北京2013年9月5日電 /美通社/ -- 比特網(wǎng)(ChinaByte)9月2日消息，日前電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)先生接受了比特網(wǎng)的專訪，就目前網(wǎng)絡營銷環(huán)境現(xiàn)狀以及DSP等新模式的發(fā)展做了分享。
尹敬業(yè)認為今年的營銷趨勢逐漸回歸“營銷本位”。因為隨著大數(shù)據(jù)、DSP平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者日益成為營銷個體得到重視?！熬褪窍M者所謂的個人咨詢，以及他跟你所在營銷的目的兩者之間的關聯(lián)性被重新建立起來?！?/p>
“所以我們看到更多的廣告主在大數(shù)據(jù)時代，以及在DSP平臺應用時代，重新回頭去研究消費者到底具有哪些特性，為什么消費者會對我這個品牌產生興趣？為什么消費者對我的這個產品產生關聯(lián)，兩者之間的臍帶線在哪里？隨著對消費者各種各樣的數(shù)據(jù)，能夠掌握跟了解的空間相對的越來越大，所以廣告主會投入更多的時間去研究他們自身和消費者連接的關系點，從而發(fā)展新的營銷戰(zhàn)略，制定營銷計劃?！币虼?，對于廣告主而言，如何學會掌握大的營銷趨勢，對廣告主而言也是一個不小的挑戰(zhàn)。
基于對新營銷環(huán)境和趨勢的把握，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導、網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦，以“人3.0：感觸-重構-變革”為主題的第五屆“金網(wǎng)獎”即將于2013年10月召開。針對“人3.0”營銷主題，尹敬業(yè)也發(fā)表他的獨特觀點。
“廣告主是人，代理公司是人，媒體也是由人組成，消費者也是人，人3.0概念真是把營銷當中的每一個角色都涵蓋在里面了，我看到這個題目非常興奮，因為過去會比較集中在消費者，或者媒體，或者代理公司，都只偏某一個方面。但是‘人3.0’的概念把所有的概念統(tǒng)統(tǒng)融合進來，我覺得真的是非常好的一個命題。那么要做到這樣的事情也不容易，當你通通把這些東西涵蓋進來的時候，代表消費者要有3.0的意識，媒體平臺也要提供3.0的機制，代理公司必須要有3.0的邏輯和理論，廣告主要有3.0的理解，所以四個方面要統(tǒng)統(tǒng)配合才行?！?/p>
但尹靜業(yè)也同時指出，要真正的實現(xiàn)人3.0營銷還有很長一段路要走。他指出了幾點：如何讓消費者愿意將自己的信息與廣告主共享，如何把握這個“度”。其次，廣告主如何學會從消費者的角度來說話，進而從消費者愿意說出來的信息的角度來學會用適當?shù)姆绞胶拖M者說話。對媒體來講，如何搭建一個“讓消費者和廣告主都覺得在這里可以自由的彼此交換訊息去溝通”的平臺。這三點是人3.0時代必須要面對的挑戰(zhàn)。
第五屆金網(wǎng)獎案例終審會將于9月7日在北京隆重舉行，來自營銷領域的近50位專家評審，將針對從幾百則案例中精心評選出的19則經典案例進行線下終審，最終評選出2013年的營銷“星”案例。
第五屆金網(wǎng)獎官網(wǎng)：http://net.chinabyte.com/zt/jwj2013/
