微信閱讀數(shù)下降20%,自媒體特?zé)溃?/h1>
2014年7月底,微信公開訂閱號的閱讀數(shù)。僅過去一年,不少自媒體的閱讀數(shù)開始下滑。
前不久,小編和幾位自媒體大號交流,得到一個挺“驚人”的消息,不少微信訂閱號的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降,個別號的閱讀數(shù)下降20%-50%不等,難道微信自媒體到了一個拐點(diǎn)?小編今天聊聊這個事。
微信官方曾在去年年底公布過一組數(shù)據(jù),其中,微信公眾號的總數(shù)當(dāng)時已超過了800萬,并以日均1.5萬個的數(shù)量增長。如今已經(jīng)是2015年10月,小編保守估計這個數(shù)字超過了1000萬?!白悦襟w太多,粉絲不夠用了”成為不少微信大號運(yùn)營者的“心聲”。
前些日子,一位本地大號告訴小編,其運(yùn)營的20多萬粉絲的訂閱號,從8月份開始,短短一個月,閱讀數(shù)出現(xiàn)明顯下滑近20%,而粉絲數(shù)卻在繼續(xù)增長了約20%。難道是發(fā)布內(nèi)容和推送時間出現(xiàn)了問題?小編得到的答案是像這類本地大號,內(nèi)容類型和推送時間都比較固定,且已經(jīng)培養(yǎng)了粉絲的閱讀習(xí)慣,因此,并沒有什么明顯異常。但也正是如此,本地大號對閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)的敏感程度更高。
小編以為這僅僅是個別現(xiàn)象,后來又被多位大號告知,真的降了。一位養(yǎng)生類自媒體運(yùn)營者說,他的粉絲8萬+,在9月份之前,單篇閱讀數(shù)能達(dá)到8千到1萬,但進(jìn)入9月份后,降到了4千,直接砍半。
另一位運(yùn)營半年就有6.5萬粉絲的本地生活類大號表示:“我覺得7月份是個閱讀的峰值,基本上一篇24小時內(nèi)正常水準(zhǔn)可以到15000,那也是我們考核稿件的一個標(biāo)準(zhǔn),好一點(diǎn)的3、4萬,也偶爾有10萬+?,F(xiàn)在粉絲增長了,閱讀量也只勉強(qiáng)到這個水準(zhǔn),甚至低于當(dāng)時的,大概下了20%?!?/p>
一家知名科技媒體的新媒體編輯告訴小編,其訂閱號的閱讀數(shù)在近一個多月出現(xiàn)下滑,“同樣話題的文章,以前隨隨便便就能有4、5萬的閱讀數(shù),現(xiàn)在也就3萬?!?/p>
看到這里,你可能會有一個疑問,才找了幾個案例樣本,不足以說明微信訂閱號閱讀數(shù)下降是一個普遍現(xiàn)象。小編認(rèn)為你的這個質(zhì)疑十分合理,畢竟小編不是微信官方,不可能完全掌握1000萬個微信訂閱號的運(yùn)營狀況。好在,并不只是小編發(fā)現(xiàn)了一些“蛛絲馬跡”。
作為目前微信自媒體數(shù)據(jù)最全的第三方平臺——新媒體排行榜,曾在2015年9月13日發(fā)過一篇題目為《500強(qiáng)傳播力增長疲乏? | 中國微信500強(qiáng)月報(2015.8)》的文章。其數(shù)據(jù)顯示,自今年3月以來,500強(qiáng)的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬至10.5萬的區(qū)間內(nèi),單個賬號平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來首次回落至7以下;5月至8月,總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢。
新榜還對“500強(qiáng)傳播力增長疲乏”做了一個推測,“一種可能的解釋是:微信平臺閱讀數(shù)集中趨勢放緩,表現(xiàn)在500強(qiáng)聚集閱讀的能力略有削弱。但由于造成閱讀總數(shù)變化的原因多種多樣,包括賬號本身的運(yùn)營能力、平臺活躍度及平臺規(guī)范等,如平臺管控力度加強(qiáng),賬號被封案例增多等。因此500強(qiáng)賬號整體表現(xiàn)出的疲軟還有待進(jìn)一步驗(yàn)證與觀察。”
顯然,小編上述說的幾個案例,都沒有被封,也就是說,在正常運(yùn)營狀態(tài)下的微信訂閱號,雖然發(fā)布的內(nèi)容沒有明顯變化,粉絲數(shù)甚至是正增長狀態(tài),但近期卻出現(xiàn)了閱讀數(shù)下滑的現(xiàn)象,而新榜對微信自媒體500強(qiáng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)其實(shí)是佐證了這一點(diǎn)。
說了現(xiàn)象,小編聊聊原因。
拋開運(yùn)營能力和被封號等問題,小編認(rèn)為,微信自媒體閱讀數(shù)下降的原因主要來自于打開率的降低,你可能覺得這是廢話。但你不得不承認(rèn)一個事實(shí),如今的朋友圈,越來越像當(dāng)年的微博,你很難看到朋友的一條動態(tài),而是被各種活動、H5、海報刷屏,在被標(biāo)題黨洗刷過一遍之后,用戶打開一篇文章的難度越來越大。
按照秋葉老師的理論,“微信公眾號粉絲=鐵粉+最近三個月粉絲”。也就是說,微信公眾號里還能看你文章的粉絲,大概等于最核心的一些鐵粉,加上你最近三個月的粉絲。他認(rèn)為,“一個微信公眾號的商業(yè)價值取決于他最近三個月新增粉絲的數(shù)量,而不是原累計的粉絲數(shù)量,因?yàn)樗瓉淼暮芏喾劢z,現(xiàn)在已經(jīng)不看這個微信公眾號了,對這個微信公眾號而言,它是‘僵尸活粉’。”小編基本認(rèn)同秋葉的看法。
那怎么辦?小編認(rèn)為無解。
每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個生命周期,你看微博也經(jīng)歷過起死回生,憑啥微信就能長生不老?
最后,你可能還有一個疑問,為什么深夜談嗤、顧爺、冷笑話精選、一條還是能基本保持每條10萬+呢?請百度“二八理論”。
最最后,你可能還有一個疑問,為啥我關(guān)注的有些訂閱號的閱讀數(shù)十分地穩(wěn)定呢?嘿嘿,人家內(nèi)容好唄。
來源:微信公眾號 萬能的大叔?wannengdedashu
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