sub newsletter

張朝陽(yáng):“剛從外星球歸來(lái),我不退休!”

張朝陽(yáng):“剛從外星球歸來(lái),我不退休!”2013年5月4日,號(hào)稱(chēng)“閉關(guān)兩年”的張朝陽(yáng)接受了兩家媒體的專(zhuān)訪,其中之一即為虎嗅網(wǎng)。在剛剛披露自己從抑郁癥中掙脫出來(lái)之后,張朝陽(yáng)用“三觀再造”來(lái)形容出關(guān)后的變化。在消失的這段時(shí)間中,他其實(shí)并沒(méi)有完全離開(kāi)工作,甚至還為了搜狐視頻,仔仔細(xì)細(xì)地把一些抗日神劇啃完。而在聊完之后,張朝陽(yáng)訂閱了我們推薦給他的微信公眾賬號(hào),希望由此加速他融入地球的速度——他說(shuō)自己“剛剛從外星球歸來(lái)”。

發(fā)表不退休感言

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),張朝陽(yáng)的所謂“閉關(guān)”并沒(méi)有兩年,直到2012年1月,他仍然出現(xiàn)在搜狐電視劇盛典上并接受采訪。但在隨后接下來(lái)的一年多,他的確漸漸消失在媒體視線之外,以往每次在財(cái)報(bào)發(fā)布后慣例召開(kāi)的媒體見(jiàn)面會(huì),也逐漸被取消。

一年多之后再見(jiàn)張朝陽(yáng),他把地點(diǎn)選在了搜狐新的媒體大廈中。這座18層的建筑投入使用不久,有些樓層還放著除味劑以去除甲醛。張朝陽(yáng)的辦公室在第十八層,辦公桌像他以前的習(xí)慣一樣,使用一個(gè)十人左右的會(huì)議桌。新增設(shè)的兩個(gè)部分都跟視頻有關(guān),一個(gè)是辦公桌對(duì)面墻上懸掛的100吋液晶電視,一個(gè)是辦公室旁邊一個(gè)小型電影放映室。

在這一層的小咖啡吧中,張朝陽(yáng)到得比我們還早。他看上去比一年前瘦了一些,頭發(fā)倒是染成了深咖啡色。他介紹了自己對(duì)新大樓的規(guī)劃:視頻部門(mén)使用底部幾層,門(mén)戶(hù)、銷(xiāo)售使用中上層,整個(gè)新大樓承擔(dān)搜狐的媒體業(yè)務(wù)。原五道口搜狐大廈留給技術(shù)部門(mén),以及人員快速膨脹的搜狗。去年崛起的明星搜狐無(wú)線則在大王莊辦公,繼續(xù)新聞客戶(hù)端的突破嘗試。在介紹這些時(shí),他的眼睛閃著光——與此前每次意氣風(fēng)發(fā)的財(cái)報(bào)媒體見(jiàn)面會(huì)時(shí)很像。雖然那時(shí)候給我們印象更深刻的是,每次發(fā)布靚麗的財(cái)報(bào)后,搜狐股價(jià)都會(huì)當(dāng)日大跌。

聊起最近發(fā)生的事,首先自然是馬云和史玉柱的先后辭職。作為將互聯(lián)網(wǎng)引入中國(guó)的元老(搜狐是第一個(gè)以公司化形式運(yùn)作的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司),張朝陽(yáng)的對(duì)手和戰(zhàn)友們正在一個(gè)個(gè)淡出,一些第二代、第三代的公司也在起起落落。

不過(guò)張朝陽(yáng)倒從沒(méi)打算過(guò)退休。他說(shuō)“人生的意義就是一種參與和相關(guān)性?!彼哉J(rèn)年紀(jì)不大、身體也很好,自己趕上了第一波互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì),“把自己搞得很有名,也創(chuàng)辦了搜狐”,所以還是可以做更多的事情——這是人生的意義。

不僅在生活中自己走出來(lái),而且繼續(xù)在公眾舞臺(tái)上蹦跶”,這是他對(duì)自己此次復(fù)出的定義,也可以看作是“不退休”感言。

不過(guò),這次出關(guān),張朝陽(yáng)面對(duì)的已經(jīng)是不一樣的世界。他自己在微博中感嘆:閉關(guān)一年多,重新進(jìn)入地球,發(fā)現(xiàn)三件事,1.人人都在用微信。2.人人都在說(shuō)好聲音以及梁博等對(duì)我來(lái)說(shuō)陌生的名字。3.好像是開(kāi)了十八大,民心從罵街和用腳投票變成了建設(shè)性和拭目以待,改革開(kāi)放好像又時(shí)髦了。

而用更商業(yè)的眼光來(lái)看,張朝陽(yáng)出關(guān)時(shí)面臨的形勢(shì)是:暢游的網(wǎng)游業(yè)務(wù)從中國(guó)第四前進(jìn)到了第三,搜狐視頻前進(jìn)進(jìn)到第二,搜狗進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng);但360憑借安全與瀏覽器的高占有率,直接成為搜索第二,把搜狗搜索擠到后面;張朝陽(yáng)親自主抓的微博敗局已定。

怎么破?

市場(chǎng)原教旨主義的原則做媒體

張朝陽(yáng)選定的突破方向仍然是媒體。在出關(guān)后,他最大的感受就是媒體“民營(yíng)化”的加速。他說(shuō)自己已經(jīng)開(kāi)始看虎嗅網(wǎng)的作品,“今后準(zhǔn)備一直看”。而大量基于微信的自媒體也使他目不暇給,甚至希望我們給他推薦一些好看的公眾號(hào)。

作為最早創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)業(yè)者,張朝陽(yáng)見(jiàn)證了整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)媒體的成長(zhǎng)史。從僅僅能編輯、轉(zhuǎn)摘傳統(tǒng)媒體稿件,到逐步在娛樂(lè)、體育、科技領(lǐng)域建立話語(yǔ)權(quán),再到微信、新聞客戶(hù)端帶來(lái)的新媒體平臺(tái)崛起,每一次他都參與其中。

盡管還看不到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上媒體的商業(yè)模式,但他仍然很看好這方面的前景:“兩年來(lái)媒體的形態(tài)發(fā)生了很大的變化,更加銳利了。現(xiàn)在自媒體,每個(gè)人寫(xiě)出最優(yōu)秀的文章或者寫(xiě)出最有見(jiàn)地的文章,而且在SNS傳播有好東西,實(shí)際是一種民營(yíng)化。這個(gè)真的感覺(jué)有點(diǎn)像美國(guó),像《紙牌屋》,一個(gè)記者拿到獨(dú)家爆料寫(xiě)出最優(yōu)秀的文章馬上官升幾級(jí)。我曾經(jīng)也說(shuō)過(guò),有品質(zhì)的東西一定是由民營(yíng)公司做出來(lái)的,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不了好的東西。而搜狐在這其中的機(jī)會(huì),就在于建立這樣一個(gè)平臺(tái),無(wú)論是新聞的,還是視頻娛樂(lè)的,都能夠繼續(xù)有一個(gè)啟蒙的作用。這個(gè)平臺(tái)本身也會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域和入口上產(chǎn)生價(jià)值”。

張朝陽(yáng)的一個(gè)鮮明特色就是非常推崇市場(chǎng)本身的作用。在視頻版權(quán)大戰(zhàn)時(shí),他是唯一一個(gè)堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)產(chǎn)生泡沫的業(yè)界大佬,因?yàn)椤笆袌?chǎng)會(huì)給好作品相應(yīng)的價(jià)格”。而在某年的搜狐新視角論壇中,他突然炮轟“不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在無(wú)時(shí)無(wú)刻地妨礙競(jìng)爭(zhēng)”,并呼吁矢志不渝進(jìn)行市場(chǎng)化改革。這一發(fā)言甚至引起“中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之父”吳敬璉的關(guān)注,并委托記者去問(wèn)問(wèn)張朝陽(yáng),“為什么從吃喝玩樂(lè)的富豪一下子轉(zhuǎn)變得這么深刻”。

而在這次的交流中,張朝陽(yáng)直接承認(rèn)“你可以叫我市場(chǎng)原教旨主義者”。

現(xiàn)在我們?cè)谶@兒,徹底的沒(méi)有市場(chǎng)。每個(gè)行業(yè)還沒(méi)資格討論宏觀的調(diào)節(jié),因?yàn)槭袌?chǎng)都還沒(méi)有形成,所以必須先市場(chǎng)化,然后再去討論宏觀的調(diào)節(jié)。我是親歷了中國(guó)媒體的市場(chǎng)化過(guò)程,也親歷了中國(guó)電視臺(tái)的市場(chǎng)化過(guò)程,從制播分離到渠道和播出分離,到渠道的市場(chǎng)化,到由于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生導(dǎo)致渠道的市場(chǎng)化,以及制作的市場(chǎng)化。沒(méi)有渠道的市場(chǎng)化,制作也市場(chǎng)化不了;以前的播出平臺(tái)都靠電視臺(tái),整天跟電視臺(tái)搞關(guān)系沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng),拍得好的東西不一定能夠在電視臺(tái)上播?,F(xiàn)在拍了好的東西,電視臺(tái)不播網(wǎng)絡(luò)可以播,現(xiàn)在中國(guó)娛樂(lè)業(yè)先市場(chǎng)化了,這才能產(chǎn)生有品質(zhì)的東西。”

正是基于這樣的理解,在搜狐視頻的發(fā)展上,張朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)的仍然是“購(gòu)買(mǎi)為主,輔以自制”。巨資購(gòu)買(mǎi)中國(guó)好聲音第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán),重金購(gòu)買(mǎi)《紙牌屋》等美劇,都是這一原則的直接體現(xiàn)。而在新聞客戶(hù)端的發(fā)展上,也由此衍生出了積極邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體入駐、直接開(kāi)放新媒體接口等迅速豐富內(nèi)容的戰(zhàn)略。

股價(jià)低估不利于收購(gòu),但也不排除這種可能

市值一直被低估,似乎成了張朝陽(yáng)的心病。在歷史上,張朝陽(yáng)炮轟華爾街的次數(shù)不算少,基本上每次都是因?yàn)樗J(rèn)為股價(jià)被低估。而在這次會(huì)面中,在談到自己的目標(biāo)時(shí),他仍然將股價(jià)與市值作為衡量目標(biāo):

“其實(shí)他們都認(rèn)為我們現(xiàn)在股價(jià)壓的很低。搜狐的年收入進(jìn)入10億美元大關(guān),沒(méi)有幾個(gè)公司能夠這樣。但是投資人擔(dān)心的是有些(新創(chuàng))業(yè)務(wù)還在燒錢(qián),能不能競(jìng)爭(zhēng)取勝,以及產(chǎn)生成長(zhǎng)的動(dòng)力。投資人衡量最單一的一個(gè)指標(biāo)就是搜狐股價(jià)什么時(shí)候上去,搜狐市值什么時(shí)候能夠翻上去。搜狐市值現(xiàn)在不到20億美元,怎么翻一倍到50億美元,更長(zhǎng)遠(yuǎn),要到100億美元?!?/p>

關(guān)于這次的焦慮導(dǎo)致閉關(guān),他說(shuō)是由于某次登雪山時(shí)腦部缺氧,極度焦慮導(dǎo)致抑郁,自己跟自己搏斗。他曾在閉關(guān)期間赴美與世界頂級(jí)心理學(xué)家交流,發(fā)現(xiàn)抑郁來(lái)自于自視太高,而對(duì)工作成就看得又太重。

記者們平時(shí)聊起來(lái)時(shí),一度曾覺(jué)得張朝陽(yáng)簡(jiǎn)直是為了市值入了魔。他自己也曾承認(rèn),因?yàn)槿A爾街不看好,搜狐曾經(jīng)一度放棄了搜索業(yè)務(wù)和即時(shí)通訊業(yè)務(wù)(甚至在騰訊早期出售大量股份時(shí),張朝陽(yáng)也在現(xiàn)金充裕的情況下放棄)。而在現(xiàn)在,IM就不用說(shuō)了,搜索技術(shù)也仍然成為兵家必爭(zhēng)之地,搜狗在耽誤了幾年后必須得重新啟動(dòng)。

IT工業(yè)史《浪潮之巔》中曾經(jīng)分析過(guò)華爾街的這種邏輯:他們希望一個(gè)公司業(yè)務(wù)層面盡可能清晰、專(zhuān)注,這樣既便于投資人理解,也有利于建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以Google就做好搜索,微軟就做好軟件,華爾街最高興。微軟要進(jìn)入Google的領(lǐng)域做搜索,華爾街就不看好,微軟股價(jià)就會(huì)下跌。因?yàn)樵贗T領(lǐng)域,與市場(chǎng)壟斷者在其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),成功的先例很少。

用這個(gè)邏輯去看搜狐股價(jià)的低迷,大體上仍然是符合華爾街邏輯的:搜狐從門(mén)戶(hù)時(shí)代起即奉行事實(shí)上的跟隨戰(zhàn)略,以緊跟新浪為目標(biāo);其后在搜索、網(wǎng)游、微博、SNS、視頻、瀏覽器等業(yè)務(wù)方面,也都是在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)巨頭企業(yè)后才大規(guī)模投入,這必然導(dǎo)致華爾街對(duì)新生業(yè)務(wù)的不看好。搜狗拼音輸入法是唯一的例外,搜狐在互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司中第一個(gè)大規(guī)模投入,并達(dá)到了80%以上的壟斷性地位——可是悲劇的是,美國(guó)人沒(méi)有輸入法,他們沒(méi)法理解這個(gè)領(lǐng)先的意義。

不過(guò)這次會(huì)面,張朝陽(yáng)倒是解釋了自己對(duì)股價(jià)重視的原因:過(guò)去一年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生了多起并購(gòu),阿里、騰訊都在借并購(gòu)來(lái)快速布局。但搜狐現(xiàn)在很難采取這種戰(zhàn)略,其核心原因就是股價(jià)被低估得太厲害,采用換股方式收購(gòu)很不合算,現(xiàn)金收購(gòu)則……更不合算。從這點(diǎn)出發(fā),股價(jià)的高低的確會(huì)影響到戰(zhàn)略的推進(jìn)。

盡管如此,在百度收購(gòu)PPS、優(yōu)酷土豆進(jìn)入實(shí)質(zhì)性整合的大環(huán)境下,張朝陽(yáng)也并沒(méi)有明確否認(rèn)搜狐在并購(gòu)方面的可能性。“我們的基本戰(zhàn)略就是合縱連橫,搜狐有十億美元現(xiàn)金,還是可以做點(diǎn)事情的”。不過(guò),除去幾個(gè)巨頭企業(yè)外,現(xiàn)在視頻領(lǐng)域可能的收購(gòu)對(duì)象只有PPLive、暴風(fēng)影音等幾個(gè)獨(dú)立的客戶(hù)端企業(yè)了,搜狐是否會(huì)對(duì)它們下手?張朝陽(yáng)突然抿住了嘴:“我只能說(shuō)到這兒了”。

來(lái)源:虎嗅網(wǎng)

本文鏈接:http://m.bcouya.cn/blog/charles-zhang-just-outside-the-planet-back-i-do-not-retire.html

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/5621

China-PRNewsire-300-300