北京2011年6月21日電 /美通社亞洲/ -- 微博-SNS 等社會(huì)化應(yīng)用的融合演進(jìn)告訴我們，Social Network 已然超越 SNS-社交網(wǎng)絡(luò)，稱之為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)更恰當(dāng)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈漸漸形成。網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電子商務(wù)、在線旅游/教育等所有網(wǎng)絡(luò)細(xì)分領(lǐng)域及網(wǎng)民行為都已經(jīng)無(wú)法脫離這一生態(tài)圈。
當(dāng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商等網(wǎng)絡(luò)各個(gè)領(lǐng)域碰撞之后，會(huì)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？相應(yīng)的營(yíng)銷領(lǐng)域的重大變革又會(huì)是什么？
熔合 Fuse* 誰(shuí)在向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)？
向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network，成為 Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯（www.adworld.org.cn）的鮮明主題。DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為：Social，社交網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，后者成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)中網(wǎng)，且互聯(lián)網(wǎng)以關(guān)系為基礎(chǔ)重新組織起來(lái)，但關(guān)系實(shí)質(zhì)不再局限于人和人的連接，而是人、機(jī)、信息、應(yīng)用-物的連接。
看一組數(shù)據(jù)：Facebook已經(jīng)覆蓋了全球7億網(wǎng)民，微博客 Twitter 的月獨(dú)立用戶訪問(wèn)量超過(guò)1.8億了；國(guó)內(nèi)，SNS-微博-論壇-博客-問(wèn)答-IM 等也已排成一個(gè)縱橫交錯(cuò)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用矩陣。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)不斷積蓄的能力，大有把一切人際關(guān)系一網(wǎng)打盡的氣勢(shì)。而這個(gè)社會(huì)化矩陣衍生出的應(yīng)用、游戲、電子商務(wù)市場(chǎng)等無(wú)不散發(fā)著迷人的商機(jī)。
電子商務(wù)熔合社會(huì)化 -- 一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。
DCCI 數(shù)據(jù)，2010年 B2B 電子商務(wù)交易額為32430億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)5280億元。預(yù)計(jì)2011年將分別達(dá)到43990億元、9050億元。電子商務(wù)已然成為掘金場(chǎng)，而社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與其有什么關(guān)聯(lián)呢？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每100個(gè)微博用戶中就有36個(gè)人希望增加相關(guān)電子商務(wù)方面的新功能及應(yīng)用，而每100個(gè) SNS 用戶中有28個(gè)人經(jīng)常使用電子商務(wù)方面的功能。
團(tuán)購(gòu)用戶又怎樣呢？數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶了解團(tuán)購(gòu)的渠道中，通過(guò)朋友推薦(33.5%)、社區(qū)網(wǎng)站(25.5%)、微博(14.3%)等社會(huì)化渠道占比顯著；五成用戶希望團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站增加一些點(diǎn)評(píng)、開(kāi)放鏈接等功能；同時(shí)網(wǎng)友通過(guò)微博-社區(qū)等方式找到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的比例亦很明顯。社會(huì)化電商不僅是增加網(wǎng)站流量，提高轉(zhuǎn)化率，增加平均訂單價(jià)值，還增強(qiáng)了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)等。社會(huì)化的電子商務(wù)將成為電子商務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)有效的催化劑。
搜索熔合社會(huì)化 -- 微眾搜索或成主體。
2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)54%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增長(zhǎng)率均在30%以上。但從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站外部流量來(lái)源統(tǒng)計(jì)，盡管搜索是主要來(lái)源,不過(guò)流量增長(zhǎng)放緩，微博/SNS社區(qū)流量占比顯著提升。
社會(huì)化搜索將重構(gòu)傳統(tǒng)搜索引擎。隨著網(wǎng)民更多的與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)相連接，基于以人為中心，以微眾智慧為算法的搜索引擎時(shí)代正在到來(lái)，社會(huì)化正在重構(gòu)、甚至顛覆原有的搜索引擎技術(shù)和市場(chǎng)，構(gòu)建在群體智慧網(wǎng)絡(luò)上的微眾搜索將成搜索引擎主體。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)熔合社會(huì)化 -- 贏家通吃
DCCI 數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元，未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長(zhǎng)。中國(guó)雖然還沒(méi)出現(xiàn)全球覆蓋超過(guò)5億受眾的 Facebook，但 Facebook式的廣告營(yíng)收超越式曲線已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)；5年之后社區(qū)廣告營(yíng)銷超過(guò)100億，10年之后社區(qū)必定是較大廣告營(yíng)銷平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，綜合社區(qū)呈贏家通吃的態(tài)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)系價(jià)值的進(jìn)一步深化、擴(kuò)展，市場(chǎng)的集中度將進(jìn)一步提高，尤其是以人、社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)的綜合社區(qū)尤其趨于集中，呈贏家通吃的局面。
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)門戶價(jià)值鏈
DCCI 數(shù)據(jù)顯示，2011年互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度將呈下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率31.8%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)434.10億元。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0已經(jīng)超越1.0，在以人為中心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，原有的傳統(tǒng)門戶模式無(wú)法建立起基于人際網(wǎng)絡(luò)粘性的關(guān)系鏈，以致門戶的發(fā)展很容易被復(fù)制、模仿，傳統(tǒng)門戶陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，而微博等基于信息的社會(huì)化媒體則非常有望幫助門戶重構(gòu)人際價(jià)值聯(lián)系，建立起社會(huì)化媒體語(yǔ)境中的人與內(nèi)容、人與人、人與網(wǎng)站的新型價(jià)值鏈。借助微博等社會(huì)化媒體的力量，門戶搭建的以人為中心、以微眾為主角的網(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái)將成廣告主社會(huì)化營(yíng)銷的重要渠道。
LBS 或成社會(huì)化標(biāo)配
2010年是大眾 LBS 市場(chǎng)的起步年，基于 LBS 的應(yīng)用和服務(wù)與商業(yè)資源、社會(huì)化媒體的結(jié)合，噴發(fā)出巨大的生命力，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億元；隨著智能終端的進(jìn)一步普及，更多 LBS 應(yīng)用的涌現(xiàn)，預(yù)計(jì) LBS 的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將引來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將在2013年突破60億元。
LBS 重塑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)形態(tài)。LBS 與 SNS-電商-微博-生活資訊-消費(fèi)服務(wù)等結(jié)合過(guò)程中，蘊(yùn)含全新多維互動(dòng)環(huán)境認(rèn)知，將深刻影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)形態(tài)，盤活本地化商業(yè)資源，為電子商務(wù)和生活消費(fèi)服務(wù)帶來(lái)更高的曝光與機(jī)會(huì)。
社會(huì)化 Network：更個(gè)性更精準(zhǔn)
2010年中國(guó)中國(guó)廣告聯(lián)盟&廣告網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為28.8億元，未來(lái)的增長(zhǎng)保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。在主動(dòng)、開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交化的廣告網(wǎng)絡(luò)將成為廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的較大創(chuàng)新點(diǎn)。基于用戶主動(dòng)連接、喜愛(ài)、分享、簽到式的社交廣告網(wǎng)絡(luò)通過(guò)深入了解用戶的行為和偏好，為用戶提供更加個(gè)性化的廣告服務(wù)和網(wǎng)站體驗(yàn)，產(chǎn)生對(duì)用戶所在社群的口碑影響。這種基于人與人的社交廣告網(wǎng)絡(luò)將是聯(lián)盟市場(chǎng)較大的創(chuàng)新點(diǎn)之一，成最具潛力的發(fā)展方向。
2011微鋒匯 -- 以微博為爆點(diǎn)的整合營(yíng)銷
“微”時(shí)代，Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯怎會(huì)錯(cuò)過(guò)“圍脖”這最熱的事物，來(lái)一場(chǎng)國(guó)內(nèi)首次廣告營(yíng)銷圈的微博友聚會(huì)吧。
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況下，是否可以摒棄1.0的投放方式？怎么平衡各個(gè)投放資源？以微博為爆點(diǎn)的整合營(yíng)銷是個(gè)什么玩兒法？試水微營(yíng)銷會(huì)有神馬奇遇？2011年7月8日，Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯現(xiàn)場(chǎng)的品牌廣告主、4A 代理、微博代表企業(yè)級(jí)商戶、意見(jiàn)領(lǐng)袖將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲。
向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network，繼續(xù)微時(shí)代互動(dòng)營(yíng)銷的深潛之旅，Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯7月8日起航，看互聯(lián)網(wǎng)怎樣熔合。www.adworld.org.cn
