盤點互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典案例之生存現(xiàn)狀

前言：本文盤點的，都是這些年我們一起追捧過的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典案例，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及純情小白慎入，因為我說的都是不好聽的實話。

1991年， 在中美高能物理年會上，美方提出把中國納入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的合作計劃；2012年，90后進入社會的元年；2014年最后一批90后退出中學(xué)屆。中國第一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的小伙伴以畢業(yè)的名義，和青春說分手，正式踏入社會。與此同時也迎來了互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的時代。企鵝推出一款社交軟件幾乎讓三大通信運營商急的跳腳；一個第三方支付應(yīng)用，遭到了四大國有銀行的聯(lián)合封殺；新媒體的火熱導(dǎo)致眾多傳統(tǒng)媒體瀕臨倒閉。兩個打車軟件真金白銀的補貼大戰(zhàn)；有的人花了幾個億冠名電視欄目，卻不及四兩撥千斤的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播。

接下來就來細數(shù)一下近幾年互聯(lián)網(wǎng)營銷推至風(fēng)口浪尖的品牌/企業(yè)。

凡客

從韓寒、王珞丹給凡客誠品做廣告開始，鋪天蓋地的凡客體迅速躥紅，加上配送的速度以及服務(wù)的態(tài)度，迅速積累了眾多粉絲，成為年輕人首選的平民品牌。然而近期越來越多的質(zhì)疑聲音出現(xiàn)了，廠房消失了，速度變慢了，產(chǎn)品質(zhì)量下降了，售后服務(wù)不好了等等，質(zhì)疑聲基本上已經(jīng)可以和當時的好評旗鼓相當了。

Roseonly

roseonly是從去年賈乃亮送了李小璐的玫瑰，需要身份證實名制購買，一個身份證只能買一次，還有法國帥哥開著貼滿了紅唇的Mini Cooper單膝跪地送貨開始，隨之而來的楊冪、李云迪、林志穎等明星紛紛曬單，明星李念弟弟李思帶roseonly上《非誠勿擾》玫瑰攻略俘獲美人心。一生只能送一次的roseonly成為當時熱議的話題。然而前幾日筆者的徒弟黯然神傷的對我說，她在三里屯的店鋪看到只要留下聯(lián)系方式就可以訂購，心都涼了。當時筆者只能呵呵了。作為一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，我只能告訴她真愛是值得期待并相信的，但是那些所謂的營銷噱頭樂呵樂呵就行了。筆者沒有殘忍的告訴她，身邊有個哥們已經(jīng)多次光顧，但是連聯(lián)系方式都沒有留下過。

黃太吉煎餅

知道黃太吉煎餅是因為某一天我突然發(fā)現(xiàn)身邊流傳了兩句文案“所有漢堡、比薩都是紙老虎“、 “吃煎餅，喝豆腐，腦思考人生“還有老板娘開著小跑送煎餅。沒想到就是這些刮起了一個行業(yè)的風(fēng)波，創(chuàng)始人滿世界演講，夸夸其談，許下業(yè)績神話，而筆者了解到現(xiàn)在中國恐怕只有百盛（旗下必勝客、肯德基等）集團可以滿足創(chuàng)始人的理想。一個成立一年的餐飲品牌，如何躋身行業(yè)第二！而且前幾日路過朝外soho黃太吉店鋪，沒有看到傳說的排隊現(xiàn)象，甚至沒有幾個顧客，之后筆者去大眾點評看了一眼，怨聲載道。

馬佳佳

知道馬佳佳是從一個招聘的帖子，三里屯一家情趣用品店找店長，要求女性或者GAY。以及之后馬佳佳在萬科關(guān)于90后壓根不買房的演講，可謂是博夠了眼球。一時馬佳佳成了90后的代表，成了新情趣價值觀的代表，然而為何馬佳佳創(chuàng)業(yè)初期在母校附件開的第一家“泡否”已掛牌轉(zhuǎn)讓，而位于三里屯的店鋪也門可羅雀。

凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳，這幾個詞匯相信混跡互聯(lián)網(wǎng)的人群沒有幾個不知道的，曾經(jīng)多么輝煌的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，短時間內(nèi)吸引眾多眼球，聚集眾多粉絲，但是然后呢？

盡管這幾個案例他們都火了，都被冠為“互聯(lián)網(wǎng)思維”的經(jīng)典化身，但是互聯(lián)網(wǎng)營銷之后的可持續(xù)發(fā)展呢，所謂粉絲經(jīng)濟呢？都把杜蕾斯的社會化媒體營銷奉為經(jīng)典案例，但是誰又想過社交平臺上有哪些品牌適合，以及杜蕾斯這些年鋪了多少廣告，而那些所謂的各種經(jīng)典案例中出現(xiàn)的各種明星和意見領(lǐng)袖有多少是自主轉(zhuǎn)發(fā)，又有多少是客戶的銀子買來的“廣告”。

凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳等等或許會成為營銷學(xué)的成功案例，應(yīng)該學(xué)習(xí)其中的營銷手法，取其精華去其糟粕，但是非冠以要顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的勢頭，稍覺還是欠妥，仍需沉淀。我不知道，當時服務(wù)于這些企業(yè)的推手及專家們，現(xiàn)在是否還服務(wù)于他們，不管怎樣只是期望，我們不要做只會錦上添花而不會雪中送炭的專家，畢竟錦上添花的事情，大家都會做，但是雪中送炭可能會解救一個企業(yè)于水深火熱之中。

同時也期望各位基于新媒體環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)主，在制定企業(yè)營銷的策略的時候，能更長遠的考慮下企業(yè)的長期運營，創(chuàng)業(yè)的初期，我們需要借助新媒體的制造各種噱頭來宣傳造勢，但是我們絕對不要把整個企業(yè)的運營寄托于各類的營銷術(shù)（或者說炒作更直接點吧）上，任何脫離企業(yè)運營的營銷炒作，都是無根之水，且行且珍惜。

最后，為保證本文章的客觀公正和真實性，特委托的徒弟鄭涵文，對文中所提到的案例去實地體驗調(diào)查過，在此表示感謝。

作者信息：微信：mrqinxin；? 微博：Mr秦鑫

秦鑫：3年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營及5年互動廣告經(jīng)驗，了解互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，善于將品牌個性通過創(chuàng)意手段傳達至互聯(lián)網(wǎng)人群。優(yōu)秀的團隊合作精神，擁有高效及完善地項目執(zhí)行管理能力。

文章為作者獨立觀點，不代表美通社立場。