【趣味推薦】他們?yōu)槭裁幢任恼滦疫\
文章的故事具備以下狗血要素:相差八歲、知遇之恩的姐弟戀,符合話本小說中常見的癡情女子負(fù)心漢橋段;文章曾經(jīng)刻意營造出的愛家愛妻小丈夫小爸爸形象與事件形成鮮明反差;與第三者姚笛合作過一部迎合80后擇偶觀的《裸婚時代》,那部戲里文章與姚笛CP感很強,第一集劇情就是倆人到賓館開房,讓人事到如今有種“原來早有奸情”的破案快感。
雖然事件發(fā)刃于紙媒,但雙方撕扯的陣地是網(wǎng)絡(luò),如果花錢,也是在網(wǎng)上花。財經(jīng)網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)在《文章是怎樣超越王菲》中提到:“文章和馬伊琍在發(fā)微博時,都使用了“粉絲頭條”功能。兩條相隔三分鐘的、面對八千多萬粉絲的頭條微博一齊放出,雖須花費三、四十萬的推廣費用,卻是利用微博營造新聞爆點的不二法門?!北M管有粉絲炒手反駁說文章不需要付費,#中國好岳父#話題也是新浪無錫員工自己發(fā)起的,但把各種關(guān)于他的話題推送至熱門,迅速為“伊琍爸爸”建立一條加V的發(fā)布通道,都的確是必須與新浪溝通才能實現(xiàn)的事。考慮到新浪微博正在運作上市, 2月27日估值50億美金,4月2日估值80億美金,有錢演員動用500萬人民幣公關(guān)費、“不還價”買照片的傳聞又顯得微不足道起來。在這場戰(zhàn)役中,馬、文、姚和南都周刊都有失去的東西,美譽度、信任、受傷害的家人,只有新浪微博有得無失。
這篇文章還指出:文章道歉微博發(fā)在上網(wǎng)人少的凌晨一點,打破了微博熱度的“48小時定律”,這都是怪異之處。無法與文章、馬伊琍溝通的姚笛,處于“囚徒困境”,被迫保持沉默,只能用似是而非的“墮胎說”試水公眾反應(yīng)。
完美的公關(guān)處理,只能爛在操作者的肚子里,或在同行中悄然流傳,看客們看到的永遠都只是表象。我們試圖帶您回顧過往,面對公關(guān)危機,看看明星們的得與失。
預(yù)防針重于臨終搶救
經(jīng)紀(jì)公司也比過去重視媒體朋友,以期日后用得著的時候手下留情,吳秀波就跟記者一起唱歌、送禮物,這樣藝人對媒體來說就不算是毫無瓜葛的陌生人,多少也算是“認(rèn)識”,一旦出了問題很好化解。比如2012年曾有北京某都市報社會版爆出吳秀波母親住養(yǎng)老院的新聞,后來就沒有在娛樂版擴散。董潔當(dāng)時還沒離婚就被拍到和王大治的親密行為,玉女形象瞬間被毀,但也沒有媒體出來指責(zé)她出軌,只是惋惜找的男人太丑。這也是因為董潔平時在圈里與人為善,雖然這次丑聞很大,卻沒有記者跟著熱炒。類似的還有姚晨,而其他明星生子被拍都勃然大怒,她不但大大方方任記者,還給記者包紅包。
可惜的是這些只對以車馬費為主要收入來源的跑線記者管用,對于以偷拍為生的“狗仔隊”型記者,比如卓偉,他就絕不與明星交朋友。其實大約一年前文章就通過朋友找過卓偉,希望吃個飯認(rèn)識一下,今后偷拍到什么先告訴他,這反而引起卓偉的猜疑,更加重人力去盯他。
某藝人宣傳小秦透露,范冰冰前宣傳總監(jiān)楊思維就非常會維護媒體關(guān)系,掙錢不多時就能拿出一千塊錢買禮物,甚至圈里有句話說“一周三天陪人吃飯的是工作,四天陪的是情人,五天陪的你自己想,而天天跟人吃飯的就是楊思維”。因此圈內(nèi)一直有傳言說,范冰冰跟王學(xué)圻深夜?fàn)渴只丶业恼掌慌牡搅耍緛怼赌隙紛蕵分芸芬l(fā),后來又沒有發(fā),不久后范冰冰就自費包機,大張旗鼓地去參加《南都娛樂周刊》舉辦的慶典活動,讓媒體很有面子。后來王學(xué)圻和范冰冰又爆出同居,楊思維發(fā)了一條情真意切的長微博,不但把范冰冰多年疑點都洗清,還表達出王學(xué)圻老師“躺槍”的不易。
范冰冰選中楊思維,是在一次發(fā)布會上,范穿得美艷暴露,和同場的霍思燕PK,霍思燕勢弱,當(dāng)時霍的宣傳楊思維推出一個生日蛋糕,成功轉(zhuǎn)移了焦點。從那之后,她就進入了范冰冰的挖角視野。
比范冰冰更有“先手兒”的是李冰冰,她的前經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔曾坦言她為了避免被拍而減少應(yīng)酬。同時李冰冰還通過私人關(guān)系把護照上的名字改為很常見的英文名,以躲避在機場這種偷拍高發(fā)區(qū)被拍。有些娛記會通過查訂票信息的方式掌握明星行蹤,到機場蹲守,如果連名字都改了,不用帶口罩墨鏡也不怕被拍了,畢竟熱心網(wǎng)友可沒那么容易辨別素顏明星。這就是章子怡屢屢被拍而李冰冰偷拍新聞卻很少的原因,章子怡的經(jīng)紀(jì)人紀(jì)靈靈是外籍人士,對中國國情不熟悉,也不想去適應(yīng),這很大程度上影響了章的公關(guān)策略。之前沒有栽過跟頭的時候還好,后來遇到詐捐門,一栽就是大的,因為團隊?wèi)?yīng)對失策,章失去幾乎所有國際品牌的代言,一年時間里沒有時尚雜志敢用她上封面。
明星最有效的反偷拍方式非常簡單,就是讓記者無料可拍。其實只要明星自己不去酒店、KTV、夜總會等引人遐想的場所,不在夜間與異性單獨出沒,記者自然就無米下炊。團隊和明星本人的能力與素質(zhì)都非常重要,中國明星過去喜歡雇傭不專業(yè)的親戚朋友給自己當(dāng)經(jīng)紀(jì)人,章子怡、趙薇都犯過這樣的錯誤,當(dāng)然,職業(yè)經(jīng)紀(jì)人如果和明星撕破臉,也確實對明星會有所傷害,黃曉明愛穿增高鞋的事就是他的前經(jīng)紀(jì)人主動爆料的。文章口碑不好也有一部分是栽在他和馬伊琍共同雇傭的經(jīng)紀(jì)人傅某某情商不高上,平時就沒能成為文章和媒體之間的滅火器,反而添了把柴,把他張狂的個性放大。
軟處理與硬處理
來找卓偉斡旋的通常是經(jīng)紀(jì)人或自稱為藝人朋友的人,只有一次拍到一個二線女演員和男友約會,她自己打來電話,說男友在部隊面臨轉(zhuǎn)業(yè),現(xiàn)在見報對他轉(zhuǎn)業(yè)不利,可不可以再放放,卓偉對此表示理解,當(dāng)時就沒有發(fā)。
放一馬的前提當(dāng)然也是新聞價值不夠,如果事兒比較大,就只能指望事后補救,方式有幾種。最直接最見效的就是找上級主管單位,“一個女演員的男友太有背景了,一個電話直接打到編輯部,稿子就撤下來了?!弊總フf。某網(wǎng)站編輯就曾經(jīng)接到通知,要求刪除某年四個月內(nèi)跟范冰冰有關(guān)的全部負(fù)面。章子怡當(dāng)時沙灘裸照流出時,某雜志也莫名其妙接到上級單位電話,要求不能報道。但這也只能操控一家媒體,作為獨立工作室,卓偉還可以賣給其他媒體。所以另一種方式是刪除所有搜索,但要完成這個工作無疑需要很硬的背景。
接下來就是直接找媒體,這就顯示談判技巧了。《南都娛樂周刊》曾在2010年3月時準(zhǔn)備了六個版的內(nèi)容“起底”趙薇老公黃有龍,趙薇得知消息后給主編陳朝華打電話,希望他們不要去深度挖掘一個不在娛樂圈的人,為此趙薇配合做了6頁的孕中獨家專訪,還公布了近照,原有的稿子就不了了之。
《南都娛樂周刊》還寫過一篇關(guān)于范冰冰的“戲霸”調(diào)查,指出她耍心機踢走周迅、張靜初等女演員,一年之內(nèi)“獨霸”八部電影,堪稱圈內(nèi)的“搶戲女王”和“戲霸”。本著平衡采訪的原則,上版前記者拿著成稿給范冰冰方面看了,原以為稿子太負(fù)面會被對方為難,沒想到范團隊很積極配合,非但沒有不高興,還積極配合,把文中一些錯誤的細節(jié)加以改動。結(jié)果雜志出街后引起反響,在幾天后電影《十月圍城》的發(fā)布會上,很多記者就問她怎么看“戲霸”這一頭銜,沒想到范冰冰很聰明地回答,“戲霸”是個褒義詞,“我會盡力做一個美麗的戲霸,將戲霸進行到底。接演這么多電影,是因為我很享受在不同電影中感受不同的生活,這是很新鮮的體驗?!辈坏p松化解,還給自己又拔高了層次,這就是高段位的危機公關(guān)。
如果前兩種方法都壓不下去時,就要勇于承認(rèn)或者公開道歉。訣竅是一定要快,趕在媒體沒有做出評價前。比如當(dāng)時峰冪戀鬧得轟轟烈烈,楊冪忽然宣布跟劉愷威在一起了,這時馮紹峰做節(jié)目時再流露出對楊冪的愛意就很不合時宜,于是他第一時間送上祝福。
曾任職于明星宣傳團隊的陳林分析說:重大丑聞出來絕對不能躲,比如文章,就該在第一時間站出來開發(fā)布會,當(dāng)著媒體的面道歉,但不是取得粉絲和記者的原諒,而應(yīng)該是對家人妻女,這是真正虧欠的。陳林認(rèn)為做的最好的兩次危機公關(guān)是羅永浩和成龍。前者在自己的老羅英語剛被爆出掛了其它公司牌子時,就請媒體一起海淀稅務(wù)局舉報自己,并交了罰款。成龍當(dāng)時劈腿也迅速開了記者發(fā)布會,直接承認(rèn)錯誤,盡管他那哽著脖子的那句“犯了天下男人都會犯的錯”招來了女性的反感,但他本來就不是靠著女粉絲成名的。謝霆鋒在張柏芝遭遇艷照門時也是各種力挺妻子,打造了有擔(dān)當(dāng)?shù)恼婺腥诵蜗?。?dāng)然張柏芝也很聰明,在艷照門后隱退蟄伏,一副洗手作羹湯的賢妻良母形象,謝霆鋒拿下金像獎時她在臺下大哭,打造了患難夫妻的形象。從嚴(yán)重程度上,艷照門遠甚于文章出軌;從團隊成員上,張柏芝不如阿嬌有英皇公司,但張柏芝是這次事件中惟一沒有受損的人,這和她過去的壞女孩形象有直接關(guān)系,浪子回頭金不換,蓮花變黑不可饒,董潔難以翻身也是這個緣故。卓偉拿董潔舉例:“前年陳浩民馬德鐘狼吻女演員,他們立刻公開道歉了。香港明星這點做得好,危機公關(guān)人家能夠及時勇敢面對,新聞發(fā)布會上跟家人、公眾、媒體都道歉。董潔婚外戀被拍到之后,本人對這件事沒有任何回應(yīng)。把自己畫地為牢,不能積極勇敢地面對媒體和公眾。表達自己一個基本的態(tài)度,才走到今天這一步?!?/p>
在沒有特別扎實證據(jù)的情況下,選擇否認(rèn)也是個好辦法。卓偉當(dāng)時拍到顧長衛(wèi)車震事件,轟動一時,但女方不是藝人,所以見報時沒有登出她的真實面貌,后來顧長衛(wèi)和蔣雯麗就都沒有出來回應(yīng),此事不了了之。吳秀波和湯唯的事情也是,沒有被拍到過,慢慢就被淡忘了。卓偉告訴本刊記者,當(dāng)年拍到馮小剛帶年輕女子出入公寓過夜的照片,因為沈星本人拍出來和電視上不是很相像,她就是不承認(rèn)。卓偉對此也無奈。
財力雄厚的明星寧愿花錢解決,有次卓偉拍到韓庚的緋聞,他的團隊表示愿意給攝影師費用,卓偉說:我們掙的是稿費,我要是不發(fā)我以后說話大家也不會聽了,我還怎么領(lǐng)導(dǎo)這個團隊?
也有明星試圖通過放其他人的料把水?dāng)嚮?,卓偉的對策是派兩撥人各自為營。不過確實有位新晉“小花旦”的擠乳照還沒來得及發(fā)酵,就被其他人的事掩蓋了,以至于一點也沒有影響到時尚品牌對她的喜愛。
操弄與被操弄的
認(rèn)錯態(tài)度誠懇,可以在很大程度上挽回局面。張默毆打前女友童謠,童謠找媒體拍了鼻青臉腫的照片并接受采訪,張國立就帶著張默道歉,比起李雙江的逃避,張國立用直接面對換回來兒子張默的星途,除了退學(xué),可以說他沒有因為這件事受到任何影響。翻轉(zhuǎn)做得最漂亮的還屬高曉松,他原本形象不佳,酒駕后懇切認(rèn)罪,坐牢時看書,翻譯《追憶似水年華》,出獄后身價反而上漲,但他的文化素養(yǎng)高于一般明星,成功個案很難復(fù)制。
有一類負(fù)面新聞在記者發(fā)現(xiàn)之前,明星自己就引爆了。姚晨之前苦心經(jīng)營了爽朗大方,一起奮斗的小夫妻形象,她的離婚和馬文的離婚一樣,一旦出街,公眾難以承受。姚晨團隊就把時間選在了過年前,先露出一點風(fēng)聲,說有人在民政局看到他們辦手續(xù),接著大家有了心理準(zhǔn)備后正式發(fā)布聲明。選在這段時間也是因為年前大家忙,注意力沒那么集中,引起的反響會少很多。聲明也是走了親情溫暖路線,說兩人永遠是親人,分手的原因也很模糊。
之后凌瀟肅出軌的事情被慢慢放料,雖然沒人拍到凌瀟肅和唐一菲在一起的圖片,但是有‘知情人士”透露,逐漸給凌瀟肅扣上了渣男的帽子。當(dāng)時姚晨很受歡迎,群眾基礎(chǔ)很好,所以凌瀟肅有在微博上抱怨過自己不是渣男,但后來秒刪了,反而招來一片罵聲,他只好出來解釋自己被盜號了。唐一菲的危機公關(guān)也很糟糕,姚晨已經(jīng)漸漸在微博上寫一些傷感的話時,她還在高高興興發(fā)吃的玩的,等到離婚后大家去“挖墳”,對比兩人微博就大罵她是狐貍精。她很著急,覺得是滅頂之災(zāi),想出來回應(yīng),凌瀟肅又囑咐她什么都不要講。所以兩人錯過了最佳的回應(yīng)時機,變成被動挨打,完全坐實了渣男和小三的形象。后來凌瀟肅只有注銷了微博,唐一菲也刪光了所有微博,兩個人默默結(jié)婚,從此慢慢淡出公眾視線。唐一菲所在公司的老板李小婉在回應(yīng)危機公關(guān)這個話題時,沉默了五秒鐘,告訴我們:“很多事情都是操作出來的,我對這方面不感興趣?!?/p>
有一類丑聞并不是記者拍到的。陳林舉了兩種情況:一種是子虛烏有,比如同類對手互潑黑水,常用的招數(shù)有扒前史,發(fā)不雅照(抽煙照,丑照、床照)等,對應(yīng)的處理方式也分為軟回應(yīng)和硬回應(yīng)。比如張馨予上訴人家說她是坐臺的,范冰冰起訴說自己整容的,都勝訴了,這是硬回應(yīng)。軟的比如馮紹峰被說是同性戀,經(jīng)常有記者問,除了否認(rèn)之外,他還會在微博上“不經(jīng)意”發(fā)些和女友親密互動的照片,這是軟回應(yīng)。
其實如果不算重量級,又沒有照片作憑據(jù)的新聞,不是不可以撤稿。佟大為在《金陵十三釵》宣傳期有另一部電影也在宣傳,他只配合大片的宣傳,還在另一電影發(fā)布會當(dāng)天謊稱自己不在北京,其實是去參加《金陵十三釵》的內(nèi)部看片會了。在《南都娛樂周刊》的一篇關(guān)于不配合宣傳的演員整合稿里,他榜上有名,佟大為請主編吃了頓飯,這位主編就把他的名字從稿件里刪掉了。
也有那種愛把臟水潑向自家藝人來炒作的經(jīng)紀(jì)人。伊能靜、黃維德牽手門就是由他們當(dāng)時的經(jīng)紀(jì)人透露給媒體,當(dāng)時他們的工作室正要打包賣給華誼,他想利用此事把藝人熱度炒上去。結(jié)局是黃、伊均與他解約。同樣是這位經(jīng)紀(jì)人,過去也帶過田亮,當(dāng)時葉一茜簽了超女評委黑楠的公司,她當(dāng)時還是黑楠的女友,兩個公司想合作一個假緋聞事件,于是找攝影師偷拍。有趣的是后來戀情弄假成真,田和葉真的在一起還成了夫妻,分別離開了這兩家公司。
對明星來說,公關(guān)是場持久戰(zhàn)。卓偉立志要記錄他名單里那些人的娛樂生涯,高圓圓每一任男友,馬伊琍的每一段感情。眼前的勝利不是真正的勝利,有人說,沒有作品卻能保持地位的王菲總會留下一個開放式結(jié)尾,她結(jié)婚——離婚——再婚——離婚……是懸念的故事,這點留白吸引著觀眾等待下一篇章。而文章,短促的高潮迭起,會不會耗盡他的好運勢?可以預(yù)知的是,從“伊琍爸爸”這條微博開始,馬伊俐已經(jīng)沒有退路,既然這樣選擇了,今后所有的苦果都要自己吞下。
來源:Vista看天下
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