上海2022年3月7日 /美通社/ -- 近日，首旅如家全面升級視覺設(shè)計(jì)，引領(lǐng)美好生活，從每個小小的客用品到每座大型的酒店、從每個手繪圖稿到每張成圖，全新的視覺設(shè)計(jì)升級，源于酒店，不止于酒店，首旅如家在開出的每家酒店的一磚一瓦、一草一木之間，為國民構(gòu)筑更美好的生活。
首旅如家是中國酒店集團(tuán)前三強(qiáng)，也是世界排名前十的酒店集團(tuán)。首旅如家由首旅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年，風(fēng)華正茂，在如家人一代又一代的接力奮斗中，如家這個品牌早已融入美好生活的每個角落，與國民、與當(dāng)下、與時代、與個體一起成長。
萬物同行，皆因美好同向。
全新升級恰逢其時
談到中國本土酒店集團(tuán)，首旅如家酒店集團(tuán)屬于中堅(jiān)力量。深厚沉淀和高速發(fā)展至今20多年，首旅如家見證并引領(lǐng)了中國現(xiàn)代酒店業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
與此同時，基于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增長，國民消費(fèi)迭代和民族文化自信，首旅如家引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的勢能同樣步入快車道。
面對全新的時代機(jī)遇，首旅如家一直在探索更多可能性，即以住宿業(yè)務(wù)為核心，跨界新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，秉持“源于酒店，不止于酒店”的理念，打造一個面向未來，覆蓋吃、住、行、游、購、娛的顧客價值生態(tài)圈。
新LOGO設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)上“如”為主要標(biāo)識，設(shè)計(jì)采用簡潔的字體形態(tài)，將筆畫與筆畫之間進(jìn)行導(dǎo)圓，整體視覺呈現(xiàn)極簡的獨(dú)特風(fēng)格。
當(dāng)旗下品牌矩陣愈發(fā)豐富、跨界關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)也越來越多元，為了打破既有用戶對于集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品定位的認(rèn)知局限，重塑新生代客群與品牌間的情感聯(lián)系，強(qiáng)化作為本土酒店集團(tuán)的文化復(fù)興使命擔(dān)當(dāng)，首旅如家全新升級集團(tuán)視覺設(shè)計(jì)，恰逢其時。
全新升級恰如其分
首旅如家全新的視覺升級藝術(shù)美感與傳播價值兼顧，在中國傳統(tǒng)文化中，“如”蘊(yùn)含吉祥、順利、遂愿等美好寓意。
具體到實(shí)際認(rèn)知中，首旅如家新的“如”logo設(shè)計(jì)顯得十分巧妙，既規(guī)避了主力品牌如家給業(yè)界造成的固有認(rèn)知，又能繼承旗下如家品牌的優(yōu)良基因，其以綜合百位名家字體之長、歷經(jīng)多輪調(diào)整優(yōu)化的流線型設(shè)計(jì)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入生活，鍛熔出首旅如家旗下各品牌在視覺上的和諧統(tǒng)一，既有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，又有城市人文之靈感。在首旅如家旗下的各種場景、各類物品上，如設(shè)計(jì)都相得益彰、自成一體。旗下如咖啡門頭、其一方小小的紙巾、酒店的洗浴用品、元?dú)庋a(bǔ)給包、掛耳咖啡、小小茶包，都成為了獨(dú)特如升級設(shè)計(jì)的一部分，成為在有限酒店空間中的獨(dú)特存在。
作為企業(yè)的戰(zhàn)略級決策，推出全新的酒店生活服務(wù)品牌形象需“慎之又慎”，“如”來源自首旅如家，但服務(wù)邊界遠(yuǎn)超酒店住宿業(yè)，其品牌建設(shè)的投入周期和運(yùn)營難度不言而喻。作為一個獨(dú)立的視覺形象，品牌形象設(shè)計(jì)的美感如何反映時代趨勢，引領(lǐng)審美潮流，這極為考驗(yàn)設(shè)計(jì)者對于品牌方的戰(zhàn)略認(rèn)知。
自2016年4月，首旅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)合并以來，首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和擴(kuò)張，以中高端酒店為重點(diǎn)，聯(lián)動母公司首旅集團(tuán)做產(chǎn)業(yè)鏈互動，向全世界展示中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌，2021年，推出全新的如LIFE會員俱樂部，讓如“家”一樣的情懷愈發(fā)深入人心，“如”品牌設(shè)計(jì)也浸潤到每一個國人的腦海。
全新升級的設(shè)計(jì)與首旅如家的行業(yè)地位和遠(yuǎn)景相契合。歷經(jīng)行業(yè)格局變幻，首旅如家旗下的如家品牌作為國內(nèi)酒店業(yè)第一大眾品牌的影響力、貢獻(xiàn)值和引領(lǐng)力始終不曾變化，也將成為新時代國民美好生活方式的重要組成部分。
全新升級 如大眾所愿
伴隨消費(fèi)升級疊加存量更新對酒店精細(xì)化運(yùn)營提出了更高要求，如家這個成功打造“中國酒店海外上市第一股”的行業(yè)領(lǐng)軍者，現(xiàn)今升級為首旅如家酒店集團(tuán)，新的集團(tuán)對趨勢感知、行業(yè)貢獻(xiàn)和市場引領(lǐng)的能力“始終在線”。
全新的“如”設(shè)計(jì)，涵蓋了現(xiàn)代與傳承、國潮與新銳，也集合了“稱心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。體現(xiàn)了首旅如家旗下的全品牌系列、會員權(quán)益以及生活方式的所有精髓。
按照首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)的觀點(diǎn)，近十年來，中國消費(fèi)者對生活的品味、消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化，他們的社交方式越來越多樣化，并且也越來越愿意參與到生活當(dāng)中去。而酒店是一個低頻產(chǎn)品，低頻產(chǎn)品要接入中頻甚至高頻的內(nèi)容，才能發(fā)生更多的可能性。而中高頻的內(nèi)容，其實(shí)就是生活，就是“如大眾所愿”的生活方式，正在全國鋪開的首旅如家旗下的如咖啡也是這一生活方式佐證。
全新生活方式根植于民族文化的自信創(chuàng)新與全新的設(shè)計(jì)升級相結(jié)合，佐以首旅如家發(fā)展二十多年來價值取向所形成的設(shè)計(jì)理念，包含了對于賓客、員工、公眾等各個群體的真誠服務(wù)、善意相待、公益支持等實(shí)際行動。
在邁入新的時代周期之際，全新升級的設(shè)計(jì)也在向國人傳達(dá)，首旅如家酒店集團(tuán)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)國人生活美學(xué)、旅途美學(xué)、酒店住宿美學(xué)的先鋒，以漢字來設(shè)計(jì)品牌想象進(jìn)行傳播，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級背后，助力民族文化自信的使命擔(dān)當(dāng)、推動民族企業(yè)向上突破。
恰如其首席設(shè)計(jì)師所言，文化是品牌的靈魂，作為本土企業(yè)，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)根植于文化主宰和文化自信，歷經(jīng)二十年發(fā)展而風(fēng)華正茂的首旅如家，在一筆一劃、一言一行、一趨一步中，讓人民消費(fèi)更好、享受美好。
