北京2022年9月19日 /美通社/ -- 9月7日至8日，2022IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京舉辦，眾多媒體關(guān)注報(bào)道與傳播。包括CCTV綜合頻道、CCTV科教頻道、CCTV農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、美通社、網(wǎng)通社、網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)、分眾傳媒、云酒頭條、華鐵傳媒、北京歌華城市電視、昀鼎傳媒、雅仕維傳媒、城市之窗、微博、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、現(xiàn)代廣告、騰訊新聞、趨勢(shì)觀察、都市熱報(bào)、金融界、澎湃新聞、中國(guó)公關(guān)網(wǎng)、AD+廣告之家、WARC、ZD至頂網(wǎng)、多牛傳媒、商務(wù)金融網(wǎng)、品牌界、中國(guó)時(shí)尚新聞網(wǎng)等上百家媒體。2022IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的媒體報(bào)道數(shù)量、跨度、內(nèi)容都創(chuàng)造了全新記錄。數(shù)萬塊戶外媒體預(yù)熱報(bào)道了此次IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。頒獎(jiǎng)盛典也在北京世貿(mào)天階大屏幕直播，引來路人駐足觀看。
這些媒體都關(guān)注到了哪些內(nèi)容？
01廣告產(chǎn)業(yè)的力量
廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。據(jù)人民網(wǎng)消息，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合發(fā)布中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2021年度)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益五個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估。指數(shù)共設(shè)三級(jí)指標(biāo)，以2018年為基期，基點(diǎn)為100點(diǎn)。2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.36%。廣告業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。
2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長(zhǎng)20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。2021年，廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長(zhǎng)11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達(dá)到9.91%，同比增長(zhǎng)3.36%。
本屆IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)也通過演講、專場(chǎng)、圓桌論壇、頒獎(jiǎng)等內(nèi)容和形式，將廣告業(yè)最新的創(chuàng)意理念、媒體技術(shù)、內(nèi)容策略、前沿趨勢(shì)等展示給業(yè)界。
02品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席，中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰對(duì)本屆創(chuàng)意節(jié)主題"鑒勢(shì)而長(zhǎng)"做了深度闡釋。我們所說的勢(shì)是趨勢(shì)、形勢(shì)、態(tài)勢(shì)、局勢(shì)、氣勢(shì)，也是勢(shì)力、勢(shì)利、勢(shì)能、勢(shì)派、勢(shì)態(tài)、勢(shì)頭，當(dāng)然，也是優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，是廣告、傳播、營(yíng)銷的另一種"勢(shì)"。信心，是一種"勢(shì)"。韌性是勢(shì)，柔性更是一種勢(shì)。境界，也是一種勢(shì)。格局，也是是一種勢(shì)。實(shí)事求是，是"勢(shì)"不變的底色?，F(xiàn)場(chǎng)的精彩講解給行業(yè)樹立信心，也給營(yíng)銷行業(yè)以啟示。
具體的品牌營(yíng)銷有哪些趨勢(shì)？知名營(yíng)銷專家肖明超先生也在現(xiàn)場(chǎng)做了趨勢(shì)報(bào)告，具體請(qǐng)參考《品牌營(yíng)銷前沿趨勢(shì) | 2022IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)》。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰致辭演講
IAI旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)就旅游行業(yè)發(fā)表演講。雖然疫情已持續(xù)兩年多，但文旅業(yè)并沒有消沉，作為文旅業(yè)發(fā)展的重要舉措，文旅數(shù)字化進(jìn)程在積極而堅(jiān)定地推進(jìn)。無論是數(shù)字博物館還是智慧景區(qū)，都在為高質(zhì)量發(fā)展做著積淀。
IAI美洲中心負(fù)責(zé)人Steve先生對(duì)疫情后的行業(yè)改變和未來幾年的發(fā)展形勢(shì)做了分析及預(yù)測(cè)，不論是消費(fèi)者還是職場(chǎng)人士，居家時(shí)間和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、工作的比重越來越大。這種變化使廣告公司以及相關(guān)行業(yè)需要把產(chǎn)品定位和服務(wù)、消費(fèi)者觸達(dá)等要素重新考慮，改變營(yíng)銷模式。電子商務(wù)、云計(jì)算、數(shù)字流媒體和人工智能都是未來營(yíng)銷與廣告的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使全球營(yíng)銷成為可能，這給全球市場(chǎng)帶來了新的時(shí)機(jī)。
03媒體與技術(shù)的迭代賦能
小紅書提倡的靈感營(yíng)銷通過解鎖消費(fèi)者全生活場(chǎng)景，將專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容深度結(jié)合起來，成為消費(fèi)者的"生活寶典"和"消費(fèi)指南"，成功種草了81%的用戶。其差異化的數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力和洞察用戶需求的"超級(jí)密碼"功不可沒。
分眾傳媒認(rèn)為面對(duì)變化的市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷需要以動(dòng)制變，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。消費(fèi)發(fā)展起步于非耐用消費(fèi)品，發(fā)展于耐用消費(fèi)品，升級(jí)于服務(wù)消費(fèi)。未來服務(wù)消費(fèi)將逐漸取代產(chǎn)品消費(fèi)，成為消費(fèi)市場(chǎng)以及廣告市場(chǎng)最重要的增量。只有實(shí)事求是地看到勢(shì)，才會(huì)知道如何實(shí)事求是應(yīng)對(duì)未來。
快手磁力引擎以"新市井達(dá)人"作為營(yíng)銷催化劑，攜手品牌實(shí)現(xiàn)"流量-內(nèi)容-生意"的深度生態(tài)布局，幫助品牌與用戶建立更深度的連接，攜手打造新市井商業(yè)營(yíng)銷新主場(chǎng)。
網(wǎng)易傳媒探討內(nèi)容玩家如何玩轉(zhuǎn)品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，影響用戶的心智成為關(guān)鍵所在。只有與用戶心智共振，才能實(shí)現(xiàn)與一代人共生共長(zhǎng)的長(zhǎng)尾愿景。
知乎提出好品勝于"雄辯"。當(dāng)前多變的營(yíng)銷環(huán)境下廣告需要面對(duì)各種挑戰(zhàn)，但是一切問題都源于客戶的需求。知乎平臺(tái)不斷洞察著消費(fèi)市場(chǎng)的走向，以專業(yè)、深度的內(nèi)容幫助消費(fèi)者決策。
易平方作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨屏跨場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)，將人們生活中的不同場(chǎng)景屏幕鏈接起來，從家庭到酒店，到社區(qū)，到辦公室，到景區(qū)，實(shí)現(xiàn)新生態(tài)多屏操控方式。多屏的立體覆蓋，更好地分析用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)效果的有力轉(zhuǎn)化。
04創(chuàng)意idea無所不在
創(chuàng)意早已不是原來的廣告創(chuàng)意的狹義定義。創(chuàng)意存在于整個(gè)品牌規(guī)劃、廣告campaign的各個(gè)方面。從產(chǎn)品規(guī)劃初期到品牌定位，從媒體規(guī)劃到策略執(zhí)行，從技術(shù)到內(nèi)容，每一個(gè)層面都是創(chuàng)意的展現(xiàn)，都有創(chuàng)意的光彩。琳瑯滿目的作品與案例在各個(gè)環(huán)節(jié)像繁星一樣散播著耀眼的創(chuàng)意之光。
通過這些創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，給企業(yè)品牌巨大的靈感，以更好地解決品牌推廣中面臨的挑戰(zhàn)和問題。如碧蓮盛"內(nèi)卷時(shí)代，如何巧用戰(zhàn)略定位彎道超車"，帶領(lǐng)大家對(duì)植發(fā)行業(yè)的戰(zhàn)略定位深入分析，通過特別的調(diào)研方法搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)意超車。七彩云南·古滇名城®聯(lián)合廣告行業(yè)的知名公司道理創(chuàng)意工廠根據(jù)其文化、產(chǎn)品、服務(wù)等文化內(nèi)核，發(fā)展出信仰綜合體理論，創(chuàng)意營(yíng)銷，讓策展思維在文旅行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，使內(nèi)容整合IP化。
京邦達(dá)在購(gòu)物節(jié)的營(yíng)銷良機(jī)，讓包裝設(shè)計(jì)具有更明顯的產(chǎn)品辨識(shí)性，側(cè)重使用操作習(xí)慣，增加保護(hù)性、靈活性，都是創(chuàng)意的營(yíng)銷佳作。媽媽網(wǎng)將工具+場(chǎng)景營(yíng)銷以獨(dú)特的價(jià)值壁壘構(gòu)建母嬰及家庭消費(fèi)通路，在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中，是平臺(tái)與媒介形式的創(chuàng)意和創(chuàng)新。更有年度金獎(jiǎng)創(chuàng)意思路現(xiàn)場(chǎng)分享，創(chuàng)意思維無處不在。
05優(yōu)秀公司的集中平臺(tái)
此次IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)聚集了全國(guó)各地的優(yōu)秀廣告公司、傳媒公司、品牌與企業(yè)。從今年的參報(bào)比賽情況可見一斑。近千家參賽機(jī)構(gòu)都是各地、各專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀公司。入圍的獲獎(jiǎng)公司代表了市場(chǎng)的水準(zhǔn)。更有獲得金獎(jiǎng)并獲得取得全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選資格的金獎(jiǎng)中的優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)分享。
年度星光大賞，嘉獎(jiǎng)年度優(yōu)秀人物和公司，眾多獲獎(jiǎng)個(gè)人和公司蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。IAI成為優(yōu)秀公司的集中平臺(tái)。每年《IAI年鑒》都專門對(duì)前5強(qiáng)集團(tuán)和前20強(qiáng)公司進(jìn)行排名，同時(shí)也在電子書以及實(shí)物年鑒中公布年度獲獎(jiǎng)公司，是企業(yè)品牌了解行業(yè)公司動(dòng)態(tài)和專長(zhǎng)的有力工具。
第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在9月8日隆重舉行，獲獎(jiǎng)公司星光熠熠，在這里匯集了各金獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的獲得者，共同見證屬于他們的光輝時(shí)刻！
