上海2010年10月8日電 /美通社亞洲/ -- 世界杯營銷戰(zhàn)場的硝煙剛剛散去，以哈爾濱啤酒的精彩亮相而收獲業(yè)界口碑與消費者好評的百威英博集團，近期又有大的營銷動向。百威英博旗下的勁檸啤酒此次與國內(nèi)較早最具影響力的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)合作，對土豆網(wǎng)首部自制劇《歡迎愛光臨》展開植入式營銷。
今年5月，土豆網(wǎng)發(fā)布了“橙色盒子”自制劇計劃和“6號倉庫”中國人才儲備計劃兩大長期規(guī)劃。土豆網(wǎng) CEO 王微曾表示，土豆網(wǎng)將從單純的視頻內(nèi)容平臺供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為“平臺提供商+內(nèi)容出品方”的雙重角色，正式大舉進軍影視內(nèi)容制作領(lǐng)域?！稓g迎愛光臨》正是“橙色盒子”結(jié)出的第一個果實。
《歡迎愛光臨》講述了一個在便利店打工的平凡女孩葉子邂逅知名攝影師夏天并最終擦出愛情火花的現(xiàn)代灰姑娘故事。該片的演出陣容十分強大，由臺灣偶像劇天王鄭元暢和內(nèi)地新人王李菲兒擔(dān)綱男女主角，更有國際名模裴蓓傾情加盟。
此次與土豆網(wǎng)合作的百威勁檸是百威集團在中國市場推出的新品，采用經(jīng)過其美國總部層層篩選而確定的唯一供應(yīng)商的新鮮青檸，與啤酒混合，產(chǎn)生微酸而爽口的口感。在設(shè)計上，更是大膽地突破了百威一貫紅色的主色調(diào)，采用清爽綠色流線型設(shè)計，像藝術(shù)品般精美。談到此次合作，百威集團的新媒介經(jīng)理葉心薇表示：“伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的新一代，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)他們的需求，我們認(rèn)同土豆網(wǎng)為受眾量身定做內(nèi)容的方式。同時，《歡迎愛光臨》優(yōu)質(zhì)偶像劇的品調(diào)，與百威勁檸清新、自然的品牌風(fēng)格也十分契合。”據(jù)品牌方介紹，《歡迎愛光臨》中的攝影師夏天所擁有的生活方式，與百威勁檸目標(biāo)受眾十分契合，而在該劇中，百威勁檸啤酒也經(jīng)常成為夏天尋找靈感的源泉。
在一項關(guān)于植入式廣告關(guān)注度的研究中，87%的觀眾都不同程度的關(guān)注了節(jié)目中的植入式廣告。業(yè)內(nèi)人士分析，百威勁檸此次植入土豆網(wǎng)《歡迎愛光臨》，不是一次簡單的植入式營銷。劇集出品方土豆網(wǎng)基于其5年多來對用戶的深刻理解制作出 “Made for Internet” 的內(nèi)容；品牌方百威在制作初期就參與到劇集的討論和準(zhǔn)備中來，并對目標(biāo)消費人群進行了精確分析和精準(zhǔn)鎖定。
“我們將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷精準(zhǔn)細分的優(yōu)勢，持續(xù)不斷地為廣告主提供合適的自己內(nèi)容，在對的平臺播放，去影響品牌的目標(biāo)人群?！蓖炼咕W(wǎng)首席營銷官王祥蕓表示。
