北京2011年8月9日電 /美通社亞洲/ -- 近日，一場(chǎng)名為“凌仕效應(yīng)”的旋風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)。各家媒體娛樂(lè)版、生活版紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道，凌仕效應(yīng)成為時(shí)下轟動(dòng)而神秘的話題。
這一系列轟動(dòng)效應(yīng)其實(shí)是聯(lián)合利華旗下的男士品牌凌仕在2011年登陸中國(guó)催化而來(lái)的。陳冠希是該品牌在中國(guó)的品牌大使。凌仕LYNX在國(guó)外部分國(guó)家被稱為AXE，是一個(gè)為年輕男性而生的品牌，它是全球較大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌，暢銷全球六十多個(gè)國(guó)家，擁有億萬(wàn)的男性粉絲和更多無(wú)法抗拒其魅力的女性粉絲。它的使命刺激而有挑戰(zhàn)——致力于讓男人的氣味，質(zhì)感和外表更具誘惑力，從而幫助男生在與異性的社交過(guò)程中有更出眾的表現(xiàn)，是年輕人的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。一直以來(lái)，凌仕效應(yīng)的廣告創(chuàng)意在國(guó)外為其博得了非常好的商業(yè)效益，被時(shí)代雜志評(píng)為25年里較成功的十大品牌之一。在英國(guó)，它的廣告和獨(dú)特的品牌溝通方式總是被NIKE當(dāng)作員工教材。在戛納國(guó)際廣告節(jié)總共囊括10余座“金獅獎(jiǎng)”傲視群雄。
此次凌仕首次在中國(guó)登陸，推出兩大產(chǎn)品系列：凌仕魅動(dòng)男士香氛和男士醒體沐浴露。凌仕選擇土豆網(wǎng)為其量身訂做營(yíng)銷推廣方案?！皧蕵?lè)”、“原創(chuàng)”、“時(shí)尚”的品牌精神和高度重合的目標(biāo)受眾人群，將土豆與凌仕自然而完美地結(jié)合在一起。結(jié)合凌仕獨(dú)特的品牌文化，土豆大膽為凌仕打造創(chuàng)意營(yíng)銷，精心為其尋找播客，打造十余條病毒視頻，針對(duì)年輕群體的行為特征和趨勢(shì)，全程策劃凌仕效應(yīng)的引爆。借由播客自發(fā)上傳的形式，打造互聯(lián)網(wǎng)第一次由網(wǎng)友全程參與的2.0真人秀熱播視頻，將新媒體最火的“病毒視頻化”結(jié)合中國(guó)年輕男性群體的心理和喜歡的基調(diào)，催化出凌仕效應(yīng)下各種故事的集結(jié)。許多網(wǎng)友更是跟風(fēng)自制上傳“凌仕效應(yīng)“視頻，一時(shí)間“女追男”現(xiàn)象被年輕人追捧熱議。
通過(guò)病毒視頻的“一鍵分享”和SNS二次傳播輕松實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)拓寬品牌傳播范圍，播客火了，凌仕效應(yīng)也火了。這是土豆網(wǎng)UGC2.0平臺(tái)下創(chuàng)造的用戶與品牌的雙贏。播客上傳的系列病毒視頻由于成功迎合了時(shí)下年輕人關(guān)注的“女追男”、“被美女圍觀”等話題熱點(diǎn)，一經(jīng)推出便使得廣大網(wǎng)友對(duì)“凌仕效應(yīng)”產(chǎn)生濃厚興趣。
此外，土豆風(fēng)尚頻道人氣欄目“咆哮侃時(shí)尚”特開(kāi)一期“凌仕效應(yīng)”專題，提高網(wǎng)友的參與度和印象，對(duì)凌仕作了軟性推廣。品牌跟土豆風(fēng)尚頻道的軟性內(nèi)容合作，可稱為一大亮點(diǎn)，從編輯的角度出發(fā)，“凌仕效應(yīng)”更有受眾說(shuō)服力。此外，為配合凌仕新產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)上市，土豆網(wǎng)更對(duì)凌仕男士香氛 LYNX 新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行了兩小時(shí)線上直播，并通過(guò)拍攝AR虛擬實(shí)境活動(dòng)，讓數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友一同見(jiàn)證了陳冠希和凌仕帶來(lái)的男士魅動(dòng)旋風(fēng)。直播頁(yè)面總PV超過(guò) 105,481次，較高同時(shí)5,140人次在線觀看了直播。發(fā)揮土豆獨(dú)特的廣告投放策略優(yōu)勢(shì)，此前土豆首頁(yè)較佳位置震撼效果的 crazy ad，為發(fā)布會(huì)充分預(yù)熱，也為“凌仕效應(yīng)”的傳播推波助瀾。
播客和網(wǎng)友互動(dòng)參與的系列病毒視頻、SNS地毯式傳播、活動(dòng)專區(qū)的內(nèi)容結(jié)合，加上具有強(qiáng)大號(hào)召力的品牌代言人和傳統(tǒng)硬廣，成就了凌仕品牌全方位的創(chuàng)新推廣方式。借力自然而嫻熟的營(yíng)銷手段，“凌仕效應(yīng)”所帶動(dòng)的娛樂(lè)事件與話題被成功制造，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)令人滿意的品牌傳播效果，成為土豆娛樂(lè)營(yíng)銷又一經(jīng)典案例。
土豆網(wǎng)2011年提出“CATCH”娛樂(lè)營(yíng)銷概念為中心的傳播解決方案，充分利用土豆本身強(qiáng)大的內(nèi)容制播實(shí)力，借助娛樂(lè)的元素及形式在品牌廣告主與客戶之間建立情感聯(lián)系，為實(shí)現(xiàn)品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)搭建營(yíng)銷平臺(tái)。
土豆網(wǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞CATCH來(lái)表述，即
C--Creative Ideas ，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；
A--Audience Engagement ，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；
T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多可能；
C-- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定制傳播方案；
H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。
在CATCH原則的指導(dǎo)下，土豆網(wǎng)全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營(yíng)銷策略。
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土豆娛樂(lè)營(yíng)銷地址：http://catch.tudou.com/
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