7月各行業(yè)傳播熱點日歷 | 美通社公關月歷

端午、高考、父親節(jié)、618等重頭戲都已經過去，學生們最喜歡的7月馬上來臨，那么暑期傳播熱點有哪些在等著我們呢？美通社為您整理了以下7月重點，供您參考。

7.1 建黨98周年 香港回歸22周年

7.2 國際體育記者日（⭐⭐⭐）

7.4 美國獨立日

7.6 國際合作日

7.7 小暑 七七事變 抗日戰(zhàn)爭紀念日

7.8 世界過敏性疾病日 （⭐⭐⭐⭐）

7.11 世界人口日 中國航海日

7.17 InfoComm China 2019

7.23 大暑（⭐⭐⭐⭐⭐）

7.28世界肝炎日 （⭐⭐⭐⭐）

七月傳播關鍵詞

暑假、建黨、愛國、香港回歸、小暑、大暑

由于天氣原因，7月份的各種活動會議在不同程度上都會受些影響，但是這并不意味著企業(yè)可以借勢傳播的熱點就減少了。

那么，品牌如何發(fā)力，抓住暑期消費商機？美通社結合媒體關注角度，歸納出如下適合企業(yè)講述品牌故事的話題方向：

暑期黃金檔

“暑期檔”是企業(yè)與商家必爭之地，與“暑期”相關的話題涉及面非常廣泛，無論是畢業(yè)生相關、親子活動、文化觀影活動、教育學習相關產業(yè)、青少兒童關愛等，涉及到“學生”、“兒童”、“暑期”等各相關領域的企業(yè)傳播都有很大的發(fā)展空間。

1、旅游行業(yè)（酒店、目的地）：暑期國內親子游的好去處

根據中國旅游研究院&攜程旅游網大數據聯合實驗室共同發(fā)布《2018年暑期旅游大數據報告》，親子家庭成為暑期出游主力軍，暑期游學玩法新、消費高，36%游客是00、10后，并且學生畢業(yè)游以國內為主，網紅城市受歡迎。

所以，具有實用價值的出游指導是暑期出游季企業(yè)傳播的重點。以貓途鷹和Airbnb為例，貓途鷹推出了中國游客出境游熱門目的地及酒店價格趨勢，從“價格與預算”這一問題入手吸引讀者；Airbnb列舉出了8個旅游目的地，并配上生動且富吸引力的照片，在提供出游選擇的同時激發(fā)讀者的想象與對目的地的向往。在為讀者做決策提供幫助的同時，推動業(yè)務的轉化。

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旅游相關行業(yè)也絕對不希望錯過學生們的暑期檔，為了吸引放暑假的孩子“一小帶兩大”，旅游類別的企業(yè)傳播需要差異化發(fā)展。早教、培訓班、兒童閱讀等周邊教育市場迅猛發(fā)展已成趨勢，暑期檔，三亞亞龍灣萬豪酒店宣布推出“玩趣英文課堂”，暑假期間針對小朋友授課英語，滿足家長對孩子暑期學習的需求。雖然在小朋友們看來暑期出游度假還需要上英語課可能會比較慘，但是對于家長來說應該還是比較買賬的。

2、教育行業(yè)：暑期充電指南、應屆畢業(yè)生（課程、培訓、夏令營等）

暑假沒有上過補習班的小朋友可能已經很少了，在小朋友抓緊時間放飛自我的同時，“充電的”課程教學、興趣培訓、游學夏令營等已經被爸爸媽媽安排妥當。

但是什么樣的“游學”才是孩子喜歡、有價值的呢？為了解決這一痛點，廣之旅通過新聞稿宣布與聯合華南師范大學基礎教育培訓與研究院廖文博士團隊，圍繞“孩子成長旅游”話題開展了一次專項調研，并試圖從中為家長找到行動指南，推出了“成長游”產品系列。廣之旅強調，“成長游”需要在尊重兒童身心發(fā)展規(guī)律的基礎上，結合旅游目的地獨特要素，突出“玩中學·做中學·游中學”的三大核心，使其更適合不同年齡孩子的成長需求。廣之旅這一觀點獲得了多家媒體的注意，并進行了二次轉載。

暑期檔也意味著畢業(yè)季，應屆生面臨著踏入社會的第一步。根據人力資源社會保障部的數據，2019年應屆畢業(yè)生人數規(guī)模達到834萬人，比十年前增加了26% ，面對如此龐大的群體，促進大學生就業(yè)也被列入政府工作的重中之重。 如“求職”、“兼職”等應屆生相關衍生需求無疑是高頻搜索關鍵字，B2B和B2C各品牌可以通過自身業(yè)務相關性，解決目標人群需求，并探索開辟新的市場。

求職將會是畢業(yè)生的第一需求，并且對于公司的選擇，他們需要權威且全面的意見。在2019暑期，前程無憂與應屆生求職網聯合發(fā)布了2019中國大學生喜愛雇主榜，榜單覆蓋計算機、金融、快速消費品、汽車零配件等13大行業(yè)，強調雇主企業(yè)豐富可選擇的崗位、專業(yè)平臺，以及對新人才的培養(yǎng)，在為應屆畢業(yè)生提供參考依據的同時，獲取了大量的社會、媒體、企業(yè)與用戶關注，凸顯了行業(yè)前瞻高度。

3、零售行業(yè)：暑期，給消費者一個購買的理由（快消品、護膚、健康、母嬰、食品、餐飲、安全提示等）

在暑期，與消費者生活、健康等息息相關的話題也會備受關注。作為疾病高發(fā)季節(jié)，無論是快消品、日用品、母嬰行業(yè)或餐飲行業(yè)都可以借此進行傳播，給消費者選擇自家產品的理由。

比如面對夏季皮膚健康問題，舒膚佳提供了針對痘痘、痤瘡、兒童衛(wèi)生清潔、體味等常見皮膚問題的應對產品，一系列產品幫助消費者解決夏日小尷尬，“剁手”理由非常充分。

CSR，企業(yè)在行動：近期，企業(yè)做完/正在/將要做的CSR項目

據近期奧美公布的2019年全球媒體影響調查（2019 Global Media Influence Survey ）的結果顯示，關于公司財務報告、企業(yè)社會責任舉措（CSR）和戰(zhàn)略商業(yè)決策等方面的新聞，對塑造贏媒體報道和提升全球品牌聲譽有很大幫助。

企業(yè)傳播可以抓緊夏季時段傳播現有的CSR活動，向品牌相關利益人群傳遞出“誰在做”（Who）、“做什么”(What)、”何時做“（When）、”在哪做“（Where）、”為什么”(Why)、“做多久”（How Long）等信息，突出活動的意義和企業(yè)真實為社會服務。在傳播內容方面，需要貼合品牌形象和戰(zhàn)略業(yè)務定位，推動差異化傳播。在傳播周期方面，正如企業(yè)品牌影響力的正面積累不是一朝一夕，高互動性、可持續(xù)性強的CSR傳播才會有更長的生命周期，并積極影響企業(yè)日常工作，提升受眾認知度。

生活在大城市中的小朋友會有豐富多彩的暑期生活，但是邊遠山區(qū)的孩子們呢？華僑城在暑期來到貴州地區(qū)的學校，進行了助學計劃捐贈活動，將募集和購買的書籍和愛心物資送到了華僑城定點幫扶地區(qū)。強調了華僑城在30多年踐行公益的過程中，幫助孩子們廣闊視野，在愛中成長。

在暑期，面對“找工作”與“找房子”兩手抓的應屆生，如何租到質優(yōu)價廉的好房子，不被騙、不要吸甲醛，對于他們來說似乎更加困難。今年的暑期畢業(yè)季，旭輝領寓推出“柚米畢業(yè)租房季”活動，覆蓋全國近20座城市，為畢業(yè)生們提供安全且優(yōu)惠的租房服務。在傳播角度方面，旭輝領寓強調了其安全、環(huán)保、實用、美觀的產品研發(fā)理念，并強調其租住生態(tài)圈理念——與餓了么、美團打車、途牛旅行等多家品牌達成合作。借此代表租賃企業(yè)發(fā)聲，為在大城市奮斗的年輕人提供一份支持，營造了良好的企業(yè)社會責任形象（CSR）。

更多關于企業(yè)CSR傳播相關擴展，請閱讀：春天，在消費者心中種下CSR傳播的種子

7月8日 世界過敏性疾病日 （⭐⭐⭐）7月28日 世界肝炎日（⭐⭐⭐）

談到過敏與肝炎， 據世界衛(wèi)生組織估計，全球有1.5億哮喘患者，并呈逐年上升趨勢，季節(jié)性過敏性炎如不經治療，25%-38%將發(fā)展為哮喘，2005年更有約25萬人因哮喘病而導致死亡。并且全球攜帶乙肝病毒人數為三億五千萬，丙肝的感染人數也達到了一億五千萬，大概12個人里就有一個人被乙肝或是丙肝感染。這是一個很嚴重但社會與企業(yè)又關注度不夠的問題，對這些問題的公眾知識教育、防治理念宣傳、實際改善行動、以及社會關注的推進等，對于企業(yè)傳播來說都是加分項。

2019全年有超過200個營銷熱點，我們?yōu)槟信e出7月部分的重要時間點，如果您想了解更多詳細信息，請點擊這里，查看全部美通社2019公關月歷。

本文作者：美通社市場部主管 楊梓