美通社白皮書：如何利用視頻吸引受眾關(guān)注

不知道大家有沒有意識到，從近幾年開始，很多記者在詢問企業(yè)關(guān)于他們的新產(chǎn)品的時候，除了會問產(chǎn)品的名字、價格之外，接下來可能就會問一個問題”有視頻嗎？”

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消費者用來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間近年來一直在飆升，截至2011年底數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民每年用來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人均時間幾乎達(dá)到了24小時?；叵胍幌拢阋荒暌詠碛^看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間累加起來，恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一天一夜的時間。 視頻對于企業(yè)信息傳播的重要性不言而喻，但是對于公關(guān)或者市場的從業(yè)人員來說，利用視頻進(jìn)行傳播無疑是一項新的挑戰(zhàn)。為了幫助更多的企業(yè)更熟練地運用視頻進(jìn)行傳播，美通社采訪了許多業(yè)內(nèi)使用視頻最為得心應(yīng)手的專家，得出了以下五個最值得關(guān)注的要點：

1. 講故事而不要念稿子

2. 適當(dāng)?shù)貒L試”隨意”性

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

4. 盡早開始準(zhǔn)備

5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容
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從2005年，YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站誕生開始，網(wǎng)絡(luò)視頻就逐漸成為了人們獲取資訊的不可或缺的手段之一。很多人相信網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體（包括平媒和電視）。今天，不論是為了獲取新聞資訊、娛樂信息還是學(xué)習(xí)，大家都完全離不開網(wǎng)絡(luò)視頻了。

但是要說網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)改變了公關(guān)行業(yè)的運作方式，還為時尚早。大部分公關(guān)界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網(wǎng)絡(luò)視頻。不過越來越多的公關(guān)人正在利用視頻來進(jìn)行傳播，可以說，“視頻公關(guān)”的年代或許已經(jīng)離我們越來越近了。

面對網(wǎng)絡(luò)視頻的召喚，來看一下美通社總結(jié)出的這五個要素：

1. 講故事而不要念稿子

相對于印刷媒介，視頻傳遞信息的方式有著很大的不同：視頻傳播能更直接地渲染感情卻不適合用來描述細(xì)節(jié)。對很大一部分公關(guān)行業(yè)的從業(yè)者而言，視頻就是讓企業(yè)高管對著攝像機(jī)說話，而這些話其實都已經(jīng)寫在新聞稿里面了。這種做法其實很容易讓受眾失去興趣，一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣，這段視頻就悲劇了。

2. 適當(dāng)?shù)貒L試“隨意”性

在很多情況下，沒有腳本的現(xiàn)場隨機(jī)采訪、拍攝，更容易讓受眾接受并相信，以至于在電視廣告的實踐中，很多企業(yè)會刻意去制造隨機(jī)采訪的感覺。在網(wǎng)絡(luò)視頻的世界中，看上去隨意拍攝、未經(jīng)過專業(yè)包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒，抓住他們的興趣，對于很多預(yù)算有限的企業(yè)來說，這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機(jī)會。

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

雖然視頻媒介相對于其他傳統(tǒng)媒介有著很大的區(qū)別，但對于公關(guān)從業(yè)人員而言，視頻也只是另一種信息載體而已；同樣需要考慮發(fā)布的范圍、新聞媒體的報道、發(fā)布時機(jī)、在新聞記者以及意見領(lǐng)袖中間進(jìn)行預(yù)熱等等在傳統(tǒng)PR工作中必須考慮的問題。

4. 盡早開始準(zhǔn)備

對于公關(guān)活動而言，視頻絕對不能是事后進(jìn)行考慮的因素。首先，視頻制作需要相關(guān)的預(yù)算，必須跟整個活動的預(yù)算統(tǒng)籌在一起進(jìn)行考慮；而且，視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時間；最重要的是，必須在進(jìn)行活動策劃之初也開始策劃視頻內(nèi)容，才能夠得到最為理想的內(nèi)容用于傳播。

5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容

這是最簡單，但又常常被忽視的一點。很多PR從業(yè)人士在進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻時代以后，往往覺得只要有一臺家用攝像機(jī)就能夠獲得用于公關(guān)傳播的視頻，特別是看到了美通社關(guān)于“隨意性”的建議之后，他們可能更容易忽略專業(yè)人員的重要性。

燈光準(zhǔn)備！攝影準(zhǔn)備！Action!

視頻已經(jīng)無可辯駁地成為了一件非常重要的PR工具，網(wǎng)絡(luò)視頻也成了全球最受關(guān)注的媒體平臺之一。所以，馬上開始考慮如何制作吸引人的視頻內(nèi)容吧。

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