企業(yè)如何時刻保持敏銳的新聞事件嗅覺,優(yōu)化國際搜索引擎排名(SEO)
作為一名傳播專業(yè)人士,您是否把主要精力投入社交媒體推廣活動,開展企業(yè)的國際傳播活動,但在過去一年中經(jīng)歷了更高的成本和更低的轉(zhuǎn)化率?這并非您一個人的經(jīng)歷,一項覆蓋近40億Facebook新聞(Facebook Newsfeed)曝光量的研究顯示,平均點擊價格(CPC)年同比拉高了31%,達(dá)到0.63美元,而點擊率(CTRs)年同比下降44%,達(dá)到1.33%。
這些研究結(jié)果顯示:國際化企業(yè)務(wù)必要把握好社交媒體流量風(fēng)口,同時補充搜索引擎排名優(yōu)化(SEO)的流量。社交媒體把用戶吸引到官網(wǎng)后,因內(nèi)容所帶來的價值開始持續(xù)關(guān)注官網(wǎng)。而且搜索引擎引來的流量往往比“砸錢”的社交媒體活動流量更穩(wěn)定。
您創(chuàng)造的內(nèi)容必須更具備相關(guān)性和價值,這樣當(dāng)目標(biāo)受眾進行關(guān)鍵字搜索時,比較優(yōu)先出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果中。搜索引擎優(yōu)先出現(xiàn)至關(guān)重要,因為全球每天有超過500萬篇博客文章發(fā)布。52%的市場營銷人員認(rèn)為使用新聞公關(guān)日歷計劃內(nèi)容是一個很有效的SEO方式,提前預(yù)知未來的重要新聞事件發(fā)生的時間點,更好的結(jié)合熱點把握傳播時機與內(nèi)容生產(chǎn)角度,同時降低內(nèi)容營銷團隊的壓力。
新聞公關(guān)日歷在優(yōu)化新聞報道機會方面也發(fā)揮了關(guān)鍵作用:超過65%的記者認(rèn)為,受眾指標(biāo)(如閱讀和轉(zhuǎn)載次數(shù))影響了他們評估潛在新聞的方式。那么,如果您精心創(chuàng)造的內(nèi)容主題鮮明,貼切吸引注意力的事件(如某個展覽會),他們更有可能轉(zhuǎn)載或當(dāng)作題材。這無疑將有利于企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化,因為媒體網(wǎng)站有最高的平均域名權(quán)威。一項研究表明,每月贏得超過5次媒體報道的技術(shù)公司從搜索引擎獲得的流量比同行企業(yè)高出29%。
優(yōu)化SERP排名
根據(jù)Advanced Web Ranking的研究報告結(jié)果,谷歌搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)中排名靠前的位置占點擊量的50%以上。因此,除了遵循新聞公關(guān)日歷之外,內(nèi)容需要具備SERP價值,否則他們可能會做無用功。但是,在占領(lǐng)全球90%以上的搜索次數(shù)的谷歌SERP靠前并不容易。谷歌的搜索引擎優(yōu)化(SEO)入門指南為提高排名提供了許多建議,其中一個便是內(nèi)容營銷。谷歌建議企業(yè)遠(yuǎn)離“洗稿”,而是“創(chuàng)建新的、獨特的內(nèi)容”,以在谷歌的SERP中獲得更高的排名。
美通社連續(xù)幾年推出新聞公關(guān)日歷,收錄了亞太地區(qū)重要節(jié)日、紀(jì)念日和重要的展覽會等活動信息。傳播專業(yè)人員以此為基礎(chǔ),篩選與品牌相關(guān)的、受眾關(guān)心的活動,創(chuàng)造符合谷歌的“新鮮、獨特的內(nèi)容”。此外,傳播人應(yīng)該評估每個事件對搜索的潛在影響,并集中精力在這些活動上。B2C品牌可能在大眾公共假日中給人留下印象,尤其是涉及到購買行為的時候。另一方面,B2B品牌可能更專注于與其行業(yè)相關(guān)的展覽會、會議和活動,對此提出行業(yè)趨勢見解、洞察與分析等。
案例:大疆新聞室:公關(guān)活動與內(nèi)容營銷的結(jié)合
2006年,汪滔在香港科技大學(xué)宿舍中創(chuàng)立大疆(DJI)無人機,面對不同階段的挫折時,依然堅持自己最初的理想,最終帶領(lǐng)大疆走向成功。他把企業(yè)使命描述為 “公司的方向是由最初的理想驅(qū)動的:打造一個容易使用的產(chǎn)品,實現(xiàn)人類的飛行愿望。”大疆目前使用新聞室(Newsroom)模型結(jié)合公關(guān)活動和內(nèi)容營銷,持續(xù)傳播企業(yè)使命,而且在新聞室展示贏媒體報道,如《Wired》和《福布斯》。
此外,DJI新聞室也借用新聞公關(guān)日歷為不同受眾打造相關(guān)的內(nèi)容,把自己定制的內(nèi)容系統(tǒng)化融入不同的活動和重要節(jié)日:
- 用戶故事 – https://www.dji.com/au/altitude
- 使用無人機的創(chuàng)新案例 – https://citizenship.dji.com/drones-for-good
比賽類事件:大疆宣布和全球受關(guān)注的航空攝影社區(qū)SkyPixel攜手舉辦一年一度的SkyPixel航空攝影和視頻比賽。
國際展覽會:大疆宣布將在2019年的IEEE機器人與自動化協(xié)會的旗艦會議舉辦Robomaster人工智能挑戰(zhàn)賽。
國際節(jié)日;在38國際婦女節(jié),大疆訪問一位國際女性員工。
大疆?dāng)y手Skypixel舉辦了航空攝影和視頻比賽,并通過自有媒體(使用新聞稿放大新聞室的比賽開幕內(nèi)容,方便全球關(guān)注無人機的博主轉(zhuǎn)載信息)、社交媒體(在社交媒體上持續(xù)分享圖片)和贏媒體(媒體使用獲獎?wù)掌鰣蟮溃⒖缙脚_的傳播循環(huán),并吸引更多注意力。這次比賽吸引了來自141個國家的3萬參賽者。宣布比賽結(jié)果后,知名國際媒體,如英國《Daily Mail》的旅游編輯引用了獲獎作品圖片,呈現(xiàn)了參賽者讓飛行 “夢想成真”,同時引起社交媒體超過了1200次的轉(zhuǎn)載。
為受眾帶來價值
新聞公關(guān)日歷可以來優(yōu)化內(nèi)容、提高媒體的興趣,有利于國際SEO。當(dāng)然,前提是確保您的內(nèi)容貼切受眾的興趣點,為他們帶來價值。如果您對將公關(guān)日歷集成到內(nèi)容計劃中有任何疑問,請聯(lián)系我們!
關(guān)于作者
Econsultancy是新加坡和馬來西亞的谷歌合作伙伴學(xué)院。Jeff Rajeck是一名來自Econsultancy亞太地區(qū)的研究員,為亞洲知名的品牌提供數(shù)字營銷和數(shù)據(jù)分析的咨詢服務(wù)。
原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/21607