上海2011年5月19日電 /美通社亞洲/ -- 這是三個(gè)小鎮(zhèn)青年變成網(wǎng)絡(luò)明星的故事。盧正雨，《一只狗的大學(xué)時(shí)光》導(dǎo)演，83年生人；性感玉米，《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》導(dǎo)演，82年生人；叫獸小星，《叫獸系列》作者，84年生人。無(wú)獨(dú)有偶，這三個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上叱咤風(fēng)云的80后，都是草根出身，如果不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻，確切地說(shuō)，如果不是因?yàn)橥炼咕W(wǎng)的原創(chuàng)平臺(tái)，他們將會(huì)成為默默無(wú)聞的新媒體公司職員、空軍飛機(jī)駕駛員、土木工程師，而不是像現(xiàn)在這樣躋身視頻領(lǐng)域領(lǐng)軍人物之列。
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，自2005年4月15日創(chuàng)立的第一天起，鼓勵(lì)和扶持草根原創(chuàng)視頻就成為土豆網(wǎng)的重要使命。隨著越來(lái)越多的優(yōu)秀草根原創(chuàng)作品出現(xiàn)，土豆網(wǎng)決定創(chuàng)立一個(gè)類(lèi)似“圣丹斯國(guó)際電影節(jié)”這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)草根影像創(chuàng)作者。2008年4月，第一屆土豆電影節(jié)在莫干山舉辦；2009年4月，土豆電影節(jié)更名為土豆映像節(jié)，在上海舉辦；2010年4月，第三屆土豆映像節(jié)在北京開(kāi)展，連續(xù)幾年吸引了包括陸川、寧浩、彭浩翔在內(nèi)的新銳電影人積極支持。2011年5月14日，第四屆土豆映像節(jié)在北京舉辦。
土豆映像節(jié)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的標(biāo)志性原創(chuàng)文化盛典，吸引著越來(lái)越多的關(guān)注，其中不乏大量重視原創(chuàng)的品牌廣告主。2009年 BenQ 成為第一個(gè)吃螃蟹的廣告品牌冠名第二屆土豆映像節(jié)，2010年惠普、諾基亞、匡威、飛利浦參與其中。2011年土豆映像節(jié)與軒尼詩(shī)新點(diǎn)、可果美和三星攜手，為原創(chuàng)視頻和草根創(chuàng)作者喝彩。軒尼詩(shī)新點(diǎn)冠名了本屆土豆映像節(jié)的“金鏡頭單元”，可果美冠名“金土豆單元”下的“較佳動(dòng)畫(huà)短片”，三星則牽手代表較佳作品和導(dǎo)演的“金土豆獎(jiǎng)”。
談到與土豆映像節(jié)的合作，軒尼詩(shī)新點(diǎn)品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容與廣告之間的界限越來(lái)越模糊。能引起共鳴的好內(nèi)容，本身就是較好的廣告。冠名土豆網(wǎng)映像節(jié)，是看中了土豆映像節(jié)在網(wǎng)民中的巨大影響力，以及它所蘊(yùn)含的朝氣與創(chuàng)造力，這與新點(diǎn)的品牌 DNA: 動(dòng)感活力，現(xiàn)代時(shí)尚，釋放等元素，以及鼓勵(lì)年輕潮人“亮起”自己(SHINE I AM)的品牌精神十分契合?！?/p>
具有百年歷史的日本可果美食品有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理杉山喜久雄先生則表示：“可果美的卡通品牌形象‘可人兔’深入人心，我們對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)一直保持關(guān)注。這次與土豆映像節(jié)合作，是為了能更好地發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，同時(shí)我們也正在土豆網(wǎng)上征集原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，希望能讓更多年輕動(dòng)畫(huà)人的作品得到認(rèn)可和推廣?！?/p>
三星負(fù)責(zé)人白曄稱(chēng)：“我們一直在嘗試微電影的形式，與周迅、蔡康永、余文樂(lè)、黃立行合作，在土豆網(wǎng)上尋找草根導(dǎo)演。土豆映像節(jié)作為中國(guó)最具影響力的年度視頻頒獎(jiǎng)盛典，是我們發(fā)掘草根名導(dǎo)的重要平臺(tái)。”
在談到之所以有越來(lái)越多的品牌關(guān)注土豆映像節(jié)時(shí)，土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓稱(chēng)，“土豆播客群體能為品牌帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。不管是病毒視頻，還是自制節(jié)目，豆角們的創(chuàng)造力和動(dòng)輒百萬(wàn)的粉絲量，為品牌營(yíng)銷(xiāo)的病毒式傳播提供了保證。同時(shí)，作為全中國(guó)播客們的狂歡節(jié)，土豆映像節(jié)也為品牌和草根播客提供了一個(gè)非常好的互動(dòng)平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)，土豆映像節(jié)成功地搭建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)”
2010年紅遍中國(guó)的“表情帝”楊迪正是從可口可樂(lè)與土豆網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“美汁源一笑贏(yíng)千金”找樂(lè)子活動(dòng)中脫穎而出的典型，他同時(shí)也是一個(gè)土豆網(wǎng)的資深播客。此外，知名動(dòng)畫(huà)播客林無(wú)知為老字號(hào)醫(yī)藥品牌馬應(yīng)龍創(chuàng)造的 Nono Panda 動(dòng)畫(huà)系列，在網(wǎng)絡(luò)被瘋狂點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)載。在“內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代，通過(guò)人與視頻的連結(jié)實(shí)現(xiàn)人與人的連結(jié)，每個(gè)人都開(kāi)放、自由的參與互動(dòng)，發(fā)出自己的聲音并各取所需。
2011年，土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”解決方案，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞 CATCH來(lái)表述。C--Creative Ideas，以精彩的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A--Audience Engagement ，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)更多可能；C-- Content Is Marketing，以?xún)?nèi)容為營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定做傳播方案； H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。圍繞 CATCH，土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”和“整合營(yíng)銷(xiāo)”四大娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
2011土豆映像節(jié)專(zhuān)區(qū)：http://tdvf2011.tudou.com/
