè)備。
贏家和輸家出現(xiàn)...
那么，新冠肺炎疫情如何加速不同細(xì)分行業(yè)的變化呢？隨著人們居家生活，2020年OTT視頻全球收入激增26.0%。未來(lái)幾年，它將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，規(guī)模預(yù)計(jì)將大約翻一番，從2019年的464億美元增長(zhǎng)到2024年的868億美元。2019年底推出流媒體服務(wù)Disney+的時(shí)機(jī)再好不過(guò)：原本預(yù)計(jì)到2024年，Disney+付費(fèi)用戶將達(dá)到6000萬(wàn)至9000萬(wàn)，但是2020年8月初已經(jīng)達(dá)到6050萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，因?yàn)榱髅襟w的興起，全球數(shù)據(jù)消費(fèi)也將受益于新冠肺炎疫情驅(qū)動(dòng)的數(shù)字加速發(fā)展。這一數(shù)字將在2020年躍升33.8%，從2019年的1900萬(wàn)億兆字節(jié)增加一倍以上，到2024年達(dá)到4900萬(wàn)億兆字節(jié)。
然而，天平的另一端則是受嚴(yán)重打擊的領(lǐng)域。由于許多電影院關(guān)閉，電影發(fā)行延遲，我們預(yù)計(jì)今年全球電影總收入將暴跌近66%。而且損失的部分基本不可能恢復(fù)。我們預(yù)測(cè)，2024年電影收入將低于2019年的水平。新冠疫情帶來(lái)的進(jìn)一步影響是，全球報(bào)紙和消費(fèi)類雜志的持續(xù)下降在2020年急劇加速，總收入下降了14%以上，其中消費(fèi)類雜志最為嚴(yán)重。盡管如此，數(shù)字廣告尚有一線希望： 2023年消費(fèi)類雜志預(yù)計(jì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其數(shù)字廣告的全球收入將超過(guò)印刷廣告。其他重要領(lǐng)域?qū)㈦y以收回他們?cè)?019年失去的增長(zhǎng)。例如，全球廣告業(yè)——2020年將下降13.4%至5595億美元——預(yù)計(jì)到2022年才有望恢復(fù)到2019年的水平。
…龐大的行業(yè)開(kāi)始調(diào)整
然而——也許與直覺(jué)相反——盡管受到新冠疫情和數(shù)字加速的影響，一些“傳統(tǒng)”媒體依然有自己的生存之道。據(jù)報(bào)道，在隔離期間，全球消費(fèi)類圖書(shū)的總收入將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，2019年至2024年間每年增長(zhǎng)1.4%，達(dá)到647億美元。值得注意的是，隨著智能手機(jī)和智能音響的日益普及促進(jìn)了有聲讀物的吸收，技術(shù)正在發(fā)揮重要作用，便于消費(fèi)者隨時(shí)收聽(tīng)。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)是需要適應(yīng)數(shù)字世界加速發(fā)展現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)長(zhǎng)期存在的領(lǐng)域。由于音樂(lè)廳、展覽中心和體育場(chǎng)關(guān)閉了大半年，一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)正在使用數(shù)字平臺(tái)與觀眾保持聯(lián)系。在英國(guó)，倫敦?zé)o線音樂(lè)節(jié)在2020年年中與VR音樂(lè)平臺(tái)MelodyVR合作，提供卡迪-B(Cardi B)、特拉維斯-斯科特(Travis Scott)和Migos等音樂(lè)人的錄制虛擬現(xiàn)實(shí)表演。來(lái)自34個(gè)國(guó)家的逾13萬(wàn)多人參加了此次虛擬活動(dòng)。
與眾不同的一年
盡管2020年對(duì)大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性和破壞性的一年——包括許多娛樂(lè)及媒體領(lǐng)域——但很明顯，消費(fèi)者對(duì)目前提供的各種和不斷擴(kuò)大的媒體選擇的需求繼續(xù)增長(zhǎng)。今年《展望》中的收入數(shù)字基本反映了新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)字加速的全部力量，但整個(gè)娛樂(lè)與媒體業(yè)的長(zhǎng)期前景仍然光明。盡管如此，同樣明顯的是，隨著常態(tài)的緩慢回歸，將繼續(xù)存在贏家和輸家。
普華永道全球娛樂(lè)及媒體業(yè)主管Werner Ballhaus評(píng)論說(shuō)：“很明顯，新冠疫情加速了消費(fèi)者向數(shù)字消費(fèi)的過(guò)渡，并且引發(fā)了許多形式媒體的顛覆性變化——無(wú)論是積極還是消極的。不過(guò)，同樣明顯的是，娛樂(lè)與媒體業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者的吸引力仍然一如既往地強(qiáng)大。盡管我們戰(zhàn)勝疫情的過(guò)程中，娛樂(lè)與媒體公司仍將面臨挑戰(zhàn)，但它所推動(dòng)的數(shù)字遷移還將在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造機(jī)會(huì)，而不僅僅是那些目前為止從其影響中受益的領(lǐng)域?！?/p>
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《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》介紹
普華永道第21期《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》是消費(fèi)者和廣告支出全球分析的綜合來(lái)源?！墩雇泛w53個(gè)國(guó)家和地區(qū)14個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的同比、五年歷史和五年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和評(píng)論，便于比較和對(duì)比各細(xì)分領(lǐng)域和地區(qū)的消費(fèi)者和廣告支出。了解詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.pwc.com/outlook。
《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》涵蓋的細(xì)分領(lǐng)域
圖書(shū)、B2B電子商務(wù)、電影、數(shù)據(jù)消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂(lè)、廣播和播客、報(bào)紙和消費(fèi)者雜志、OTT視頻、戶外廣告、傳統(tǒng)電視及家庭視頻、電視廣告、視頻游戲和電子競(jìng)技；虛擬現(xiàn)實(shí)。
《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》數(shù)據(jù)介紹
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