上海2020年9月30日 /美通社/ -- 立足于中國傳統(tǒng)文化和中國制造的“國潮”熱潮迎來新的高手加盟。在魔都潮流地標TX淮海，將博物館IP創(chuàng)新為傳統(tǒng)美學新消費IP的故宮宮廷文化攜手擁有83年歷史的國民貼身衣物品牌三槍，通過首發(fā)快閃店的方式聯(lián)合推出了“大內(nèi)高手”系列內(nèi)衣新品。雙方表示，合作旨在通過將獨具中國特色的傳統(tǒng)古典美學與艾草纖維面料相結(jié)合，將潮流時尚和科技制造相融合，為中國消費者提供貼身衣物消費的新理念和新選擇。著名說唱歌手壽君超以及百余位國潮達人參與并見證此次發(fā)布活動。
強強聯(lián)手，探索國潮創(chuàng)作新篇章
近年來，伴隨著中國經(jīng)濟及國力的快速發(fā)展，國民的消費水平和文化自信也快速提升，并帶動了以“國潮”為代表的新消費時尚。作為“國潮”的優(yōu)秀代表，故宮宮廷文化自成立起，一直堅持將本深藏于博物館中的文物轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見和可消費的IP及商品，也推動了中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的普及和傳承。2020年適逢紫禁城建成600周年，故宮宮廷文化選擇與為一代代中國人提供貼身衣物的國民品牌三槍攜手，推出基于中國經(jīng)典文物元素設計的內(nèi)衣及家居服產(chǎn)品——“大內(nèi)高手”系列。
據(jù)介紹，“大內(nèi)高手”系列產(chǎn)品設計靈感取自飛虎旗、十二章紋、麒麟神獸、仙鶴等故宮博物院藏文物，通過將集中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)大成的宮廷元素與現(xiàn)代服飾設計的前衛(wèi)理念的大膽融合，為中式傳統(tǒng)美學在現(xiàn)代家庭生活場景中找到了新的空間。此外，“大內(nèi)高手”系列產(chǎn)品的包裝設計也巧妙結(jié)合故宮建筑上的琉璃故宮磚，而為了契合中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)時令，首批“大內(nèi)高手”商品還運用了“玉兔”、“花好月圓”等中華民族象征團圓、無畏的傳統(tǒng)元素，寄托美好寓意。
在此次合作開發(fā)中，站在中國針織行業(yè)技術(shù)前沿的三槍還將艾草纖維面料應用到此次合作系列商品中。艾草纖維是近年出現(xiàn)的新材料，以天然再生纖維為基材制作，具有良好的吸濕透氣性，手感柔軟、觸感舒適，其做成的面料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產(chǎn)品。
故宮宮廷文化相關(guān)負責人表示：“作為東方美學的代表，故宮擁有超過180萬件的館藏文物，濃縮了中國幾千年的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也對合作者的設計及開發(fā)能力提出更高的要求。三槍憑借創(chuàng)新的理念、領(lǐng)先的技術(shù)以及嚴謹?shù)膽B(tài)度，通過新的紡織技術(shù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品在保持色彩明艷大膽的同時觸感親膚貼身，也讓‘大內(nèi)高手’這款國潮新品，成為兼具銳意創(chuàng)新和嚴謹實用的優(yōu)秀選擇。”
創(chuàng)造潮流，擁抱時尚消費新觀念
“國潮”的興盛，不僅僅需要中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)與中國制造的大膽結(jié)合，更需要解放觀念，積極創(chuàng)造當下消費者喜愛及認同的時尚潮流。此次“大內(nèi)高手”新品發(fā)布活動就是證明，盡管睡衣派對、嘻哈說唱是舶來品，但當與故宮宮廷文化相結(jié)合，它們就能成為極富“國潮”氣質(zhì)的新時尚。
移動大篷車、身份令牌邀請函等巧思共同營造了濃厚的宮廷文化氛圍，而著名嘻哈說唱歌手壽君超等作為“閃現(xiàn)”到場的“大內(nèi)高手”到場助陣，更吸引了到場的國潮達人和觀眾的積極參與和狂歡。
作為“大內(nèi)高手”系列新品推廣的一部分，由壽君超創(chuàng)作，葉音、許臣、Leona、楊卓安、胤兒、魏崢等共同出演的“大內(nèi)高手”主題曲《大內(nèi)高手》也已在網(wǎng)易云音樂等平臺正式上線。歌曲傳遞的年輕態(tài)度和MV呈現(xiàn)的精彩古今碰撞受到普遍好評，提前掀起了一股大內(nèi)宮廷文化熱潮，也為合作系列的正式發(fā)售蓄勢。
三槍品牌相關(guān)負責人崔岳玲表示：作為“中華老字號”品牌，三槍一直堅持“科技+時尚”的品牌發(fā)展理念，通過一代代的創(chuàng)新產(chǎn)品，為每一個時代的中國消費者創(chuàng)造貼身衣物的流行趨勢。在當下的“國潮”新時尚下，三槍仍將在堅守品質(zhì)與初心的同時，積極擁抱新的消費觀念。無論是擁抱年輕化的IP跨界，或是積極探索健康環(huán)保的生活新方式，以及此次與故宮宮廷文化攜手推動中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承創(chuàng)新，三槍都將走在行業(yè)和市場的前沿。
大內(nèi)高手，三槍重述品牌新形象
值得一提的是，在三槍看來，“大內(nèi)高手”不僅僅是一個系列的商品或一次跨界合作，也是對擁有83年光榮歷史、堅守中國針織服裝行業(yè)前沿的品牌自我寫實。
與其他不斷拓展品類甚至業(yè)務的服裝企業(yè)不同，三槍品牌數(shù)十年來一直專注于內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和家居服等貼身衣物領(lǐng)域，是當之無愧的中國貼身衣物代名詞。三槍在全國擁有超過3000家直銷門店和銷售網(wǎng)絡，覆蓋商業(yè)綜合體、商超、社區(qū)等各類場所，是消費者身邊的貼身衣物品牌。憑借多年來在面料開發(fā)、工藝開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)等方面的積累和攻關(guān)，秉承著工匠精神的三槍不斷刷新著貼身衣物行業(yè)的創(chuàng)新記錄。近年來，三槍還不斷擁抱潮流時尚，通過跨界合作、時尚走秀、社會文化活動等各種形式為中國貼身衣物消費市場革新觀念和內(nèi)容。專注于貼身衣物、內(nèi)行于市場、以科技和匠心鑄內(nèi)功、敢走時尚前沿創(chuàng)新消費內(nèi)容的三槍，正是“大內(nèi)高手”的最佳寫照。
據(jù)介紹，作為近年來品牌市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，此次“大內(nèi)高手”合作系列商品將在全新升級的三槍銷售渠道中進行銷售，并為三槍不斷探索消費者對品牌創(chuàng)新可能性的接納度。
此外，三槍還計劃將“大內(nèi)高手”主題大篷車開出上海，讓更多消費者和國潮愛好者近距離感受并參與這場貼身內(nèi)衣國潮文化新風尚。截至今年年底，“大內(nèi)高手”主題大篷車計劃在全國范圍內(nèi)開展快閃巡演，路線涵蓋杭州、濟南、西安、德州、成都、鄭州等多個城市，旨在弘揚傳統(tǒng)美學與國潮時尚的同時，也推動三槍自身營銷轉(zhuǎn)型和品牌形象新升級。
