2015傳播行業(yè)十大關(guān)鍵詞
“居廟堂之高則憂其民,處江湖之遠則憂其君”,范仲淹的《岳陽樓記》,提煉了中國文化中“廟堂”與“江湖”的雙峰格局。套用現(xiàn)在的話說,一為體制內(nèi),一為體制外。改革開放以來,兩者交相作用,奠定了今日中國經(jīng)濟的大好格局。如果說,2002年開始的“國進民退”,是“廟堂”壓制了“江湖”;那么伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟的勃興,“江湖”重新崛起,其影響已經(jīng)波及整個營銷傳播行業(yè)。
創(chuàng)業(yè)
漫步在海淀橋附近,曾經(jīng)的書香早已不見,偶爾看到一兩本書,不外乎《從0到1》、《創(chuàng)業(yè)維艱》這樣教授“創(chuàng)業(yè)”的著作。5月7日,國務(wù)院總理李克強一行調(diào)研后,“中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街”取代“海淀圖書城”成為這里的地標。一時間,“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為熱詞中的熱詞。在這股創(chuàng)業(yè)浪潮的沖擊下,不少廣告人紛紛下海,做O2O的有之,自己開廣告公司的有之,真刀真槍地去拼搏出自己的一片天地。
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互聯(lián)網(wǎng)+
根據(jù)百度百科的解釋,“互聯(lián)網(wǎng)+”,即“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”,但這并不是簡單的兩者相加,而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?;ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)再不是兩股道上跑的車,而逐漸整合成為一體,互相取長補短。相應(yīng)地,許多創(chuàng)業(yè)者也打著“互聯(lián)網(wǎng)+”的旗號,介入O2O產(chǎn)業(yè)中。
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IP
2015年,IP成為影視圈的高頻詞匯,也是各大媒體的熱門議題。那么什么是IP?這并不是范偉所說的“IC、IP、IQ卡”,而是知識產(chǎn)權(quán)的簡稱。但是,IP與前幾年熱炒的“版權(quán)”又有所不同。 版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)是成品,購買后即可使用,IP內(nèi)容還需要一定的加工。不過,IP在被搬上熒幕之前,往往具有一定的觀眾基礎(chǔ),也就規(guī)避了不少市場風(fēng)險;而且制 作方取得IP后,改編即可。相對原創(chuàng)、自制內(nèi)容,IP內(nèi)容更加短平快,更有保障。《瑯琊榜》、《羋月傳》這樣的“熱門IP”、“超級IP”更是各大傳媒公 司追捧的對象。對于廣告主或代理商來說,同樣因為成形的受眾群體,IP也是心儀的合作伙伴。
撕
《奔跑吧兄弟》的走紅,讓“撕名牌”廣為人 知。而在商界,競爭者之間何嘗不像“跑男”一樣,恨不得立刻撕下對方的名牌,讓對手“out”呢?于是消費者看到一幕幕好戲上演,如加多寶VS王老吉,大有對方不死不休的覺悟?!半p十一”期間,京東和天貓、蘇寧和京東更是從月初撕到月中。消費者也樂見其“撕”,要么看個熱鬧,要么得其實惠。實際上,焉知 “撕”的背后,沒有品牌的預(yù)謀呢?撕的漂亮不僅能獲得一場傳播戰(zhàn)役上的勝利,往往還能為品牌帶來意想不到的奇效,甚至可能產(chǎn)生“雙贏”。越來越多的品牌開 始“撕”,也就不奇怪了。
明星合伙人
明星代言人,向來是業(yè)內(nèi)熱議的話題,多圍繞代言人是否合適、代言人是否要為產(chǎn)品功效負責(zé),等等。今年,修訂后的《廣告法》,直接杜絕了明星推薦未使用過的商品/服務(wù)的問題。其實,明星本身也并不滿意傳統(tǒng)的代言人制度,他們更中意“合伙人”模式。類似的做法已經(jīng)有鹿晗的“達令”、Angelababy的“洋碼頭”和Hey Juice、汪峰的“Fiil”耳機、羽泉的“嗨milk精選牧場”,等等。這些明星以個人品牌成為企業(yè)合伙人,與企業(yè)共同開發(fā)產(chǎn)品,對產(chǎn)品從設(shè)計到銷售的全過程負責(zé),共同分擔(dān)產(chǎn)品推廣的責(zé)任,而能夠獲得共同分享產(chǎn)品銷售的收益。明星合伙人制度將明星與企業(yè)捆綁在一起,“一榮俱榮,一損俱損”。
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共享經(jīng)濟
共享經(jīng)濟,又稱“分享經(jīng)濟”,互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文·凱利強調(diào):共享經(jīng)濟的未來,訪問權(quán)優(yōu)于所有權(quán),將實體產(chǎn)品服務(wù)化,并通過分享得到價值的極大提升。作為佐證,Uber、Airbnb、Lyft這樣的公司在2015年逐步壯大。尤其是Uber,以及與之模式相似的滴滴,在改造出租車行業(yè)的同時,也面臨著傳統(tǒng)行業(yè)的反擊。當然,能夠拿出來分享的,不僅僅是實物,你的時間、知識都可以與大眾共享,這也造就了知乎、在行這樣的網(wǎng)站。甚至,正在踐行共享經(jīng)濟的公司中,已經(jīng)出現(xiàn)了細分:同樣做房屋共享,DogVacay只做狗狗的生意;而Wheelz則面向的是大學(xué)生這一消費群體。相信類似的趨勢,在中國也將迅速出現(xiàn)。
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emoji
emoji(日語:絵文字),即表情符號,最初指字符拼出來的表情,普遍應(yīng)用于各種手機短信和社交網(wǎng)絡(luò)中。據(jù)研究表明,一個人開口說話的時候,它傳遞的信息量比真實想法會減少20%,人的情緒更無法通過文字來傳遞,這時候emoji就成為最合適的替代品。最近,《牛津詞典》首開先河,將2015年度詞匯授予emoji。emoji同樣適用于營銷傳播:宜家自建表情包,種類囊括了各種生活居家場景;可口可樂在波多黎各推出了戶外廣告牌,直接將表情引入域名;通用汽車雪佛蘭在官網(wǎng)上發(fā)布了完全由 emoji 寫成的新聞稿;麥當勞用emoji表情拍攝了一支TVC,迪士尼更是用emoji重演了一遍《冰雪奇緣》。相比較硬邦邦的文字,emoji或許更對消費者的胃口吧。
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合并
“一山不容二虎”,像可口可樂與百事可樂并存的局面,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎行不通;“一超多強”才是準則。2015年春節(jié)前,滴滴與快的宣布合并,似乎打開了潘多拉的魔盒,讓“合并”如病毒一般繁衍。4月,58同城與趕集網(wǎng)合并;10月,美團與大眾點評宣布合并;隨后,攜程通過與百度股權(quán)置換的方式看,與去哪兒網(wǎng)完成合并……這些公司進入市場之初,一方面斥巨資跑馬圈地,一方面爭奪用戶,最終化干戈為玉帛,“分久必合”,瞬間做成行業(yè)No.1。
90后亞文化
“90后”并非新詞,但在2015年卻被廣泛提及。這個在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長起來的一代,開始反哺,用他們獨特的性格來影響著整個營銷傳播行業(yè)。根據(jù)相關(guān)研究報告,90后身上的標簽有“腦洞”、“二次元文化”、“彈幕視頻”、“萌系”、“娘化”、“鬼畜”、“魔性”等,這些關(guān)鍵詞成為廣告創(chuàng)意的素材來源。
地推
互聯(lián)網(wǎng)向來是“得用戶者得天下”,移動互聯(lián)網(wǎng)概不能外。不知從何時起,大街小巷涌出無數(shù)工作人員,用禮品誘惑路人“掃二維碼”。尤其是強調(diào)地域性的O2O行業(yè),地推更是必不可少的營銷工具。相比較大眾傳媒上的廣告,或者滿大街散傳單,這種地推方式采用面對面、一對一的直銷模式,確保了APP的裝機量,效果直接而顯著。當禮物不再誘人的時候,品牌便開始在地推人員身上想辦法,基本走的是打扮成玩偶或cosplay的路線。但發(fā)展到以色相誘人的時候,則是歪嘴和尚把經(jīng)念壞了。
來源:廣告門
原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/18013