全面提升雙方營銷價(jià)值
上海2012年4月17日電 /美通社亞洲/ -- 自3月12日優(yōu)酷土豆宣布合并以來，帶給業(yè)界的影響與震動一直余溫未斷。優(yōu)酷土豆作為行業(yè)第一、第二的綜合視頻網(wǎng)站，均擁有遙遙領(lǐng)先同行的品牌認(rèn)知度和強(qiáng)烈的用戶忠實(shí)度，協(xié)同效應(yīng)下二者的媒體影響力和營銷價(jià)值將獲得進(jìn)一步提升。
優(yōu)酷土豆覆蓋近80%用戶，競爭對手苦爭第三名
優(yōu)酷、土豆作為中國較大的兩家綜合視頻網(wǎng)站，一直牢牢占據(jù)著行業(yè)第一、第二的位置，集合了齊全的專業(yè)影視節(jié)目、自制節(jié)目和 UGC 內(nèi)容。合并后，優(yōu)酷和土豆的用戶覆蓋率接近80%，基本完成了對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的覆蓋。
不容忽視的是，優(yōu)酷土豆合并帶來的規(guī)模馬太效應(yīng)，必將打造中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的絕對領(lǐng)跑者。合并后的公司對應(yīng)任何一個(gè)相關(guān)指標(biāo)都是行業(yè)領(lǐng)袖，對任何一個(gè)競爭對手都將表現(xiàn)出巨大的競爭優(yōu)勢。從流量、收益、成本各個(gè)方面，都將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效益。比如此前一直高居不下的版權(quán)價(jià)格，去年單集版權(quán)七、八十萬的電視劇，如今已經(jīng)降到了三、四十萬，價(jià)格幾乎腰斬。優(yōu)酷與土豆合并為瘋狂版權(quán)采購市場降溫，無疑是促成網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場理性化的重要因素。合理的版權(quán)價(jià)格換來的是相同購劇預(yù)算下更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以傳播，必將帶來用戶持續(xù)增長和廣告主持續(xù)的投入，進(jìn)一步鞏固優(yōu)酷與土豆的領(lǐng)先地位。
坐擁龐大的視頻用戶群、多元化內(nèi)容及強(qiáng)大技術(shù)的視頻平臺，優(yōu)酷和土豆通過協(xié)同將形成更可觀的規(guī)模和更強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力。在優(yōu)酷土豆牢牢占據(jù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站頭兩把交椅的大環(huán)境下，其他競爭對手要思考的是，如何才能在營銷競爭中突圍，爭奪第三名的位置。
土豆：堅(jiān)持做綜合平臺 打通人與視頻的關(guān)系
優(yōu)酷土豆合并后，雙方強(qiáng)調(diào)將在未來繼續(xù)堅(jiān)持打造涵蓋版權(quán)內(nèi)容、自制和UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)在內(nèi)的綜合視頻平臺。2012年，土豆網(wǎng)仍將加大內(nèi)容供應(yīng)商版權(quán)采購、加強(qiáng)合作伙伴合作的版權(quán)策略，堅(jiān)持綜合平臺的發(fā)展路徑，繼續(xù)與2500家全球合作伙伴一起，豐富在土豆網(wǎng)上的多元化內(nèi)容資源。土豆網(wǎng)年內(nèi)擁有版權(quán)的各類型內(nèi)容數(shù)量將超過6萬部，同步衛(wèi)視國產(chǎn)電視劇首播將達(dá)1萬集，同時(shí)將同步央視、湖南、安徽、江蘇、浙江、東方、北京和深圳衛(wèi)視等主流衛(wèi)視90%以上的熱劇。此外，土豆將繼續(xù)發(fā)力自制劇領(lǐng)域，打造“made for internet”的優(yōu)秀自制劇，并加強(qiáng)與電視臺之間的聯(lián)動。今年3月份，土豆自制劇《愛啊哎呀我愿意》打破了以往視頻網(wǎng)站從電視臺購買內(nèi)容的先例，成為首部反向輸出，在深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等電視臺黃金時(shí)段播出的網(wǎng)絡(luò)劇，這應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)劇升級發(fā)展非常重要的節(jié)點(diǎn)。
土豆?fàn)I銷發(fā)力的另一個(gè)重點(diǎn)是“互動”，致力于打通人與視頻的關(guān)系。在 Web3.0 的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之中，視頻用戶不再是被動的“受眾”而是擁有選擇、接收、編輯甚至共享內(nèi)容的權(quán)利，張揚(yáng)自我個(gè)性并與外界保持緊密連接成為他們的目的。社交網(wǎng)絡(luò)新浪微博擁有近3億用戶，每天發(fā)布1億條微博，土豆網(wǎng)占據(jù)了其中分享視頻總數(shù)的41%。
優(yōu)酷土豆合并后，雙方將進(jìn)一步整合資源，在視頻營銷領(lǐng)域，成為廣告主的必選平臺，逐漸拉大與其他競爭對手的差異。土豆網(wǎng)也將發(fā)揮其綜合平臺的優(yōu)勢，在創(chuàng)意、娛樂營銷及互動營銷層面打造行業(yè)標(biāo)桿，全面提升自身的品牌效應(yīng)與營銷價(jià)值。
