更準(zhǔn)兒童洞察，更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)
北京2012年9月20日電 /美通社/ -- 中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)新華信在整合多項(xiàng)針對(duì)中國(guó)兒童研究的基礎(chǔ)上，近日正式推出了“新華信兒童研究”服務(wù) -- Sinotrust CISTM（CIS, Children Insights Study），以助力在華兒童企業(yè)把握商機(jī)、拓展市場(chǎng)。
新華信兒童研究將目標(biāo)人群定為6-14歲之間的兒童，并將研究范疇進(jìn)行細(xì)分，涵蓋教育機(jī)構(gòu)、娛樂場(chǎng)所、服裝、食品、體育用品、玩具、日常生活用品、安全產(chǎn)品、動(dòng)漫、圖書音像、教育設(shè)備等大類。
新華信認(rèn)為，中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)擁有龐大、持續(xù)增長(zhǎng)的人口作為支持，其市場(chǎng)無疑是巨大的。與此同時(shí)，中國(guó)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及城市化進(jìn)程所帶來的可支配收入增長(zhǎng)、生活水平提升、品牌意識(shí)增強(qiáng)等因素，亦有力地促進(jìn)了該市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)2010年中國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)6-14歲兒童人口數(shù)量約為1.4億，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)總規(guī)模約為8,000億元。未來五年，中國(guó)兒童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不容小覷的力量。
當(dāng)前，兒童產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展也存在一些嚴(yán)重問題。對(duì)此，新華信不無憂慮地指出，研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分兒童產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)普遍沒有強(qiáng)調(diào)自己的特色，品牌意識(shí)弱，尤其是針對(duì)中低端市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況比喻為“魚目混珠”也不為過。同時(shí)，我們也看到，中國(guó)人的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始多樣化；行業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，產(chǎn)品品質(zhì)提升。比如，在兒童服裝、玩具、安全座椅、家具等領(lǐng)域，近年來國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，從而在法律制度上為兒童的安全與健康撐起了保護(hù)傘。有了這些政策和制度環(huán)境的保障，可以預(yù)見，兒童產(chǎn)業(yè)將步入更加良性的發(fā)展軌道，企業(yè)的利潤(rùn)亦能穩(wěn)步增長(zhǎng)。
針對(duì)中國(guó)6-14歲的兒童，新華信對(duì)中國(guó)不同年齡段兒童的行為特點(diǎn)進(jìn)行了分析：
新華信的兒童研究一方面通過對(duì)兒童的定性和定量訪問，歸納總結(jié)他們對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)的期望、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)，在產(chǎn)品策略層面上對(duì)企業(yè)提供有力支持。另一方面，通過新華信兒童研究團(tuán)隊(duì)對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向和趨勢(shì)的連續(xù)跟蹤研究，在戰(zhàn)略層面上支持企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
為了更準(zhǔn)確、專業(yè)、高效地為在華兒童企業(yè)服務(wù)，新華信兒童研究整合各種企業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，形成了獨(dú)特的三大特點(diǎn)。首先，新華信具有專業(yè)的兒童研究服務(wù)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期關(guān)注兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)研究最新成果，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供深入的數(shù)據(jù)解讀和營(yíng)銷決策支持。10余人實(shí)地研究團(tuán)隊(duì)和100多名具有豐富兒童訪問經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，能夠快速地和不同類型的兒童建立信任，完成不同項(xiàng)目的溝通，獲得孩子的真實(shí)想法。
其次，新華信開發(fā)了專門針對(duì)兒童的研究方法，比如投射技術(shù)、群體研究、母子研究，并使用兒童比較熟悉的概念、故事、情景來探查他們對(duì)不同產(chǎn)品和事物的看法，通過類比、對(duì)比、比喻等手法完成希望獲得的信息。問卷設(shè)計(jì)中大量采用兒童熟悉的形式，如卡通形象等，使兒童能夠更容易、準(zhǔn)確地領(lǐng)會(huì)問題。
其三，新華信積累了豐富的兒童研究資源，通過和行業(yè)協(xié)會(huì)、兒童研究和服務(wù)機(jī)構(gòu)的廣泛合作，及時(shí)掌握行業(yè)政策走向，同時(shí)和學(xué)校開展合作，匯集訪問資源。
新華信兒童研究服務(wù)的主要負(fù)責(zé)人、研究總監(jiān)解軍自信地說到：“我們更了解中國(guó)兒童！這是我們的特色，也是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”基于多年來服務(wù)兒童企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，解軍指出：“新華信能夠?yàn)槠髽I(yè)解決市場(chǎng)調(diào)研中最為關(guān)注的問題，即：找到合適的研究對(duì)象，準(zhǔn)確地理解孩子，并能夠平衡和綜合家長(zhǎng)與孩子的意見，幫助企業(yè)做出更好的營(yíng)銷決策。”
新華信兒童研究服務(wù)覆蓋了產(chǎn)品全生命周期的管理，幫助企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、確定目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣，發(fā)展持久和盈利的客戶關(guān)系，相關(guān)研究服務(wù)包括：兒童行為和態(tài)度研究、兒童消費(fèi)趨勢(shì)研究、兒童生活形態(tài)研究、兒童分群研究、兒童產(chǎn)品測(cè)試、兒童消費(fèi)者滿意度研究、渠道監(jiān)測(cè)、品牌價(jià)值研究、市場(chǎng)潛力研究等多樣化且切合企業(yè)所需的研究服務(wù)。
新華信已經(jīng)為花王、貝親、雀巢、新東方、劍橋商務(wù)英語、雷速登等知名企業(yè)提供了高品質(zhì)的市場(chǎng)研究服務(wù)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有益的支持。
業(yè)務(wù)聯(lián)系人：
曲云莉（女士）
高級(jí)客戶經(jīng)理
新華信-市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)
Tel: +86-10-5926-7545
Email: quyunli@sinotrust.cn
媒體聯(lián)系人：
劉倩（女士）
媒介經(jīng)理
新華信-市場(chǎng)部
Tel: +86-10-5926-7722
Email: liuqian@sinotrust.cn
關(guān)于新華信市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)
新華信是中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)的先行者，中國(guó)較大的市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)提供商之一。我們一直關(guān)注和探究中國(guó)最具發(fā)展活力的行業(yè)的發(fā)展與未來，在電信、IT、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)品、教育、金融、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、家電等行業(yè)積累了豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。我們?yōu)檫@些行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)提供有關(guān)市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌、營(yíng)銷推廣、渠道管理等方面的信息、研究和咨詢服務(wù)，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、確定目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣，發(fā)展持久和盈利的客戶關(guān)系。此外，我們的研究專家還長(zhǎng)期追蹤中國(guó)兒童群體的需求特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，在這一領(lǐng)域擁有獨(dú)到的見解和解決方案。
關(guān)于新華信
新華信是中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)銷解決方案和信用解決方案提供商。我們收集、分析和管理關(guān)于市場(chǎng)、消費(fèi)者和商業(yè)機(jī)構(gòu)的信息，通過信息、服務(wù)和技術(shù)的整合，提供市場(chǎng)研究、商業(yè)信息、咨詢和數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷服務(wù)，協(xié)助您做出更好的營(yíng)銷決策和信貸決策并發(fā)展盈利的客戶關(guān)系。
我們?cè)诒本⑸虾：蛷V州擁有近600名員工，為各行業(yè)的機(jī)構(gòu)客戶提供專業(yè)服務(wù)，包括汽車、金融、保險(xiǎn)、零售、電信、IT、制造業(yè)、消費(fèi)品和貿(mào)易。在華的《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)中有80%以上使用我們的不同產(chǎn)品和服務(wù)。
2007年年初，領(lǐng)導(dǎo)全球的資訊服務(wù)提供商益百利集團(tuán)（Experian Group）對(duì)新華信進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，把其國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)輸送到新華信的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新華信的服務(wù)能力得以進(jìn)一步提高。
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