 |
韓國(guó)首爾2022年1月24日 /美通社/ -- 韓國(guó)人參公社（Korea Ginseng Corp.，簡(jiǎn)稱KGC）推出“World Map of Red Ginseng”（世界紅參地圖），根據(jù)去年正官莊 (CheongKwanJang) 紅參的海外市場(chǎng)銷售情況，按國(guó)家評(píng)選暢銷品，恭賀2022新年。
Korea Ginseng Corp.
"Everytime"是一種易于攜帶和食用的條狀包裝紅參產(chǎn)品，在六個(gè)亞洲地區(qū)（包括日本）銷售排名第一。
作為韓流食品的起源，紅參在慶祝新年假期的亞洲已經(jīng)成為一種很受歡迎的禮品，海外市場(chǎng)的需求也在增加。由于年輕消費(fèi)者有所增加，全世界越來(lái)越重視健康，加上韓劇的影響也提高了人們對(duì)紅參的認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展。電商發(fā)展推動(dòng)銷售渠道多元化加上產(chǎn)品的升級(jí)換代也產(chǎn)生了積極影響。
韓國(guó)領(lǐng)先的紅參制造公司KGC的海外出口表現(xiàn)也很出色。與新冠肺炎爆發(fā)前的19年銷售額相比，20年銷售額增長(zhǎng)了4.8%，21年第三季度的累計(jì)銷售額也較19年銷售額增長(zhǎng)了約20%。
<“Tinghao Red Ginseng”銷售額最高的是中國(guó)大陸，最受歡迎的產(chǎn)品為“Korean Red Ginseng Roots”>
中國(guó)大陸在海外紅參市場(chǎng)中所占份額最大。中國(guó)大陸歷來(lái)將韓國(guó)產(chǎn)紅參稱為“高麗參”，并公認(rèn)其為一種高端藥品。
在中國(guó)大陸銷售的“Korean Red Ginseng Roots”因品質(zhì)得到了認(rèn)可，并已成為消費(fèi)者為健康和送禮而購(gòu)買的首選品牌。
由于韓國(guó)農(nóng)歷新年文化與中國(guó)大陸類似，中國(guó)大陸1月和2月的銷售額占年銷售額的20%以上。最暢銷的產(chǎn)品“Korean Red Ginseng Roots”春節(jié)期間的銷量也超過(guò)了20%。基于孝道文化，該產(chǎn)品經(jīng)常被作為送給老年人的禮物。
在臺(tái)灣和香港地區(qū)，人們以前普遍認(rèn)為“它是一種適合老年人的產(chǎn)品，效果良好，但價(jià)格昂貴”，但據(jù)分析，條狀包裝紅參產(chǎn)品“Everytime” 推出之后，人們對(duì)紅參的印象已經(jīng)徹底改變了。
在臺(tái)灣地區(qū)，“Everytime”以38%的市場(chǎng)份額排名第一，在將根參導(dǎo)向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品導(dǎo)向市場(chǎng)方面發(fā)揮了重要作用。在保持紅參優(yōu)良功效的同時(shí)，它增加了便攜性和方便性，以30多歲的辦公人員為銷售目標(biāo)，因此取得了成功。通過(guò)這些努力，2020年臺(tái)灣地區(qū)的銷售額較2017年增長(zhǎng)了259%，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。農(nóng)歷新年期間，該地區(qū)的銷售額占比也很高，占其年銷售額的19-20%。
在香港，人們也十分喜愛(ài)紅參。很久以前，香港地區(qū)就以其人參交易中心而聞名，從韓國(guó)進(jìn)口紅參，售往世界各地。香港地區(qū)對(duì)傳統(tǒng)藥品的認(rèn)識(shí)和接受度很高，因此形成了一個(gè)比韓國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)更大的中醫(yī)藥市場(chǎng)。
在香港，“Everytime”的銷量也排名第一。人們認(rèn)識(shí)到它在韓國(guó)是一種熱銷品，方便食用，而且似乎所有年齡段的人購(gòu)買它都是為了自己食用。排名其次的分別是含有紅參的紅石榴飲和野櫻莓飲產(chǎn)品。
<韓流推動(dòng)韓國(guó)紅參在東南亞受熱捧，尤其是新加坡和越南增長(zhǎng)最強(qiáng)勁>
在紅參出口的國(guó)家中，近年來(lái)增長(zhǎng)較快的國(guó)家有新加坡、越南、馬來(lái)西亞等東南亞地區(qū)。由于韓國(guó)流行文化的發(fā)展，各種韓流產(chǎn)品開始風(fēng)靡，韓國(guó)紅參產(chǎn)品也深受當(dāng)?shù)厝藲g迎。
在新加坡和馬來(lái)西亞以華人消費(fèi)者為主，他們對(duì)人參有所了解。
新加坡的“Everytime”銷量比例也最高。這個(gè)亞洲國(guó)家不同民族的人們生活在一起，東西方文化在這里交叉碰撞，人們樂(lè)意接納新事物。在馬來(lái)西亞，華人消費(fèi)者也是主要的消費(fèi)群體，銷售主要發(fā)生在最重要的節(jié)日新年（1月1日）。“Everytime”也在本地銷售中位居榜首。這是因?yàn)轫n劇非常受歡迎，而經(jīng)常作為植入式廣告出現(xiàn)的“Everytime”在當(dāng)?shù)卦絹?lái)越受歡迎。
越南人非常喜歡紅參，認(rèn)為它是最豪華、最珍貴的健康禮物。在越南，“Everytime”銷量最高。由于年輕人比例很高，他們更喜歡容易攜帶和食用的產(chǎn)品。在越南最大的假期TET（農(nóng)歷新年第一天），它作為一種高質(zhì)量的健康禮物，很受當(dāng)?shù)厝藲g迎，在越南線上市場(chǎng)人參產(chǎn)品中排名第一。含有100%紅參濃縮液的“Red Ginseng Tablet”作為高端禮物很受歡迎，位居第二。
日本消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品質(zhì)量，在購(gòu)買少量體驗(yàn)后，只有在認(rèn)為合適時(shí)，才會(huì)表現(xiàn)出定期購(gòu)買的傾向。
條狀包裝紅參產(chǎn)品“Everytime”在日本也很受歡迎。過(guò)去，紅參片賣得很多，但最近，經(jīng)常在韓劇里看到條狀包裝紅參的年輕一代越來(lái)越喜歡這種產(chǎn)品。
<在亞洲以外最大的市場(chǎng)美國(guó)，“Red Ginseng Extract”以其大容量和出色功效在美國(guó)排名第一>
除了亞洲國(guó)家，美國(guó)是世界上最大的人參產(chǎn)品市場(chǎng)和人參出口國(guó)。正官莊正努力發(fā)展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，在美國(guó)各地開設(shè)了30多家門店。
去年9月份，正官莊在紐約曼哈頓開設(shè)了一家體驗(yàn)店Ginseng Museum Café。在這里，一些不熟悉紅參的外國(guó)人可以體驗(yàn)和了解韓國(guó)人參的歷史和功效。
雖然大多數(shù)進(jìn)店的都是亞洲人，但是非亞洲人也絡(luò)繹不絕的到來(lái)。特別是，人們對(duì)店里每天制作的“Red Ginseng Roots Liquid”反響很好。它的味道不像預(yù)期的那么苦，而且它內(nèi)部制作的事實(shí)值得高度贊賞。
在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品是一種紅參濃縮物“Red Ginseng Extract”。與美國(guó)廣大的領(lǐng)土相比，店鋪并不多，所以消費(fèi)者更喜歡那些購(gòu)買后可以長(zhǎng)時(shí)間食用的產(chǎn)品?！?b>Red Ginseng Extract”的容量為240克，可食用約3個(gè)月，具有豐富的紅參味道和香氣，因此也被稱為生活在美國(guó)的韓國(guó)中年人的必備品。
<澳大利亞和俄羅斯的紅參飲品“Hong Sam Won”以及中東的 “Red Ginseng Extract”>
在澳大利亞，飲品“Hong Sam Won”位居銷量榜首。通過(guò)進(jìn)入Costco這樣的大型分銷店，擴(kuò)大了體驗(yàn)規(guī)模，味道很溫和，也可以讓當(dāng)?shù)厝颂岣邔?duì)紅參的熟悉程度。“Red Ginseng Extract”銷量第二。
“Hong Sam Won”也是俄羅斯最暢銷的產(chǎn)品。它的味道類似于傳統(tǒng)的俄羅斯飲料(kvass)，因?qū)】涤幸?，很受?dāng)?shù)厝说臍g迎，尤其是40歲以上女性。
在中東地區(qū)，最受歡迎的產(chǎn)品是濃縮形式的“Red Ginseng Extract”。
<通過(guò)產(chǎn)品開發(fā)和電商實(shí)現(xiàn)銷售渠道多元化的出色結(jié)果>
在“紅參世界地圖”中，不同國(guó)家食用紅參的文化也不同，他們喜歡的產(chǎn)品類型也各不相同。雖然紅參在海外有著悠久的歷史，被稱為韓國(guó)食品的先驅(qū)，但由于各國(guó)對(duì)保健食品的諸多規(guī)定，紅參的發(fā)展仍存在困難。近年來(lái)，各種紅參產(chǎn)品得到開發(fā)，隨著產(chǎn)品注冊(cè)和市場(chǎng)開發(fā)的穩(wěn)步進(jìn)行，取得了切實(shí)成果。
特別是，隨著新冠疫情后網(wǎng)購(gòu)更加活躍，紅參的銷售顯著增長(zhǎng)，尤其是電商平臺(tái)。KGC還將其海外子公司的所有主頁(yè)改為網(wǎng)上購(gòu)物中心，并將正官莊產(chǎn)品的銷售擴(kuò)大到天貓、亞馬遜、Lazada和Shopee等大型海外電商網(wǎng)站。
KGC 全球CIC總監(jiān)Kim Nae-soo表示：“紅參是韓國(guó)的文化驕傲，也是我們祖先傳承下來(lái)的重要遺產(chǎn)，”他補(bǔ)充說(shuō)：“我們將盡最大努力，以作為行業(yè)代表的責(zé)任感，向世界推廣我們的紅參?！?/p>
