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金句集錦 | #破圈#美通社媒體趨勢(shì)云沙龍

金句集錦 | #破圈#美通社媒體趨勢(shì)云沙龍

我們感謝企業(yè)傳播和媒體朋友參與今天下午的美通社媒體趨勢(shì)云沙龍!相信大家都還在思考分享嘉賓們對(duì)于破圈、內(nèi)容價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)傳播建議的論點(diǎn)。美通社整理金句集錦作為“干貨大餐的甜點(diǎn)”,為大家奉上六位國(guó)內(nèi)頂級(jí)商業(yè)媒體的總編們的部分精彩觀點(diǎn)(本內(nèi)容排名不分先后)。

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趙嘉

總編輯,?《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine

趙嘉:?我覺(jué)得媒體的公共性增強(qiáng)了,個(gè)體化的表述也增強(qiáng)了。公共話(huà)題比往年多,如新冠疫情和一些大型公司遇到的困境。這些話(huà)題都成為公共話(huà)題,而且個(gè)體化的表達(dá)將受到很大的關(guān)注。這種個(gè)體化的表達(dá)和公共話(huà)題會(huì)連接起來(lái),我們希望有更多的共識(shí)可以達(dá)成。

在突發(fā)和充滿(mǎn)不確定的環(huán)境中,民眾對(duì)真相的需求被激發(fā)出來(lái)。在這種情況下,我們也做了一些破圈的嘗試。去年第一季度,我們?cè)凇兜谝回?cái)經(jīng)》app設(shè)了“云上會(huì)”的直播節(jié)目 — 有些企業(yè)家在鏡頭前敞開(kāi)心扉,聊他們遇到困境是什么,解決辦法是什么。這節(jié)目與大家的狀況聯(lián)系起來(lái),效果非常好。

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李洋

首席內(nèi)容官,36Kr?

李洋:?最近一兩年,視頻化內(nèi)容的崛起非常明顯。這種內(nèi)容形式要求我們破圈,需要一種深入淺出,及專(zhuān)業(yè)又觸達(dá)大眾群體。去年下半年開(kāi)始,我們組合短視頻團(tuán)隊(duì),生產(chǎn)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容,在四個(gè)月內(nèi)獲取200萬(wàn)粉絲。

對(duì)于有一定規(guī)模的媒體,深度內(nèi)容是不夠的。用戶(hù)評(píng)估媒體影響力是以攻心力為基礎(chǔ)。實(shí)際上,媒體的快速、準(zhǔn)確性、獨(dú)家、一手信源 — 所有這些都構(gòu)成影響力。

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楊瑨

內(nèi)容合伙人兼執(zhí)行總編輯,鈦媒體

楊瑨:?這一年,我們都在探索‘破圈’。我們把一些會(huì)議室直接改成直播間,鼓勵(lì)記者和編輯走到前臺(tái)、從報(bào)道者成為分享者。

我們也更加關(guān)注專(zhuān)業(yè)和可信度高的新聞來(lái)源以做多維度的報(bào)道。在我們24小時(shí)快訊頻道上,我們通過(guò)美通社的合作獲取全球化的信息,彌補(bǔ)一些我們消息源的空缺。對(duì)于快訊頻道,這是我們內(nèi)部一個(gè)強(qiáng)大的選題庫(kù),以編輯主導(dǎo)。編輯按照行業(yè)的認(rèn)知,沿著信息線索挖掘選題。編輯也優(yōu)先關(guān)注趨勢(shì)類(lèi)的信息如第三方權(quán)威白皮書(shū)。在這種趨勢(shì)的框架下,我們關(guān)注前沿科技行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。

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徐偉

聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯,豹變

徐偉:?一個(gè)比較明顯的媒體趨勢(shì)是‘多元’?— 過(guò)去的媒體傳播形態(tài)以圖文為主,但現(xiàn)在加入視頻和KOL所產(chǎn)出大量個(gè)人觀點(diǎn)。視頻的塑性也變了,從娛樂(lè)變得更垂直,內(nèi)容更精。細(xì)分賽道會(huì)有更多媒體出現(xiàn),做得更加深入而有見(jiàn)地。

我們?cè)趦?nèi)容方面尋求破圈。在過(guò)去,媒體可能不會(huì)在其他平臺(tái)上入駐。隨著內(nèi)容更精細(xì)化,我們把自己定位為內(nèi)容生產(chǎn)者,所以利用各平臺(tái)傳播和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

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郭宏超

副總編輯,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

郭宏超:?我認(rèn)為‘專(zhuān)業(yè)化’和‘組織化’是媒體行業(yè)在2020年的關(guān)鍵詞。在疫情報(bào)道當(dāng)中,傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體的表現(xiàn)非常優(yōu)秀,有完整的新聞生產(chǎn)組織和專(zhuān)業(yè),生產(chǎn)出來(lái)的新聞的品質(zhì)比較高。

在2021年,科技公司會(huì)進(jìn)一步成為新聞傳播主流,傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在渠道上越來(lái)越不占優(yōu)勢(shì)。此外,好內(nèi)容的需求會(huì)更加強(qiáng)烈。雖然,現(xiàn)在的資訊傳播渠道非常發(fā)達(dá)和資訊來(lái)源非常豐富,但各大平臺(tái)更需要好的內(nèi)容。

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劉林鵬

副總編輯,每日經(jīng)濟(jì)新聞

劉林鵬:在2020年,媒體行業(yè)的關(guān)鍵詞是‘人工智能深度介入內(nèi)容生產(chǎn)’。以每經(jīng)為例,我們已實(shí)現(xiàn)4000家A股上市公司的覆蓋,公告內(nèi)容全監(jiān)控,自動(dòng)寫(xiě)作。

每經(jīng)的破圈也在探索,尤其是在視頻領(lǐng)域。以N小黑財(cái)經(jīng)為例,作為我們打造的垂直IP,主打財(cái)經(jīng)脫口秀,也呈現(xiàn)在抖音平臺(tái),全網(wǎng)收獲到300萬(wàn)粉絲。

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