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上海2021年3月25日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察和市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power(君迪)今日正式發(fā)布2021中國新車購買意向研究SM(NVIS)。研究顯示,未來半年有購車意向的潛客中,95后占11%;分別有超六成和近四分之一95后潛客傾向于購買自主品牌和新能源汽車,為各年齡段潛客中比例最高。
這是J.D. Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)購車的消費(fèi)者。
研究發(fā)現(xiàn),中國消費(fèi)者購買自主品牌的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%,各年齡段潛客中,95后購買自主品牌的意愿最高,達(dá)到61%,比1990年至1994年出生的群體高12個(gè)百分點(diǎn)。95后青睞自主品牌的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高、乘坐空間寬敞舒適、安全和省油/省電。
研究還發(fā)現(xiàn),傾向于購買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%,其中95后潛客(24%)傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高8個(gè)百分點(diǎn),比1990年至1994年出生的群體高9個(gè)百分點(diǎn)。95后傾向于購買新能源汽車的前三大原因是:新能源汽車是未來發(fā)展方向、使用成本低和保養(yǎng)維護(hù)簡單。
J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示:“中國汽車市場是個(gè)充滿活力和挑戰(zhàn)的市場,自主品牌和新能源汽車品牌因?yàn)楦軡M足當(dāng)代中國消費(fèi)者的特定需求,潛客市場份額逐年上升。與此同時(shí),隨著95后購車群體在汽車消費(fèi)市場逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出與其他年齡群體不同的需求和偏好,汽車品牌必須充分挖掘95后對設(shè)計(jì)、性能和配置的要求,才能確保設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出符合時(shí)代潮流和趨勢的車輛?!?/p>
該研究的其他發(fā)現(xiàn):
2021年中國新車購買意向研究(NVIS)基于5,722位意向購車者的反饋,一共涵蓋68個(gè)品牌,數(shù)據(jù)收集工作于2021年1月通過在線調(diào)查方式進(jìn)行。2021年中國新車購買意向研究分為兩個(gè)階段執(zhí)行,下期發(fā)布時(shí)間為2021年9月,屆時(shí)將發(fā)布品牌影響力(BIS)排名。
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