向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) 營(yíng)銷主場(chǎng)的變革 社會(huì)化媒體創(chuàng)造營(yíng)銷新模式 線下微派對(duì)
北京2011年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 7月8日，“向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network”，大中華區(qū)一年一度的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷盛典 -- Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯在北京新云南皇冠假日酒店舉辦。
業(yè)界關(guān)鍵人群，悉心聚焦行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)啟高端對(duì)話；探尋市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展中的變化、捕捉社會(huì)化應(yīng)用融合演進(jìn)中的信號(hào)與聲音。Social Network 與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碰撞之后，將觸發(fā)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的哪根經(jīng)脈？業(yè)界關(guān)鍵人群都在關(guān)注那些熱點(diǎn)領(lǐng)域？Adworld 現(xiàn)場(chǎng)釋放了哪些社會(huì)化應(yīng)用融合的信號(hào)？
營(yíng)銷的主場(chǎng)是什么？
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局變革，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以關(guān)系為基礎(chǔ)重新組合，人、機(jī)、信息、應(yīng)用、物連接，移動(dòng)端、社交端等蜂擁而來(lái)，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)不再是門(mén)戶、搜索引擎，更多的開(kāi)始考慮 SNS 社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)、微博營(yíng)銷等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，而到底社會(huì)化營(yíng)銷的溫度有多高？與其他營(yíng)銷相比，速度多快？投放的力度跟角度又該怎么掌控？
在活動(dòng)當(dāng)天，來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)一線的資深人士將在 Adworld*夏主論壇高端對(duì)話。探討社會(huì)化營(yíng)銷的溫度、速度、力度、角度等等。
社會(huì)化營(yíng)銷雖是當(dāng)下最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，但只是營(yíng)銷的情景環(huán)境、子集，并非營(yíng)銷的主場(chǎng)?；?dòng)營(yíng)銷真正的主場(chǎng)在哪里，則是眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有定論。但 Social Network 與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商等整合營(yíng)銷，已然必然趨勢(shì)。
8大微派對(duì)線下 SNS 串聯(lián)
之前在線上發(fā)起的微派對(duì)活動(dòng)得到眾多粉絲的熱情響應(yīng)，Adworld *夏現(xiàn)場(chǎng)，由1000多參會(huì)人員組成的8大派系在會(huì)場(chǎng)內(nèi)“拉幫結(jié)派”，大串聯(lián)，已然成為真正意義上的2.0的互動(dòng)營(yíng)銷大聚會(huì)。微博&SNS 派、電子商務(wù)派、移動(dòng)互聯(lián)派、互動(dòng)營(yíng)銷派、網(wǎng)絡(luò)視頻派、精準(zhǔn)營(yíng)銷派、品牌傳播派、自由派。在活動(dòng)結(jié)束后，最先聚齊8名成員的18組派對(duì)領(lǐng)取贊助金。Adworld 已然成為線下的 SNS 聚會(huì)。
跨媒介整合營(yíng)銷第二步
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平提出：網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)有6個(gè)奇點(diǎn)：1.當(dāng)站外播放量超過(guò)站內(nèi)；2.當(dāng)一家視頻服務(wù)商周覆蓋網(wǎng)民超過(guò)50%；3.當(dāng)50%以上網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)生在 PC 以外設(shè)備；4.當(dāng)超過(guò)50%網(wǎng)絡(luò)視頻在社會(huì)化開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)之中；5.當(dāng)超過(guò)50%視頻應(yīng)用基于移動(dòng)環(huán)境；6.當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)非互聯(lián)網(wǎng)視頻。
網(wǎng)絡(luò)視頻與電視整合營(yíng)銷，投放效果遠(yuǎn)勝于單一電視投放，這個(gè)趨勢(shì)已無(wú)需贅言，但網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介如何才能1+1大于2？業(yè)者視角需要做何種改變？跨媒介營(yíng)銷第二步怎么走？
午宴過(guò)后的第一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴直擊跨媒介整合營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)視角不再是1.0的投放，走高清視頻路線、自制劇戰(zhàn)略成了吸引用戶的主流選擇，而如何在社會(huì)化時(shí)代的跨媒介營(yíng)銷中做到更精準(zhǔn)、更互動(dòng)，則是廣告主投放時(shí)衡量的重要指標(biāo)。
社會(huì)化媒體創(chuàng)造營(yíng)銷新模式
以“體驗(yàn)品牌微力”為主題，新浪網(wǎng)與 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦的2011微鋒匯集結(jié)近四百位業(yè)界精英探尋現(xiàn)有的 Social 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。微博成為當(dāng)今最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，帶來(lái)的營(yíng)銷效應(yīng)日益擴(kuò)大，對(duì)營(yíng)銷的改變逐漸深入。新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅提出，以微博為代表的社會(huì)化媒體會(huì)創(chuàng)造新的營(yíng)銷模型，并必然對(duì)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。杜紅表示，媒體屬性更強(qiáng)、廣告形式更具沖擊力的門(mén)戶平臺(tái)將更多承載著品牌背書(shū)和覆蓋到達(dá)功能，而微博將更多幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)和分享，創(chuàng)造營(yíng)銷長(zhǎng)尾。過(guò)去22個(gè)月新浪微博的飛速發(fā)展為新浪帶來(lái)了30%的用戶增長(zhǎng)，也增強(qiáng)了新浪用戶的平均瀏覽量，雙平臺(tái)開(kāi)始發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
微鋒匯現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)三星、聯(lián)想等廣告主真實(shí)案例剖析了品牌試水微博營(yíng)銷的奇遇。
此外，Adworld *夏現(xiàn)場(chǎng) DCCI 最新發(fā)布《2011上半年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展數(shù)據(jù)》及《社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》。
Adworld 互動(dòng)營(yíng)銷世界是中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的標(biāo)志性活動(dòng)，迄今為止已經(jīng)連續(xù)成功地舉辦了9屆，是中國(guó)國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域較權(quán)威、核心的交流合作平臺(tái)，作為年度市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，得到廣告主、代理商、媒體等上中下游各方的高度重視，和廣泛深入的參與。Adworld 互動(dòng)營(yíng)銷世界由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)等指導(dǎo)，DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦。DCCI 為中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)。
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu) & 數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以 Panel 軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的測(cè)量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務(wù)。
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