廈門2021年4月6日 /美通社/ -- 你有沒有過幻想自己會飛檐走壁,在山野竹林間,締造出一個刀光劍影的武俠夢?今年5月15日,特步x少林又將再次“出山”,打造全新的沉浸式體驗,讓你的武俠夢成真。先來感受一下這場大秀場地的氣質……
為什么說“又”?因為去年6月,特步就在少林山門前干了這事,順帶官宣了與少林IP的聯(lián)名合作,這可是少林1500年歷史中的第一次。
特步x少林 國潮2.0
少林在傳統(tǒng)文化中的地位毋庸置疑,但傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新,如何真正“熱起來”,則需要不斷深耕廣拓。近幾年不少傳統(tǒng)文化都借時尚外殼煥然一新,吸引一眾年輕粉絲。少林文化同樣需要出圈的土壤,特步和少林的聯(lián)名可以可謂國潮2.0。通過特步原有的運動基因與少林功夫擦出火花,雙方品牌在此基礎上進行了深度合作,共同打造IP,互相吸取文化和精神內涵為己所用,從單向借力轉變到雙向輸出,以求最終達到雙贏。
溝通Z世代 再造年輕人的武林
打動年輕人,是特步x少林的一個愿望。去年的山門秀,沒有選擇傳統(tǒng)的電商直播平臺抖音快手和淘寶直播,而是選擇了Z世代熟悉的B站、天貓同步播放,海報中也選用了水墨風格,將“國潮”味道融入其中,充分展現(xiàn)少林精神的剛柔并濟。
聯(lián)名產(chǎn)品從設計到風格上也貼近年輕人“表達態(tài)度、張揚個性”的購物理念。熱賣款“一炷真香”的文案來自網(wǎng)紅?!罢嫦恪焙蜕倭帧胺傧闫砀!钡慕Y合。
沉浸式體驗 “秀”在武林中
從山門秀到后來的上海時裝周快閃店,再回到少林,特步將“沉浸式”三個字貫徹的很徹底。盡管特步方面尚未公布5月15日大秀的任何細節(jié),但回顧特步x少林過往一年來的路徑,不論從策略、方式、內容還是IP聯(lián)動上都足夠值得期待。
時隔一年,特步x少林來勢洶洶,國潮又有什么新創(chuàng)意?5月,拭目以待。