Content We Love:利用新聞報道展示自己的優(yōu)勢

當(dāng)有重大事件（爆炸性新聞）發(fā)生時，企業(yè)經(jīng)常會通過發(fā)布新聞稿來進行評論。這讓企業(yè)有機會表達自己的觀點，解釋對自己的企業(yè)造成怎樣的影響，并且邀請媒體來發(fā)掘更多的話題。例如，近日，美國食品和藥物管理局（FDA）和美國環(huán)境保護署（EPA）針對魚類消費發(fā)布了一條草案，3家企業(yè)對此做出反應(yīng)。

2014年6月10日，美國食品和藥物管理局（FDA）和美國環(huán)境保護署（EPA）聯(lián)合發(fā)布一條草案，鼓勵青少年、孕婦和哺乳期婦女消費更多魚類。這與其先前的立場有所背離，在此之前，他們一直建議對魚類的消費需要應(yīng)有所限制。然而，官方同時發(fā)出警告，劍魚、鯖魚和白鮪魚含有較高的汞含量，并指出可以食用蝦、三文魚和罐裝低脂鮪魚作為替代。

為祝賀FDA發(fā)布的這條建議，太平洋海鮮加工協(xié)會（PSPA）發(fā)布了一篇標(biāo)題為“太平洋海鮮加工協(xié)會為FDA給女性的建議喝彩：多吃魚！”，標(biāo)題的語氣極為歡欣鼓舞，段落間夾雜著“喝彩”、“激動”和“興奮”等詞語，該協(xié)會完全沒有隱藏自己的情感，呼吁讀者今天晚餐就要吃海鮮。為了展示內(nèi)容的實用性，新聞稿中引用了PSPA總裁的講話，表達自己期待與FDA合作的強烈意愿，“在評論期間，將全力配合FDA，確保最終文件反映出FDA的終極目標(biāo)：增加懷孕婦女對于海鮮的攝入量。”

而美國國家漁業(yè)協(xié)會發(fā)布的新聞稿對于FDA的公告所表述的語氣則比較嚴(yán)肅，標(biāo)題為“FDA發(fā)布草案建議女性在懷孕期間多吃魚類”。就像報紙中直接截取下來的新聞稿一樣，這篇稿件通過直截了當(dāng)、通俗易懂的標(biāo)題開門見山，隨后在第一段中展示關(guān)鍵信息。一些重要的數(shù)據(jù)用項目符號突顯出來，而來自行業(yè)專家的引言更增加了權(quán)威的氣氛。美國國家漁業(yè)協(xié)會為為新聞稿的消息來源，而他們的名字只出現(xiàn)在副標(biāo)題和倒數(shù)第二段，而非放在重要的位置，這一點與大多數(shù)企業(yè)的新聞稿不同。

與PSPA和美國國家漁業(yè)協(xié)會立場不同的是美國汞政策計劃機構(gòu)的新聞稿，“消費者群體：FDA在金槍魚的汞風(fēng)險方面未能對懷孕女性給與足夠警告”。正文中提及“對于這一失誤表示極大的失望”，該機構(gòu)的觀點很快表露無遺。美國汞政策計劃機構(gòu)一直呼吁減少人類對汞的接觸，在此嚴(yán)厲批評了FDA建議人們食用罐裝低脂鮪魚“非常錯誤”，并在文中提及最近針對政府機構(gòu)未能對他們的請愿給予回應(yīng)而提起上訴。

針對同一篇新聞做出回應(yīng)，這三家機構(gòu)在各自的新聞稿中表達了不同的觀點。PSPA在新聞稿的標(biāo)題和字里行間表露了慶祝的氣氛，仿佛在撰寫稿件時正戴著派對帽子、開著香檳慶祝。而美國國家漁業(yè)協(xié)會分享了PSPA的觀點，在新聞稿的風(fēng)格和陳述語氣中將協(xié)會塑造為一個權(quán)威的形象。通過提供不同觀點的新聞稿，這些機構(gòu)針對當(dāng)日重要新聞表達出不同的想法，獲得公眾和新聞媒體的關(guān)注，同時讓企業(yè)在搜索引擎中的可見度有所提升，最終達到企業(yè)新聞稿預(yù)期的發(fā)布效果。

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