上海2012年4月20日電 /美通社亞洲/ -- 繼2011年與土豆網(wǎng)合作“潔柔之星，舞動(dòng)中華”活動(dòng)并取得巨大成功后，2012年，中順潔柔再次與土豆網(wǎng)聯(lián)手，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，啟動(dòng)潔柔視頻娛樂(lè)營(yíng)銷升級(jí)戰(zhàn)略。
基于潔柔紙巾旗下兩款主打產(chǎn)品 Face 可濕水與 Lotion 柔滑的特質(zhì)，土豆網(wǎng)為其特制了以黑白色搭配為主調(diào)、清爽而簡(jiǎn)約的品牌專區(qū)，嵌入潔柔代言人小 S 主演的 TVC 視頻，讓年輕網(wǎng)友們?cè)诰€與明星小 S 進(jìn)行“柔滑接觸”。TVC 中小 S 身著一襲典雅的白色長(zhǎng)裙驚艷出鏡，以尋找“我的 Lotion”為線索，傳遞潔柔紙巾“更柔、更滑、更潤(rùn)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，引起消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)其購(gòu)買欲望。
與小 S 互動(dòng)，契合產(chǎn)品特性
為了更好地利用小 S 明星效應(yīng)，并從小 S 所有代言產(chǎn)品中凸顯潔柔產(chǎn)品特性，土豆網(wǎng)策劃團(tuán)隊(duì)精心推出了“小 S 模仿秀 炫動(dòng)面紙舞”，招募網(wǎng)絡(luò)新鮮事“面紙舞”視頻，對(duì)參與專區(qū)投票和關(guān)注潔柔官方微博的網(wǎng)友將以小 S 簽名海報(bào)、New iPad 作為獎(jiǎng)勵(lì)吸引。將小 S 打造成網(wǎng)絡(luò)新一代“面紙姬”，使?jié)嵢嵯盗挟a(chǎn)品與舞蹈深度結(jié)合，讓網(wǎng)友們通過(guò)此次活動(dòng)在小 S 代言的眾多產(chǎn)品中，加深對(duì)潔柔紙巾的品牌記憶度。挑戰(zhàn)味十足的娛樂(lè)項(xiàng)目即將啟動(dòng)，必將掀起全網(wǎng)面紙舞風(fēng)潮。
與微博聯(lián)動(dòng)，擢升品牌關(guān)注
本次活動(dòng)將首次為新增團(tuán)體舞蹈賽開(kāi)放網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)，由網(wǎng)友們?cè)诰€上投票，評(píng)選出團(tuán)體舞中網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)，以吸引目標(biāo)年輕群體關(guān)注潔柔團(tuán)體舞比賽。值得一提的是，土豆網(wǎng)與新浪微博將實(shí)行獨(dú)家無(wú)縫對(duì)接，全程支持分享與推廣引流，即打通土豆網(wǎng)與新浪微博雙向微通道，網(wǎng)友們點(diǎn)擊投票后，投票結(jié)果將即時(shí)顯示在新浪微博上，同時(shí)發(fā)揮裂變效應(yīng)，吸引更多網(wǎng)友到品牌專區(qū)觀看視頻并參與投票，擴(kuò)大活動(dòng)與品牌的影響力。
與銷售結(jié)合，提升線下銷量
土豆網(wǎng)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次潔柔項(xiàng)目還有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是設(shè)立了銷售環(huán)節(jié)與形式，創(chuàng)造提升產(chǎn)品銷量的機(jī)會(huì)。”即在團(tuán)體舞中網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)投票評(píng)選過(guò)程中，引導(dǎo)網(wǎng)友線下購(gòu)買潔柔產(chǎn)品。操作形式為，網(wǎng)友們?cè)跐嵢岙a(chǎn)品包裝內(nèi)找到序列號(hào)卡片，通過(guò)土豆網(wǎng)專區(qū)輸入序列號(hào)，即可額外獲得50張投票票數(shù)，為自己喜歡的人氣團(tuán)體投票。線上專區(qū)與線下商鋪聯(lián)動(dòng)，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升。
2012年中順潔柔中國(guó)體育舞蹈公開(kāi)賽將于2012年4月21日-22日在上海盧灣體育館舉行，本年度比賽分別于上海、重慶、廈門設(shè)立分站賽區(qū)，北京站為總決賽區(qū)。土豆網(wǎng)將作為活動(dòng)獨(dú)家視頻平臺(tái)進(jìn)行全程跟拍與曝光，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)總決賽。隨著公開(kāi)賽的熱力來(lái)襲，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升潔柔的品牌形象與認(rèn)知度。
潔柔品牌專區(qū)鏈接：http://minisite.tudou.com/jierou/2012/
