—— 網(wǎng)劇如何為品牌發(fā)力
上海2012年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 近日，由食品飲料巨頭百事公司聯(lián)合土豆網(wǎng)推出的青春勵(lì)志網(wǎng)劇《為渴望而創(chuàng)》，在一片贊譽(yù)聲中完美收官。該劇每周播放1集，共計(jì)4集?！稙榭释鴦?chuàng)》一經(jīng)播出，就從眾多的微電影和網(wǎng)劇中脫穎而出，在引發(fā)全民觀看的同時(shí)，更掀起了一股勢(shì)不可擋的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮！
《為渴望而創(chuàng)》由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動(dòng)量身打造，網(wǎng)羅人氣明星韓庚、楊冪的傾情加盟。故事講述了一直“宅”且“熱血”的大學(xué)畢業(yè)生阿樂，迫于現(xiàn)實(shí)壓力開始創(chuàng)業(yè)，在“百事淘寶瓶蓋計(jì)劃”創(chuàng)業(yè)過程中與一群年輕人歷經(jīng)千辛萬苦，最終領(lǐng)悟到“一切為渴望而創(chuàng)”、“為渴望出征”的精神。劇情巧妙地銜接創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想和百事渴望，將百事品牌精神完美展現(xiàn)。還有網(wǎng)友在專區(qū)留言以表達(dá)心聲，“讓我想起了少年時(shí)想創(chuàng)業(yè)想當(dāng)老板的夢(mèng)想，這么多年來我并沒有完全做到珍惜機(jī)遇、熱愛生活、懂得奮斗，慚愧呀。不過，誰也沒有剝奪我渴望的權(quán)利，說的真好！”。
“百事淘寶商城”項(xiàng)目是土豆網(wǎng)與百事公司的第二次視頻營(yíng)銷合作。2011年，土豆網(wǎng)已為百事集團(tuán)旗下“Tropicana純果樂果繽紛”成功打造了中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)現(xiàn)代魔幻微電影《愛繽紛》，并獲得喜人驕績(jī)。在視頻營(yíng)銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存，相較于電視劇、電影，為品牌度身訂制的網(wǎng)劇和微電影以其短小精良、軟性植入、傳播性高的特點(diǎn)，近兩年逐漸得到了國(guó)內(nèi)各大品牌的認(rèn)可與青睞。于是，“網(wǎng)劇營(yíng)銷”、“微電影營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，網(wǎng)劇營(yíng)銷憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和助力品牌的知名度和美譽(yù)度提升，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地！
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