上海2011年5月19日電 /美通社亞洲/ -- 這是三個小鎮(zhèn)青年變成網(wǎng)絡(luò)明星的故事。盧正雨,《一只狗的大學(xué)時光》導(dǎo)演,83年生人;性感玉米,《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》導(dǎo)演,82年生人;叫獸小星,《叫獸系列》作者,84年生人。無獨有偶,這三個在網(wǎng)絡(luò)上叱咤風(fēng)云的80后,都是草根出身,如果不是因為網(wǎng)絡(luò)視頻,確切地說,如果不是因為土豆網(wǎng)的原創(chuàng)平臺,他們將會成為默默無聞的新媒體公司職員、空軍飛機駕駛員、土木工程師,而不是像現(xiàn)在這樣躋身視頻領(lǐng)域領(lǐng)軍人物之列。
“每個人都是生活的導(dǎo)演”,自2005年4月15日創(chuàng)立的第一天起,鼓勵和扶持草根原創(chuàng)視頻就成為土豆網(wǎng)的重要使命。隨著越來越多的優(yōu)秀草根原創(chuàng)作品出現(xiàn),土豆網(wǎng)決定創(chuàng)立一個類似“圣丹斯國際電影節(jié)”這樣的獎項,鼓勵草根影像創(chuàng)作者。2008年4月,第一屆土豆電影節(jié)在莫干山舉辦;2009年4月,土豆電影節(jié)更名為土豆映像節(jié),在上海舉辦;2010年4月,第三屆土豆映像節(jié)在北京開展,連續(xù)幾年吸引了包括陸川、寧浩、彭浩翔在內(nèi)的新銳電影人積極支持。2011年5月14日,第四屆土豆映像節(jié)在北京舉辦。
土豆映像節(jié)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的標志性原創(chuàng)文化盛典,吸引著越來越多的關(guān)注,其中不乏大量重視原創(chuàng)的品牌廣告主。2009年 BenQ 成為第一個吃螃蟹的廣告品牌冠名第二屆土豆映像節(jié),2010年惠普、諾基亞、匡威、飛利浦參與其中。2011年土豆映像節(jié)與軒尼詩新點、可果美和三星攜手,為原創(chuàng)視頻和草根創(chuàng)作者喝彩。軒尼詩新點冠名了本屆土豆映像節(jié)的“金鏡頭單元”,可果美冠名“金土豆單元”下的“較佳動畫短片”,三星則牽手代表較佳作品和導(dǎo)演的“金土豆獎”。
談到與土豆映像節(jié)的合作,軒尼詩新點品牌方相關(guān)負責(zé)人表示:“在互動營銷時代,內(nèi)容與廣告之間的界限越來越模糊。能引起共鳴的好內(nèi)容,本身就是較好的廣告。冠名土豆網(wǎng)映像節(jié),是看中了土豆映像節(jié)在網(wǎng)民中的巨大影響力,以及它所蘊含的朝氣與創(chuàng)造力,這與新點的品牌 DNA: 動感活力,現(xiàn)代時尚,釋放等元素,以及鼓勵年輕潮人“亮起”自己(SHINE I AM)的品牌精神十分契合?!?/p>
具有百年歷史的日本可果美食品有限公司董事長兼總經(jīng)理杉山喜久雄先生則表示:“可果美的卡通品牌形象‘可人兔’深入人心,我們對原創(chuàng)動畫一直保持關(guān)注。這次與土豆映像節(jié)合作,是為了能更好地發(fā)現(xiàn)和鼓勵中國的原創(chuàng)動畫作品,同時我們也正在土豆網(wǎng)上征集原創(chuàng)動畫作品,希望能讓更多年輕動畫人的作品得到認可和推廣?!?/p>
三星負責(zé)人白曄稱:“我們一直在嘗試微電影的形式,與周迅、蔡康永、余文樂、黃立行合作,在土豆網(wǎng)上尋找草根導(dǎo)演。土豆映像節(jié)作為中國最具影響力的年度視頻頒獎盛典,是我們發(fā)掘草根名導(dǎo)的重要平臺。”
在談到之所以有越來越多的品牌關(guān)注土豆映像節(jié)時,土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓稱,“土豆播客群體能為品牌帶來意想不到的營銷效果。不管是病毒視頻,還是自制節(jié)目,豆角們的創(chuàng)造力和動輒百萬的粉絲量,為品牌營銷的病毒式傳播提供了保證。同時,作為全中國播客們的狂歡節(jié),土豆映像節(jié)也為品牌和草根播客提供了一個非常好的互動平臺。應(yīng)該說,土豆映像節(jié)成功地搭建了一個網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈平臺”
2010年紅遍中國的“表情帝”楊迪正是從可口可樂與土豆網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“美汁源一笑贏千金”找樂子活動中脫穎而出的典型,他同時也是一個土豆網(wǎng)的資深播客。此外,知名動畫播客林無知為老字號醫(yī)藥品牌馬應(yīng)龍創(chuàng)造的 Nono Panda 動畫系列,在網(wǎng)絡(luò)被瘋狂點擊與轉(zhuǎn)載。在“內(nèi)容即營銷”的時代,通過人與視頻的連結(jié)實現(xiàn)人與人的連結(jié),每個人都開放、自由的參與互動,發(fā)出自己的聲音并各取所需。
2011年,土豆網(wǎng)全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案,綜合而言,可以用一個英文單詞 CATCH來表述。C--Creative Ideas,以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵;A--Audience Engagement ,吸引消費者與品牌參與互動;T--Technology Innovation,以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能;C-- Content Is Marketing,以內(nèi)容為營銷,發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案; H--High Brand Exposure,以品牌高效曝光為目標。圍繞 CATCH,土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。
2011土豆映像節(jié)專區(qū):http://tdvf2011.tudou.com/