以千次展示成本計(jì)價(jià)著重品牌傳播的效益，在業(yè)界開(kāi)始受到認(rèn)同
北京2008年11月5日電 /新華美通/ -- 2008年11月5日，土豆網(wǎng)正式發(fā)布"黑豆"高清版視頻廣告產(chǎn)品。全新上線的黑豆廣告主要包括首頁(yè)開(kāi)展摩天、聯(lián)動(dòng)視頻廣告、種子視頻摩天、播放頁(yè)圖標(biāo)及視頻貼片等廣告形式。黑豆廣告形式完全根據(jù)品牌客戶的投放需求設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，推出眾多圖像結(jié)合視頻的精致變化，將影像的視覺(jué)沖擊力與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特質(zhì)相結(jié)合。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及 CEO 王微表示，土豆網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模無(wú)疑在視頻分享行業(yè)已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)此次黑豆全新廣告產(chǎn)品的上線，土豆網(wǎng)未來(lái)將以更大動(dòng)作推動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)朝向 CPM 化的品牌廣告模式發(fā)展。
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土豆網(wǎng)全新黑豆高清版的廣告產(chǎn)品具備了高沖擊、玩互動(dòng)和打品牌三大特性。黑豆產(chǎn)品的頁(yè)面簡(jiǎn)潔清晰，適合大面積、高沖擊力的廣告形式。多種巧妙結(jié)合圖像和視頻的廣告聯(lián)動(dòng)的效果，更可以讓網(wǎng)友和品牌間產(chǎn)生互動(dòng)探索的驚喜。而對(duì)品牌廣告主，不論是模擬電視廣告 TVC 的投放或更豐富多層次結(jié)合視頻及圖像的組合，都讓廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意人員有更加寬廣的想象空間打造品牌。而黑豆全黑背景、時(shí)尚簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)感更提供廣告主一個(gè)模擬劇院環(huán)境的品牌呈現(xiàn)舞臺(tái)，保障每支投放廣告較大限度聚焦用戶的注意力。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有多種常用的媒介組合和計(jì)價(jià)方式，大致包括搜索引擎已經(jīng)建立標(biāo)準(zhǔn)的 CPC （Cost-per-Click）即按每次點(diǎn)擊成本計(jì)價(jià)、門(mén)戶通用的 CPT（Cost-per-Time）按時(shí)間成本、網(wǎng)盟常見(jiàn)的CPA（Cost-per-Action）即按每次行動(dòng)成本計(jì)價(jià)、甚至到電子商務(wù)銷(xiāo)售導(dǎo)向的 CPO 或 CPS（Cost-per-Order/Sales）按訂單及銷(xiāo)售成本計(jì)價(jià)等模式，而以品牌印象廣告形式為主導(dǎo)的計(jì)價(jià)方式 CPM（Cost-per- Thousand-Impression）即按千次展示成本計(jì)價(jià)著重媒介帶給廣告主品牌傳播的效益，在業(yè)界開(kāi)始受到認(rèn)同，土豆網(wǎng)此次即欲憑借黑豆廣告產(chǎn)品的上線，將視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式帶向品牌營(yíng)銷(xiāo) CPM 化。
瞄準(zhǔn)"品牌營(yíng)銷(xiāo)"一直是土豆網(wǎng)專(zhuān)注的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展策略。各家視頻網(wǎng)站由于都是從今年初之后才正式拓展?fàn)I銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù)，從而被行業(yè)稱(chēng)為2008新媒體當(dāng)中的新媒體。在前半年的實(shí)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)階段，業(yè)內(nèi)的視頻廣告產(chǎn)品、價(jià)格收費(fèi)遍及 CPC、CPA、CPM、CPT 等各種模式，行業(yè)游戲規(guī)則相當(dāng)混亂。在2008年的前十個(gè)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，土豆網(wǎng)從營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模上看都已經(jīng)在視頻分享行業(yè)占絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在過(guò)程中不斷吸取眾多廣告主、廣告和媒介代理商合作伙伴的反饋，逐步修正廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定價(jià)策略。
土豆網(wǎng) CEO 王微指出，土豆網(wǎng)已經(jīng)明確將其廣告媒介定位推向品牌營(yíng)銷(xiāo)，走 CPM 化發(fā)展之路，而 CPM 千次展示的概念也更使得廣告主更容易與其他媒體千次成本比較傳播效益，從而擺脫了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十年來(lái)一直在評(píng)估傳播效益上局限于點(diǎn)擊次數(shù)的單一模式。目前土豆網(wǎng)85%的廣告營(yíng)收產(chǎn)值來(lái)自 CPM 和視頻廣告，15%來(lái)自廣告主品牌專(zhuān)區(qū)和網(wǎng)站 UGA（user-generated-advertising）視頻征集活動(dòng)，成功將視頻網(wǎng)站定位導(dǎo)向品牌媒介，在行業(yè)具有領(lǐng)先建立標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)意義。
土豆網(wǎng)在9月中旬推出的黑豆產(chǎn)品以高清正版為訴求網(wǎng)羅了當(dāng)前最受網(wǎng)友喜愛(ài)的影視和綜藝節(jié)目，為廣告主提供了版權(quán)安全、優(yōu)質(zhì)的視頻媒介資源，全數(shù)流量都可以投放廣告。目前，黑豆的每日獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，播放量也突破兩百萬(wàn)，提供廣告主一個(gè)絕佳的媒體平臺(tái)來(lái)觸達(dá)年輕時(shí)尚的主流消費(fèi)人群。黑豆自上線以來(lái)，其還未推出的廣告形式就受到眾多廣告主的高度關(guān)注，在土豆銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)過(guò)去一個(gè)月的黑豆廣告推介過(guò)程中對(duì)于黑豆廣告上線后的預(yù)定還出現(xiàn)了搶訂的現(xiàn)象。目前黑豆上已經(jīng)可以看到如耐克、安踏、索尼、玉蘭油、三星、惠普、蒙牛等十多個(gè)知名品牌開(kāi)始進(jìn)行測(cè)試投放，而且接下來(lái)的檔期將相當(dāng)搶手。
